習近平總書記強調：“要立足縣域產業基礎，注重分工協作，錯位發展、串珠成鏈。”商務部等9部門不久前印發意見，提出“因地制宜打造各具特色的消費場景，持續繁榮縣域消費市場”。

　　“大家看我手中的這件漢服，經典國風紋樣，採用的是精工刺繡工藝。”在山東菏澤市曹縣有愛雲倉漢服基地，一名身著馬面裙的主播對著手機屏幕展示袖口，織金紋樣纖毫畢現。

　　在山東，一批縣城基於資源稟賦和群眾需求，挖掘存量潛力、拓展增量空間，持續激發縣域經濟活力。

　　活力，從深耕產品中來。

　　德州市寧津縣是全國重要的商用健身器材生產基地。在山東舒優特健身科技有限公司展廳，跑步機、橢圓機、滑雪機等各類器材琳琅滿目。

　　“在這裡建廠，最大的優勢就是配套全。”企業負責人孟凡瑞介紹，以跑步機為例，從鋼管切割、焊接噴涂到整機組裝，各生產環節間的車程都不到半小時。

　　“半小時配套圈”的形成，得益於這裡集聚了3000余家體育用品生產企業，九成以上的零部件在本地就能配齊。產業集群壓低了成本，也提高了效率。

　　在山東邁寶赫健身器材有限公司生產車間，機械臂靈活移動，快裝線高效運轉。“公司組建了70多人的研發團隊，推動產品智能化。”總經理劉新利介紹，公司正與DeepSeek（深度求索）合作開發智能健身器材，為用戶量身定制健身方案，滿足個性化的運動裝備需求。

　　在山東，體育用品制造已被納入省級重點產業鏈。2025年，全省體育產業總規模突破6000億元，體育經營主體近7萬家，培育國家級專精特新“小巨人”企業和制造業單項冠軍企業20家，總數居全國前列。

　　活力，從拓寬品類中來。

　　在曹縣，車間裡的縫紉機聲與直播間的推介聲此起彼伏。依托成熟的電商生態與供應鏈，曹縣集聚2800余家企業、近1.6萬個網店、近10萬名從業者，2025年漢服線上線下銷售額突破130億元。

　　規模之外，更引人注目的是消費邊界的拓展。寵物服飾繡著雲紋，玩偶“娃衣”復刻傳統襖裙樣式，人形機器人穿上定制古風服飾……“從人的衣裳到寵物、玩偶、機器人的服飾，傳統工藝的消費場景被一步步打開。”曹縣漢服協會會長胡春青說。

　　借助電商直播，小城的針腳跨越千山萬水，讓更多顧客體會到漢服的美好、國潮的魅力。

　　山東深入實施縣域商業體系建設行動，推動供給升級與消費升級同頻共振。像曹縣這樣借助電商直播打通產銷的縣城，並非個例。今年前7月，山東省網上零售額達5052.5億元，同比增長8.9%。

　　活力，從創新場景中來。

　　自駕出行、房車旅居、輕量化露營，正成為越來越多家庭的休閑選擇。如何在縣域“接住”這種需求？濟寧市鄒城市選擇引入中國首座、全球第七座福特縱橫戶外主題樂園，探索打造房車旅居、自駕露營、親子輕露營三大場景。

　　如今，越野賽道上引擎轟鳴，露營地裡孩子們在草坪上嬉戲，湖面上槳板劃出片片水波……省內外自駕游客紛至沓來，客流持續向周邊溢出，直接帶動主題樂園所在地城前鎮的20余家農家樂、鄉村特產商戶穩定增收，讓村民在家門口吃上了旅游飯。

　　“主題樂園提供了可體驗、可互動的文旅新場景，與傳統景區的靜態景觀相得益彰。”鄒城市文化和旅游局黨組書記、局長張夏說。

　　消費新場景，正在山東縣域加速生長。全省依托“三新”消費試點，首批投入5.5億元專項資金，推動190余個項目建設。今年前7月，全省接待國內游客5.3億人次，實現旅游收入6592.9億元。

　　從寧津縣的健身器材、曹縣的漢服產業到鄒城市的戶外樂園，山東縣域正立足自身產業家底，深耕產品、拓寬品類、創新場景，把供給優勢轉化為消費活力，推動縣域消費潛能不斷釋放。

　　（本報記者肖家鑫、王者參與採寫）

　　《 人民日報 》（ 2026年10月03日 03 版）