人民網北京9月17日電 （記者喬雪峰）直播間裡，國家級非遺閩南提線木偶戲傳承人蔡冬梅指尖牽動絲線，以“人偶同台”的形式演繹地道閩南戲文﹔青年古琴演奏家武懷琛身著古風服飾，指尖流淌琴音的同時，為觀眾講起古琴背后的千年文化典故﹔來自四川阿壩州的藏族青年主播阿澤舒展衣袖，將民族舞蹈與現代潮流元素相融，在舞姿中傳遞藏文化獨特魅力……

如今，越來越多專業文藝從業者走進直播間，讓優質文化內容突破劇場、地域與時間的邊界，成為大眾日常可及的文化消費新選擇。

近日，中國演出行業協會、中國社會科學院新聞與傳播研究所聯合發布的《新大眾文藝：直播、短劇與網文的文化新消費圖景》報告指出，直播正成為文化新消費的重要場景，它改變的不只是文化內容的傳播渠道，更是文化產品的獲得方式、參與方式和價值轉化方式，推動優質內容從低頻、計劃式消費轉向高頻、日常化消費。

報告還認為，不同於傳統劇場的固定場景與時段，直播讓文化消費嵌入通勤、休閑、陪伴等日常生活縫隙，降低了時間與空間門檻。評論、點播、連麥等實時互動形式，讓用戶從單向觀看者轉向內容參與者，形成更強的陪伴感與情感連接。

來自抖音平台的數據印証了這一旺盛需求：2025年平台演藝類直播達1.28億場，同比增長26.39%，日均超35萬場﹔專業才藝直播間打賞收入增速較非才藝直播間高出7倍，充分體現大眾對優質專業文藝內容的青睞。

自2023年起，中國演出行業協會聯合平台實施“藝播計劃”，推動優質文藝資源與網絡直播生態深度融合。截至目前，共有598家國有文藝院團入駐抖音平台，近9000名專業演員開展表演直播，累計直播場次超128萬場，觀看人數達67.2億人次。越來越多的專業院團和演員走進直播間，從單人開播到團體直播，從才藝展示到專業表演，國有文藝院團的舞台更加廣闊，直播平台的優質內容更加豐富。

業內人士認為，隨著專業院團、影視制作團隊、專業運營公會紛紛入局，直播正從個體表演走向專業化、精品化的團播模式，逐步形成涵蓋內容策劃、主播訓練、舞台制作、運鏡導播、合規治理的完整產業鏈。

從非遺活態傳承到專業院團線上演出，從個體才藝展示到專業化團隊運營，直播正在不斷拓寬文藝傳播邊界，以低門檻、高頻次、強互動的形態持續豐富優質文化內容供給，既為文藝院團和創作者拓展了發展空間，也讓大眾文化生活擁有了更多元的選擇。