一袋來自大山的雜糧、一罐產自沿邊地區的蜂蜜、一籃種植在革命老區的果蔬……越來越多帶著鄉土味的優質農特產品，走出縣域鄉村，走進城市家庭的餐桌。

對於消費者而言，選購地道幫扶農產品，既是一次品質消費，也是一次助力鄉村發展的行為。如何讓藏在鄉土間的好產品被更多人看見，實現助農戶增收、讓消費者得實惠的雙向共贏，成為消費幫扶的重要命題。9月17日，以“央企攜手、興農惠民”為主題的第五屆“央企消費幫扶興農周”在北京啟動，以數智化為抓手，打通農產品從田間地頭到大眾餐桌的鏈路，為消費幫扶提質升級進行探索。

本次活動由國務院國資委社會責任局指導，“和美鄉品”央企消費幫扶電商平台主辦，構建起線上活動、主會場實體展銷、異地分會場協同聯動的活動格局。活動匯集了1.5萬余款各地特色農產品，發布了“和美鄉品”平台煥新升級成果與“數智興農計劃”，線下特色農產品展銷持續至9月20日。

據介紹，本屆央企消費幫扶興農周跳出傳統模式，圍繞數智升級、場景擴容、品質管控、地域延伸四大維度，推動消費幫扶模式迭代，兼顧集體採購與大眾消費兩類群體的現實需求。

國務院國資委相關負責人在啟動儀式上表示，中央企業要把興農周作為推進消費幫扶的常態化載體，不斷完善聯農帶農機制，實實在在帶動農民增收致富，培育縣域特色富民產業。牢牢壓實產品質量安全責任，規范幫扶產品平台運營管理，打造值得信賴的鄉村公共品牌。持續推動農產品迭代升級，增強鄉土產品市場競爭力，以扎實行動深化消費幫扶實踐，服務全面推進鄉村振興。

有業內人士表示，消費幫扶不是簡單的“慈善式購買”，核心價值在於以消費牽引產業，激活鄉村內生發展動力。