人民網北京9月30日電 （記者杜燕飛）不少網友近期留意到，朋友圈裡“秒批秒放”“低利率”的貸款廣告悄然消失，各大搜索平台相關營銷推廣明顯減少，“貸款中介集體刪除朋友圈”話題登上熱搜。

廣告退潮的背后，正是金融監管政策的落地。自2026年9月30日起，中國人民銀行等八部門聯合印發的《金融產品網絡營銷管理辦法》（以下簡稱《辦法》）正式實施，為互聯網金融營銷行為劃定清晰紅線。

業內人士表示，近年來，隨著數字經濟的發展，互聯網逐漸成為金融產品營銷的重要渠道，降低了金融服務成本，提高了金融服務效率和覆蓋面。與此同時，存在一些風險問題，比如進行虛假和誤導宣傳、營銷行為涉嫌壟斷和無序競爭、營銷宣傳內容違背社會公序良俗。

對於營銷內容和行為，按照《辦法》要求，貸款產品將不得使用“低風險”“低門檻”“秒到賬”“高收益”“低利率”“無成本”等營銷話術﹔支付機構的收銀台頁面中支付工具必須與貸款等金融產品區隔展示，不得誤導用戶混淆支付工具與貸款產品﹔未取得金融、金融信息服務業務資質的機構在其運營的APP和注冊商標中不得使用金融字樣﹔非金融機構從業人員不得通過直播、短視頻、公眾號等形式營銷金融產品，特別是以薦股形式開展的非法証券投資咨詢。

資質管理也是本次監管的核心抓手。《辦法》強調，第三方互聯網平台不得將金融機構委托業務向其他機構轉委托或變相轉委托，為金融消費者和投資者購買金融產品提供轉接渠道的，應當跳轉至金融機構自營平台，不得跳轉至其他開展金融產品網絡營銷的第三方互聯網平台。

這就意味著，《辦法》實施后，隻有金融機構及其委托的第三方平台，才能開展金融產品網絡營銷﹔營銷人員必須是金融機構從業人員，並取得相應資格証書和機構授權﹔隻有具備對應資質，才能在APP和賬號名稱中使用“金融”“貸款”“基金”“理財”“証券”“保險”等字樣﹔在支付時，花唄、白條等信貸產品必須與銀行卡、零錢、余額寶等支付工具分開展示，讓人能一眼分清。

“《辦法》將監管觸角嵌入金融產品網絡營銷‘事前—事中—事后’全過程，形成從源頭到終端的完整閉環，推動金融產品網絡營銷從‘流量至上’轉向‘合規為基、服務為本’的可持續發展模式。”招聯首席經濟學家、上海金融與發展實驗室副主任董希淼表示，這有助於從源頭規范金融秩序、防范金融風險，保護金融消費者和投資者合法權益。

對於普通消費者而言，面對線上金融營銷廣告，學會核驗信息、擦亮雙眼尤為關鍵。

根據《辦法》，網絡營銷內容應當以金融產品合同為准，涉及產品名稱、產品提供者和銷售者名稱、產品類別、利率費率、風險提示等關鍵信息的，應當與金融產品合同相關條款內容保持一致，並以清晰、醒目的方式進行展示，不得有重大遺漏、刻意隱瞞或誤導。

業內人士建議，消費者可以通過金融機構官網、官方APP核驗營銷主體資質，確認營銷平台是否屬於官方合作名單、營銷人員是否具備從業証件，比對宣傳內容與正式合同條款是否吻合。如遇到誤導宣傳、風險提示缺失等侵權情形，注意留存截圖、聊天記錄等証據，維護自身合法權益。