人民網北京9月24日電 （記者許維娜）“打動我的，是當地人的生活狀態。不同國家，生活節奏、處事方式、文化氛圍各有各的味道，這種魅力很吸引我。”談及剛過去的暑期新馬泰之行，00后女孩梁妤這樣說。

出發前，梁妤習慣先看紀錄片、查歷史習俗。在她看來，提前讀懂一個地方，既是對異域文化的尊重，也能讓旅行體驗更好。

如今，越來越多年輕人願意在行程裡加入深度走讀、在地體驗，甚至“進修式旅行”。

綜合多家在線出行平台數據，今年暑期出境游市場呈現三個變化：總量溫和增長，但目的地選擇更趨多元、冷熱分化﹔地標觀光仍是基本需求，但嘗鮮類的在地體驗成為消費增量﹔消費觸點從集中走向全程，消費結構更加分散。

消費結構也呈現出新變化。廣之旅發布的《2026暑期出境旅游趨勢報告》顯示，隨著出境游深度復蘇，游客需求正在悄然改變。受訪游客中，超七成有過出境游經驗的家庭客群明確表示，更渴望與目的地建立無法被跟團游復制的“交互記憶”。目的地吸引力正由地標數量向內容密度延伸，這是今年暑期出境游鮮明的信號之一。

專家認為，對於文旅行業，誰能把博物館、社區、餐桌、賽事等資源組織成連貫產品，誰就更可能延長游客停留，帶動住宿、交通、票務與餐飲協同消費。由集中消費走向全程消費、由爭取到訪走向經營停留，共同構成了理解今年暑期市場變化的一把鑰匙。

當消費覆蓋全程多筆交易，支付是否便利、優惠能否用在真實場景、陌生環境裡能否及時獲得支持，都會影響旅行體驗。跨境金融服務的價值，也從“完成結算”延伸到優惠福利、出行權益、安全保障。

一張好用的旅行信用卡，正在成為不少旅行者口中的“數字行李”。以工銀萬事達歐洲旅行聯名信用卡為例，其以境外消費筆筆返現為核心權益，覆蓋境外交通、住宿、餐飲、票務等消費場景，並配套歐洲鐵路公司Rail Europe購票優惠、歐洲百家博物館門票特惠、雙語旅游管家等權益選擇，而且境內境外均可使用。無論是長線深度游、短途周邊游，還是商務出差、留學繳費，都能適配不同出行場景的需求。

業內人士認為，暑期雖已結束，出境游熱度還會延續到秋冬假期與全年出行。一位工銀信用卡持卡人表示，“這幾年旅行的時候我用工銀信用卡，能感受到優惠、權益和服務在身邊。”支付越順暢，服務越周全，游客越能把時間和精力留給旅行本身。深度體驗，正在成為越來越多人的選擇。