曾經主打炫酷概念的智能家居，正慢慢褪去科技濾鏡，從追逐新潮的概念時代，步入回歸生活、以人為本的務實階段。今年前7個月，智能家居全品類搜索量達8.42億次。海量搜索數據的背后，折射出普通家庭選購智能家居的心態轉變：消費者不再盲目追捧全套智能系統帶來的科技感，選購重心轉向能切實化解生活痛點的產品，消費決策愈發理性，更加看重真實使用體驗。

從品類搜索數據看，今年智能影音交互終端、智能環境家電、智能衛浴產品的搜索量佔比較去年同期顯著提升﹔而曾經熱度居高不下的智能廚電、智能清潔家電搜索量佔比有所回落。細分產品搜索，更直觀展現出消費者的真實需求：擦窗機器人、家用智能攝像頭、無線智能吸塵器等直擊家務繁瑣、居家安全痛點的單品，搜索量同比大幅攀升。與之相對，智能照明系統、集成灶、電熱毛巾架等產品熱度明顯降溫。不難發現，安裝改造成本高、落地難度大、實際價值有限的產品，正在被消費者理性取舍。

傳統大家電的智能化升級，成為市場另一大亮點。櫃/挂機空調、平板電腦搜索量佔比相對增長率分別達到259.68%、169.11%，燃氣熱水器、蒸烤一體機、電熱水器等品類的智能款關注度同步走高。給成熟家電賦予智能能力，不用大動土木就能改善居家體驗，契合了多數家庭的改造需求。

讀懂市場，既要讀懂房子，更要讀懂居住其中的人。不同地域、不同居住狀態的人群，對智能家居的訴求差異明顯，勾勒出多元立體的消費畫像。地域層面，華南消費者對廚房剛需智能產品偏好突出，搜索量佔比33.4%﹔西北、西南消費者更關注衛浴改善類產品﹔華東、華北、西南消費者偏愛可以減輕家務負擔的清潔設備﹔華北、華南地區，影音娛樂類智能產品熱度高於其他區域。

居住狀態更是直接左右消費選擇。新房裝修人群願意投入精力，布局深度智能化方案﹔老房改造群體的智能廚房需求旺盛，但受房屋條件限制，對復雜全屋智能的需求偏低﹔租房群體的偏好特征最為鮮明，清潔減負類產品搜索量佔比達31.1%，偏愛輕巧易搬遷的智能單品。在購買決策上，無論新房裝修、老房改造還是租房人群，都將產品功能功效放在首位﹔新房、老房裝修用戶還會兼顧使用場景與外觀款式，租房群體則格外看重性價比。

一言以蔽之，智能家居行業早已告別堆砌科技噱頭的發展階段。消費者選購智能產品，核心訴求是解決生活難題，而非單純為智能標簽買單。智能家居，懂家更要懂人。對行業從業者而言，一方面要牢牢抓住大家電智能化、家務減負、居家安全這些增長賽道﹔另一方面要立足不同地域、不同居住人群的真實生活場景打磨產品：面向租房群體，打造輕便易拆裝的單品﹔面向老房改造用戶，持續降低安裝改造門檻﹔面向下沉市場，做好衛浴、基礎家電的智能化升級。褪去浮華噱頭，回歸人居本身，緊緊貼合普通人居家痛點的智能家居產品，才能持續走進千家萬戶，真正融入日常。