人民網北京10月9日電 （記者許維娜）近日，比利·簡·金杯深圳總決賽在深圳灣體育中心打響。作為國際女子網球領域影響力突出的團體賽事，這項國際頂級賽事落地深圳，不僅匯聚全球各地頂尖女子網球選手同台競技，也激活了本地文體消費活力。

重大國際賽事的商業價值，不止於賽場內的競技對抗，更是撬動消費市場的重要抓手。一場大型網球賽事的背后，還有很多有奮斗精神的普通人。賽場上，選手揮拍角逐團隊榮譽﹔賽場下，教練、賽事運營人員、志願者、基層網球從業者共同保障賽事運轉，推動網球運動從職業賽場向社區、校園滲透，持續培育大眾體育消費習慣。

網球運動熱度持續走高，催生出觀賽體驗、運動培訓、跨境出行、休閑旅居等多元消費需求，也讓大型體育賽事成為金融機構觸達高潛力消費群體、落地促消費舉措的優質載體。

以卡為媒，把體育場景勢能轉化為實實在在的消費服務供給，正是此次賽事期間提振消費的實踐探索。依托國際賽事窗口，中國工商銀行“World 奮斗·中國很贊信用卡”（簡約白金等級 萬事達卡品牌）亮相比利·簡·金杯深圳總決賽。

“此次產品升級，將對奮斗的關注從賽場延伸至更廣泛的日常生活，並以更加便利、豐富的金融服務，回應不同用戶在消費、出行等場景中的實際需求。面向有跨境相關需求的客群，新增了境外消費返現的權益。”現場相關萬事達卡負責人介紹。

此外，圍繞大眾出行與日常生活的多元消費場景，工銀信用卡還提供多維度的權益矩陣：既有商旅出游權益，撬動文旅出行消費，也有配套生活健康類可選權益，覆蓋跨境消費、商旅出行、日常生活、健康服務等多個使用場景。從體育賽事營銷曝光，到針對性打磨產品權益、覆蓋用戶全場景消費需求，金融品牌正在把體育IP的影響力轉化為可感知的消費支持服務。

業內人士認為，以體育場景疊加金融服務，已經成為業界助力提振消費的重要路徑。過去，品牌贊助體育賽事，更多追求logo露出、口號傳播等曝光效果﹔如今越來越多金融機構選擇深度綁定體育賽事、群眾運動等各類體育場景，洞察目標人群消費畫像，反哺產品設計與權益迭代，用金融供給適配體育帶動起來的新消費需求。