人民網北京9月24日電 （記者孫陽）“快遞取件”暗藏股票代碼，“圖書館找座位”“地鐵站攻略”等暗語成為規避審核的話術……近年來，金融領域違規內容正以更隱蔽的形態潛入社交平台。近期，面對不斷“變異”的金融違規現象，平台正加速生態治理。

9月15日，小紅書發布社區首份《社區金融生態公約》，對鼓勵的專業內容和非法薦股等禁止內容作出明確劃分，並規范金融營銷行為。小紅書副總裁許磊表示，真誠分享的前提是專業與合規。這份公約不僅約束創作者和機構伙伴，也對平台自身治理精准度、專業性提出更高要求。

據介紹，自年初啟動金融生態專項治理以來，小紅書加大對非法薦股、偽造資質、非法跨境投資營銷導流、違規保險營銷等內容的處置。此次發布的公約明確，金融屬於特許經營行業，開展金融產品營銷須先依法持牌、再通過平台專業資質認証，冒名、挂靠、租買資質一律禁止﹔非法薦股、偽造權威背書、承諾“保本保息”、編造虛假投資人設、變相導流站外等行為被明令禁止。

治理加碼背后，是金融內容需求的快速增長。數據顯示，近兩年，小紅書金融用戶日活增長65%，金融相關搜索次數提升314%。過去一年，金融相關內容月均發布量近200萬篇，金融月活用戶中75%有搜索行為，金融產品相關搜索詞同比增超110%。

作為持牌機構代表，中信証券分享了其投教實踐：不做情緒化收益敘事，不過度採用“種草式”營銷包裝，也不追求短期爆量更新節奏。中信証券相關負責人表示，金融內容不是一次性營銷物料，更像一種基礎設施﹔更看重的是用戶有疑問時，願不願意回到持牌機構的內容裡尋找答案。

從平台治理路徑來看，小紅書已形成“發現—識別—處置”三級治理框架，並引入AI大模型綜合判斷，結合筆記、評論、私信跨場景理解用戶真實意圖﹔針對多賬號配合的黑灰產團伙，則通過WiFi、IP、群聊、賬號關系和行為相似度進行聚類識別。

抖音方面介紹，自2025年底發布《抖音社區財經行業公約（試行）》以來，平台也在持續深化財經行業治理。

治理過程中發現，財經違規行為具有隱蔽性強、變體多、演變快等特點，違規現象在資質問題、違規營銷、境外展業等領域尤為集中。針對上述違規行為，平台進一步收嚴資質認証標准，全面取消6888名“理財師”認証，並同步推進跨境違規營銷、非法薦股炒匯、不當蹭熱博流量等專項治理。

業內分析認為，從發布公約、收嚴資質，到AI識別、線下打擊，平台金融治理正從單點處置走向規則、技術、協同並重。隻有讓專業、合規的內容被看見，清朗健康的金融信息環境才能有效建立。