從奔赴山野的親子休閑，到打卡文博古跡的青年潮游﹔從追隨演唱會解鎖一座城，到棲居古村感受田園煙火……

翻看假期“朋友圈”，出游不再扎堆熱門游樂園，或是集體打卡燒烤麻辣燙，而是日趨多元“各玩各的”——大城與小縣同興，山水與古建共賞。長線深游、親子休閑、文化體驗及小城游多點開花，勾勒出文旅消費新圖景。

自然山水走熱，親子游偏好出現新變化

從新疆阿勒泰的泰加林海到四川阿壩的高山彩林，從吉林延邊的天池秋色到黑龍江大興安嶺的層林盡染……這個假期，山野自然正成為親子家庭出游的重要目的地。

“把課堂搬進大自然”成為更多家長共識。平台數據顯示，國慶期間超一半的景區門票訂單來自親子家庭。主題樂園在親子家庭景區訂單中的佔比由2024年約19%降至約14%，自然風光類景區訂單由約30%升至約35%。

中金研報數據顯示，中秋假期，峨眉山景區接待游客9.11萬人次，同比增長31.7%﹔黃山風景區接待游客超6萬人次，同比增長26.8%。國慶假期，九寨溝景區10月1日至6日門票均提前售罄。

人文遺跡升溫，博物館俘獲年輕游客

從北京故宮博物院，到山西晉城國保古建，再到湖北十堰縣級博物館，今年雙節期間，越來越多年輕游客的腳步停留在古跡邊與博物館裡。

攜程數據顯示，國慶期間，20至25歲游客的景區訂單中，文化類景區佔比由2024年的41%左右升至48%左右﹔30歲以下游客的文化類景區訂單增速約為30歲以上游客的2倍。名勝古跡、博物館類景區訂單均增長約七成，古鎮古街類訂單翻倍，應縣木塔、寧波天一閣、成都杜甫草堂的訂單增長均超過1倍。

古跡與博物館不再是旅途中的“配菜”，正在成為驅動出行決策的核心因素。

大城市聚客，沉浸體驗帶火演出周邊

一線城市、省會及熱門城市的“演出經濟”在這個假期展現出強大的輻射效應，大量游客為一場演唱會奔赴一座城。

同程數據顯示，中秋期間全國一二線城市演出場館周邊5公裡酒店預訂熱度同比提升37%。去哪兒數據顯示，中秋國慶期間酒店搶訂量最高的商圈Top5均為演唱會場館周邊，其中鳳凰傳奇演唱會直接帶動濟南奧體商圈酒店預訂暴增12.8倍、全市酒店預訂增長65%﹔鄧紫棋演唱會帶動深圳龍崗中心區/大運新城周邊酒店預訂增長2.9倍﹔周杰倫演唱會帶動青島酒店預訂同比增長20%。

事實上，演唱會早已不是單一的文化活動。城市資源為演藝生態提供土壤，演藝IP為城市空間注入活力，雙向奔赴中，音樂流量沿著住宿、餐飲、商圈打卡、城市游覽的鏈條持續傳導，不斷為城市文旅挖掘新增量。

小村落引流，“古村游”催生新玩法

一批很有“過日子感”的“原生村落”也在這個假期火出了圈，游客住進古村、體驗非遺，感受一方水土最本真的面貌。

來自杭州的“90后”游客小林，今年國慶特意避開熱門景區，在安徽徽州的一個古村裡住了四天，跟著當地制墨師傅學做徽墨，從煉煙、和膠到捶打、描金，體驗了一遍制墨流程。“白天學手藝、晚上在村裡散步，節奏慢下來之后，反而覺得這才是旅行本來的樣子。”

飛豬發布的《2026國慶假期出游快報》顯示，在“原生旅游”帶動下，其自然風光及村寨商品預訂量同比增長超40%，喀什、百色、海西、宣城、武威等小城熱度領先。

在“原生旅游”的細分玩法中，最具標志性的是“古村游”和“報班游”，預訂“古村類”相關商品的用戶數同比增長超90%，傳統手作體驗及參觀類商品預訂量同比翻倍。

客群更細分、選擇更多元、體驗更深入，旅游不再是“去哪裡”的單選題，而是“怎麼玩”的多選題。假日消費市場的蓬勃態勢，正充分彰顯中國經濟持續回升向好的強勁韌性。