新華社北京10月5日電 題：出行熱 體驗豐 門市旺——國慶假期消費市場觀察

新華社記者

國慶假期，流動的中國活力奔涌。從跨省長線游、縣域小城游人氣火爆，到沉浸式場景激活文旅新體驗，再到政策市場聯動發力拉動門店消費……連日來，新華社記者深入多地一線，觀察國慶假期消費市場新氣象。

出行熱，長線游釋放文旅活力

沈陽看故宮、大連看海、丹東走邊境線……今年中秋、國慶假期，來自湖南的陳女士開始了一次為期7天的遼寧長線游。“這次‘拼長假’，我們能一路自駕慢慢玩，體驗鬆弛感。”陳女士說。

今年中秋與國慶假期僅隔3個工作日，“請3休13”的“拼假”方案走紅，13天假期讓長線游成為出行一大亮點。去哪兒旅行數據顯示，今年國慶假期，2000公裡以上航線預訂量同比增長超四成。

網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰分析，“請3休13”的“拼假”方案，推動旅游消費從“集中爆發”轉向“分段釋放”。兩波出行高峰疊加“雙節串場游”趨勢，說明消費者正在主動管理出游節奏。

長線游火熱的同時，小城、縣域也在承接更多出游需求。在湖南省株洲市茶陵縣，茶祖大道人氣火熱，快閃活動上千人齊唱《祝福祖國》﹔在雲南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒市，各地游客在美麗風光和閑適節奏中體會“一種叫雲南的生活”……

去哪兒旅行數據顯示，截至4日，熱度景區Top10被小城包攬，河北唐山河頭老街、寧夏中衛沙坡頭、江西上饒葛仙村度假區位列前三。

體驗豐，多元形式點亮假日經濟

國慶假期，天津和平區金街大銅錢廣場人頭攢動，天津人民藝術劇院沉浸式話劇《日出》在這裡上演——沒有幕布相隔，沒有舞台邊界，一襲旗袍的“陳白露”款款走入人群。20世紀30年代，劇作家曹禺以“大銅錢”不遠處的惠中飯店舊址為背景創作出《日出》。如今話劇走出劇場，回到原型地露天呈現。

一出戲激活一條街。今年國慶假期，提升改造后的金街地標“大銅錢”煥新點亮，嶄新光影與百年商街風貌交融。白天看大戲、夜晚賞光影，沉浸式演出聚攏的人氣，轉化為沿街商圈的消費活力。今年國慶假期，金街商圈日均客流量約60萬人次。

除了出行半徑擴大，游客的消費場景也從傳統觀光轉向沉浸式體驗。去哪兒旅行數據顯示，國慶首日，含“沉浸式演出”“煙花秀”“夜游”標簽的景區門票搜索量同比增長超五成。

在重慶，“新韻重慶”無人機燈光秀國慶展演吸引不少游客“打卡”，數千架無人機攜巴渝文化和山城記憶符號點亮夜空。憑借正對展演區域的“最佳觀演位”，南濱路上不少餐廳迎來客流高峰。“根本忙不過來，全店40張餐桌，高峰期一晚至少翻三台。”一家火鍋店店長張濤說。

在浙江金華，婺州古城的非遺市集與婺劇大戲吸引游客紛至沓來﹔在廣西大新，游客在村中老建筑改造的田園社區中體驗農耕生活……去哪兒大數據研究院研究員楊涵認為，今年國慶假期，內容驅動型玩法熱度很高，“體驗+”的新業態有望帶動更多非傳統旅游目的地國慶文旅市場創新高。

門市旺，政策催熱消費市場

“趁著假期給家裡換了一台冰箱，用上補貼省了不少錢！”家住天津市的王先生告訴記者，國家補貼疊加門店優惠，一共省了1000多元。

今年第四批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金在國慶假期前落地，助推“十一”長假消費熱情。記者在天津看到，手機、平板等數碼產品最高補貼500元，家電產品最高補貼可達1500元，實實在在的優惠吸引眾多市民進店體驗、選購換新。

在江蘇南京，2026南京汽車展覽會於9月30日至10月4日舉辦。為搶抓旺季、進一步提振汽車消費，江蘇商務部門聯合相關部門、協會和金融機構精心組織，推出以舊換新、購新補貼、金融讓利、車企優惠等。現場有消費者介紹，疊加優惠后，自己心儀的汽車能優惠近萬元。

各地把促消費和惠民生相結合，一系列政策舉措激發市場活力，提振消費信心。國慶假期期間，天津各區發放政府消費券8000多萬元，形成政府補貼、平台讓利、企業惠民的聯動效應﹔遼寧推行“雙憑証”票根經濟模式，群眾憑賽事、展會等憑証，可在全省25000家商戶申領消費券……

商務部數據顯示，10月1日至3日，消費品以舊換新帶動銷售額196.3億元，惠及348.3萬人次。其中，汽車以舊換新4.6萬輛，帶動新車銷售額74.5億元﹔家電以舊換新151.1萬台，帶動銷售額65億元﹔數碼和智能產品購新170.9萬件，帶動銷售額49億元。