10月7日，抖音生活服務發布《2026中秋國慶消費報告》。報告顯示，今年中秋國慶假期線下消費火熱，抖音團購訂單量同比增長53%，其中餐飲訂單量同比增長超61%，酒旅訂單量同比增長42%，酒店賓館訂單量同比增長近79%。本地消費與長線游消費雙雙升溫，線上內容持續激發線下消費熱情，用戶從“觀看”走向“深度參與”，深度體驗式消費成為主流。

假期新場景、新入口有力拉動消費。報告顯示，抖省省APP景區團購日均交易增幅達142%﹔AI入口首次成為假日消費新場景，“豆包訂酒店”下單量環比增長超56%，成都、北京、西安訂單量最多﹔66旅游卡上線重慶、成都、杭州等10城，帶動假期酒店用卡入住量環比增長超84%。

本地消費同樣亮眼。中秋“團圓飯”團購訂單量同比增長近65%，“超長蛋撻”、大閘蟹禮盒成為熱門“團圓伴手禮”，其中大閘蟹禮盒訂單量同比增長超130倍﹔免稅店、美妝個護、綜合商場、服飾鞋帽團購訂單量分別增長182%、86%、34%和31%。

假期出游熱情高漲，CityWalk、小城賞秋頗受歡迎。上海、北京、成都、廣州、深圳、杭州、鄭州、南京、武漢、重慶入選“消費力TOP10城市”，開封、洛陽、臨沂等入圍“賞秋小城”榜單。熱門景區憑借NPC、IP互動持續聚客，開封萬歲山武俠城、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等躋身高熱TOP10景點。借“請3休13”長假，長線游與出境游同步火熱，旅行社“純玩小團及私家團”團購銷售額同比增長70%，5日及以上深度游銷售額同比增長51%，出境游訂單量同比增長98%。

特色消費與非遺體驗持續升溫。“味蕾游”帶動地方菜消費，相關團購訂單量同比增長75%﹔非遺相關團購訂單量同比增長近30%，漢服、燈會、打鐵花、川劇、糕點小吃成為用戶喜愛的五大非遺體驗。也有不少用戶選擇家門口“微度假”，洗浴按摩、DIY手工坊、兒童樂園等熱度攀升，其中DIY手工坊訂單量同比增長17倍。

從出游人群看，Z世代出游消費額和消費用戶數增長最快，同比增長均超148%﹔小鎮青年出游消費額佔比達18%，在各群體中最高﹔都市銀發群體出游消費用戶數增長65%。抖音生活服務相關負責人介紹，平台發起“抖音心動目的地”系列活動，通過明星打卡、熱點話題、NPC扶持計劃等方式激發節日消費，並推出系列安心權益保障舉措，讓用戶玩得放心、吃得安心。