9月20日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“亞洲品牌大會”在香港召開。大會發布了2026年（第二十一屆）《亞洲品牌500強》年度報告，共有20個國家和地區的超級品牌入選，三星、騰訊、豐田、海爾、華為位列榜單前五。

其中，海爾已經連續21年上榜亞洲品牌500強，以唯一物聯網生態品牌蟬聯第4名，旗下卡奧斯、日日順供應鏈連續6年入選，持續釋放生態協同價值。

扎根全球市場：以本土化創新連接全球用戶

從地域來看，中國（含港澳台）共有223個品牌入選，佔比44.60%，位居第一，日本、韓國分別以127個品牌及42個品牌位列第二位、第三位。在亞洲市場，中國市場尤其值得關注，這裡擁有良好的基礎設施、消費人群以及完善的供應鏈系統。

眾多中國品牌布局海外市場，探索屬地化經營，海爾作為其中代表，以自主品牌進軍全球市場，走出了“本土化研發、本土化制造、本土化營銷”的差異化路徑。

真正的創新，源於對當地市場的深度洞察﹔真正的全球化，在於與多元文化的深度交融。聚焦本土化創新，“全球爆款”三筒洗衣機已進入了全球35個國家和地區，其中針對越南濕熱的氣候，增加了留香洗功能﹔考慮到伊斯蘭女士洗滌珍貴頭巾的需求，加入了輕柔的頭巾洗Hijab程序。在本土化制造領域，今年5月，海爾在泰國羅勇工業園正式奠基了全球首座中央空調AI智能體工廠，建成后將成為東南亞規模最大的中央空調智造基地。

在東南亞市場，海爾實現逆勢兩位數增長，泰國、越南等核心市場穩居行業前列。現如今，海爾已經連續17年蟬聯大型家電零售量全球第一，在30多個國家躋身行業前五。

本土化不止於產品和制造，更在於與當地用戶建立深層的情感連接。今年9月，海爾與UC3（歐足聯俱樂部賽事商業公司）達成合作，將自2027/2028賽季起至2030/2031賽季成為歐洲冠軍聯賽、歐洲超級杯等頂級賽事的全球官方合作伙伴，並同步在全球啟動Haier Cup賽事活動。推動品牌真正融入不同地區用戶的日常文化生活，這正是海爾本土化戰略，從產品服務向用戶情感層面的自然延伸。

深化AI戰略：以智能化變革驅動生態協同

今年，世界品牌實驗室首次將AI影響力指數納入評估體系，較高的AI影響力說明品牌在AI生態中具備更高的話語權和傳播度。生成式AI時代，品牌不僅要被搜索到，更要被AI理解、引用與推薦。海爾本次穩居前列的背后，也是對其AI戰略前瞻布局與系統落地能力的有效驗証。

作為唯一入選的物聯網生態品牌，海爾對AI的布局更具生態視野。海爾將2025年定位為企業AI應用元年，提出“全員、全面、全流程擁抱AI”，通過推動組織架構、業務流程與內部機制的系統性變革，2026年進一步構建AI原生組織。對內，依托超級智能體“智小能”，重塑內部業務鏈路，賦能研發、生產、運營全環節提質增效，目前“智小能”已覆蓋超過6萬名員工，辦公效率提升80%。對外，依托全球10+N開放創新體系和2.8萬名全球研發工程師，海爾自研行業首個智慧家庭垂域Uhome大模型，讓AI真正融入全球家庭的日常生活。

目前，海爾已成為智慧家庭、大健康、數字經濟、機器人、新能源、汽車六大生態協同進化的有機生命體。在大健康領域，海爾自研盈康大腦大模型，率先通過國家生成式人工智能服務與深度合成服務算法“雙備案”。在數字經濟領域，卡奧斯全球首發了工業世界模型，該模型已深度應用於家電、化工、汽車、機械裝備、泛半導體五大核心制造領域。此外，海爾旗下日日順自研“數智AI庫齡雲”平台，以AI驅動全流程自動化，實現智能分析預警、精准輸出處置決策。

連續21年上榜，是海爾長期經營與品牌建設的見証。從全球市場份額第一到用戶心智首選，從產品輸出到能力輸出，海爾正以本土化創新與AI戰略的雙輪驅動，持續拓展品牌價值的邊界。

正如世界品牌實驗室創始人丁海森博士所言，未來具備競爭力的品牌，不只是擁有更高的知名度，而是能夠成為AI回答復雜決策問題時可信賴的“知識節點”和“答案來源”。海爾的長期實踐，恰恰在這條全新的品牌價值賽道上，為中國品牌探索出面向未來的增長新范式。（記者 白曉）