貴州榕江生態資源富集、民族文化多元，構成了得天獨厚的鄉村發展底蘊。受限於深山地理條件，優質的生態、文化資源長期藏在深山，難以變現。產業布局分散、村寨空心化、增收渠道單一等問題，長期制約著鄉村發展步伐，資源優勢始終未能徹底轉化為經濟發展優勢。

近年來，榕江依托“村超”帶來的巨大流量，探索推動“村超村集”融合發展，走出了一條體育聚人氣、文化鑄底氣、商貿活經濟、全民共促振興的特色路徑。

從“村超”舉辦以來到今年5月，榕江縣累計接待游客2887.09萬人次、實現旅游綜合收入324.9億元。全縣新增經營主體超萬家，縣域文旅經濟迎來跨越式增長，徹底改寫了偏遠山區的發展格局。

“村超”火了之后，如何讓這份熱度更均衡地滋養全縣？貴州“村超”傳播負責人王永杰說：“我們的思路是做‘流量海綿’——把縣城作為流量的核心‘蓄水池’，先把全國的游客、消費、關注度吸引匯聚過來，再通過精心設計的旅游環線、‘村超+農特產品’的產銷通道、特色村寨的主題活動，把流量‘分流’到各個村寨，讓全縣群眾都能搭上‘村超’的發展快車。”

立足鄉土本源，榕江打造“一寨一品、一集一韻”的特色鄉村業態。將草根足球賽事、民族民俗展演、非遺技藝展示、農特產品展銷、新媒體直播電商有機融合，把零散的鄉村資源整合為沉浸式文旅消費場景，讓每一座村寨都成為增收陣地、每一項鄉土資源都轉化為發展資本。

榕江縣文體廣電旅游局副局長孫健介紹，經過一年多的深耕，榕江先后在興華水族鄉、擺貝苗寨、三寶侗寨、忠誠鎮等特色村寨，落地舉辦30余場主題化村集活動，吸引游客18.95萬余人次，開展助農直播800余場次，實現線上線下綜合銷售額1511.69萬元，相關話題全網瀏覽量超6000萬次。散落於大山各處的鄉村小集市，聚沙成塔、匯流成河，成為拉動鄉村消費、壯大集體經濟、帶動群眾增收的全新經濟增量。

非遺活化賦能鄉土產業，千年技藝煥發時代生機。擺貝苗寨，承載苗族千年文化的百鳥衣、苗繡技藝走出深閨，村集現場的實景展演、沉浸式體驗，讓古老非遺看得見、摸得著、賣得出。

興華鄉擺貝村黨支部書記、村委會主任劉正文說，當地繡娘依托村集場景，結合“村超”足球元素創新文創產品，通過線下展銷、線上直播拓寬銷路。如今，擺貝苗寨累計接待游客20萬余人次，村集體增收50余萬元，穩定帶動上百名留守婦女就近就業。

榕江將新媒體課堂搬進村寨，累計開展主播培訓500余場、4萬人次參訓，批量孵化接地氣、懂鄉情、有流量的本土鄉村主播。

蓬勃的鄉村吸引2000余名外出游子返鄉創業就業。全縣新增1500余個特色攤位、1179家餐飲主體，民宿、文旅服務、電商帶貨等新業態遍地開花，形成全民參與、共建共享的鄉村產業生態。

如何從流量爆紅到產業長青，是縣域鄉村振興的必答題。“村超村集”發起人之一、榕江縣古州文化旅游投資開發（集團）有限責任公司董事長王炳真說：“火熱的鄉村背后蘊含發展短板。”客流存在明顯潮汐效應，熱度隨“村超”賽事周期起伏，產業穩定性不足﹔深山偏遠村寨基礎設施薄弱，流量承接能力有限，全域發展仍有差距﹔本地農產品缺乏分級、包裝、溯源標准化體系，優質好物難以實現優價﹔非遺手工產能零散，難以承接規模化市場訂單﹔部分村集業態趨於同質化，小眾民族文化挖掘不足，產業運營仍依賴政府主導，市場化長效機制尚未成熟。

榕江以系統思維推動“村超村集”模式迭代升級，全力推動流量變留量、熱度變產業、熱點變常態，讓偶然的網絡熱度，成為必然的振興實力。

榕江縣商務局局長石仕璽告訴記者：“未來，榕江將持續優化全域村集布局，精心打造深山精品旅游線路，精准引導客流向偏遠村寨分流，實現全域均衡發展。”他們將補齊鄉村倉儲、分揀、物流等供應鏈短板，建立農特產品標准化、品牌化、溯源化體系，讓深山好物走出大山、賣上好價。深挖特色民俗資源，打造差異化主題村集，破除業態同質化瓶頸。同時加快培育本土市場化運營團隊，拓展研學、康養、民俗體驗等鄉村新業態。（記者 王新偉 吳秉澤）