鄉村消費正經歷一場從“買商品”到“享服務”、從“隨大流”到“講個性”的深刻轉變，品質化、體驗化的趨勢日益鮮明。而擴大鄉村消費的根本出發點，正是讓億萬農民切實分享發展成果。鄉村消費越紅火，越能印証農民日子越過越甜、城鄉循環越來越暢。

9月23日，第九個“中國農民豐收節”山西主場活動在呂梁汾陽市賈家庄啟幕。

“一半詩意，一半煙火”賈家庄賈街美食體驗活動，匠心烹制汾州宴、山西雜糧宴，品味地道農家味道，傳承著山西農耕飲食文化﹔“豐收歡歌·樂響汾州”三晉好物推介展演，把文藝演出、好物推介、非遺展示結合在一起，群眾逛市集就能看演出、品非遺。

“包括雜糧、果蔬、白酒、非遺文創在內的十大類別，集中展現咱們呂梁特色農業發展成果﹔機收減損技能大比武火熱開賽，直觀展示現代化農機實力﹔農民體育健身活動，豐富鄉親們的精神文化生活。”汾陽市賈家庄村支書邢萬裡感慨，農民的日子不僅要富口袋，更要富腦袋。

豐收節，要晒谷，也要晒實惠。9月初，中國農民豐收節組織指導委員會辦公室主任、農業農村部市場與信息化司司長雷劉功在介紹2026年“中國農民豐收節”總體安排和籌備情況時表示，各地圍繞豐收節主題，聚焦農民群眾生產生活需要，從展示豐收成果、展現農民風採、弘揚農耕文化、促進農產品消費等方面開展一系列豐富多彩、富有地域特色的慶祝活動。

“金秋消費季”是中國農民豐收節的重點活動，每年從9月份啟動，持續到11月份，已經成為各地各部門促進農產品消費的重要載體。

據介紹，經過多年努力，“金秋消費季”的市場拉動作用日益凸顯，不僅吸引城市居民下鄉體驗，形成城鄉互動，推動農產品上行，暢通城鄉消費雙向鏈路，更依托線上線下深度融合與電商持續賦能，展現出強勁的產業韌性和市場活力。

一組數據更有說服力。近年來，呂梁市糧食播種面積穩定在493萬畝以上，糧食總產量穩定在21億斤以上﹔縣級以上龍頭企業營業收入，生豬、肉牛、食用菌、紅棗、核桃五大產業規模，農產品出口三項指標均位居全省第一，116個鄉村旅游重點村建設成型，農文旅體商融合發展勢頭強勁，鄉村振興畫卷徐徐鋪展。

農業強不強、農村美不美、農民富不富，決定著億萬農民的獲得感和幸福感。擴大鄉村消費，歸根結底是要讓億萬農民共享發展成果。鄉村消費越旺盛，越能折射出農民生活的甘甜與城鄉循環的暢通。要讓鄉村消費持續升溫，關鍵在於抓好增加農民收入、推進鄉村建設、提升鄉村產業等舉措，使鄉村既成為農民安居樂業的幸福家園，也成為市民心馳神往的消費新天地。

數據顯示，歷年的“金秋消費季”已累計帶動農產品銷售額突破1600億元。持續3個月的“金秋消費季”，既為農產品找銷路，也讓豐收市集、非遺工坊、休閑露營等新業態在鄉村生長，把好山好水、老手藝、新風景送到更多人眼前。

“農民是主體，農村是主場，不重形式、務求實效，把惠農服務、產銷對接、群眾聯歡擺在突出位置，才是農民自己的節日。”邢萬裡說。