9月17日，2026“我與地壇”北京書市啟幕，現場吸引眾多市民。 　　宋家儒攝，AI修飾生成素描畫

　　要問前段時間北京熱門的文化活動有哪些，地壇書市榜上有名。

　　9月27日，“我與地壇”北京書市落下帷幕。活動11天裡，83.6萬人次讀者走進地壇，堪稱京城秋日的一場文化盛宴。書市熙熙攘攘的人群中，有背著書包的學生、拎著公文包的上班族、牽著孩子的家長，還有拉著行李箱、推著小車來“掃貨”的資深讀者。買書、買文創場面之火爆，網友直言“沒有人能空手走出地壇”。

　　地壇書市為何能引來如此人潮？

　　首先要從地壇的文化屬性說起。地壇是北京的地標景點之一，古朴幽雅的建筑自帶吸引力。作家史鐵生的《我與地壇》，更以寧靜中飽含生命力的筆調，賦予地壇獨特的文學氣質。漫步在地壇中，仿佛能感受到歷史與文學從身畔流過。在地壇辦書市，充分呼應並發揮了這一空間的文化屬性。

　　其次，社交平台的帶動也擴大了地壇的文化IP影響力。近年來，被“鐵生的朋友余華”“余華的朋友鐵生”認養的樹、地壇的“海”，借助社交媒體迅速傳播，吸引了大量游客來地壇打卡，也給予大眾參與地壇文化IP共創的機會。這些“新景觀”續寫了地壇溫馨靜謐的文化故事，助力地壇文化IP破圈。

　　文化氛圍“搭了台”，還需要好商品來“唱戲”。

　　作為一個文化市集，地壇書市的核心優勢，在於大量優質的文化商品和服務。本次書市匯聚了400多家出版社、出版機構、特色實體書店，從主題出版區到名社精品區，從外文原版圖書到小眾特色圖書，各類圖書應有盡有﹔“舊書新知”展區同時開展舊書置換活動，讓來逛展的顧客能盡享淘書、換書的樂趣。

　　設計獨特、裝幀精美的紙質書，在書市中頗受歡迎。《我與地壇》2026典藏版在開市三天后熱銷近4000冊，與其精致的裝幀不無關系。書的封面還藏有“地壇看海”的PVC（聚氯乙烯）卡片，隨著卡片插入、拿出，地壇的春秋美景隨時切換，這一設計使紙質書與地壇文化IP關聯更緊密，在閱讀之外別具審美和收藏價值。

　　讓游客愛不釋手的，還有一大批款式新穎、富有創意的文創“顯眼包”。印制著“文學包袱”“思想包袱”“文學行馕”字樣的文創帆布包一語雙關，以“玩梗”的方式，為文學情懷的表達找到了具象載體，巧妙又不失幽默。

　　讓年輕人忍不住“掃貨”的，還有實打實的優惠。各種折扣和圖書惠民券疊加，讓圖書價格更有吸引力。人性化的服務也保障了書市活動順利開展。就市民曾經反映的“地圖不夠清楚容易迷路”“休息座椅、衛生間不夠”“帶娃找不到童書”等問題，相關方面“主打聽勸”。本屆書市便民服務設施全面擴容，還上新了親子悅讀區，加裝了簡易照明，以便讀者在陰天、傍晚選書。

　　“沒有人能空著手走出地壇”的現象，展現了文化消費的廣闊前景。地壇書市充分發掘城市空間的文化屬性，將地壇文化IP與書市的商品結合，以創新優質的商品和服務供給，滿足了年輕人對浪漫書香的向往和表達個性態度的需要。期待有更多像地壇書市的文化活動，為都市生活增添不盡的書香與活力。

　　《 人民日報 》（ 2026年10月14日 19 版）