不久前，商務部等7部門聯合印發《關於推動商品消費擴容升級的實施意見》，將“完善消費品標准體系”列為20項舉措之一，為“十五五”時期消費品品質躍升樹立了鮮明風向標。從“能買到”轉向“買得好”，把消費品標准立起來、嚴起來，既是為老百姓的消費安全兜底，也是給好產品搭台，助力產業向中高端邁進。

沉澱信任

一面巨大的宣傳展示牆，詳細介紹“中國小商品城市場信用監管評價標准及評分細則”﹔登錄標准數字化平台“撥浪鼓”微信小程序，入駐商鋪超3.1萬家，在線“亮標”商品多達10萬款……在義烏國際商貿城，處處皆標准。

走進義烏國際商貿城五區軒潤寵物用品店，從上海自駕來義烏採購的王穎，掃了掃店鋪貨架上貼著“亮標”的二維碼，隨即了解在銷商品所執行的標准或商品主要技術指標。

“以前買寵物用品，總擔心質量沒保障，現在有官方平台亮出標准給產品‘背書’，買起來心裡踏實多了。”王穎說。

2022年，義烏在全國首創“標准城市”建設，首推“標准進市場”工作，率先探索小商品標准制度型開放。

什麼是“標准進市場”？簡單概括為8個字：亮標、對標、提標、宣標。亮標，即經營主體的自我公開聲明。對標，就是在亮標基礎上與國內外相關標准進行比對並開展符合性評價。提標，是制定符合市場需求的標准。宣標，就是通過各種方式宣傳標准，提高採購商和商戶的標准化意識。

“義烏有200多萬種小商品，國家標准很難做到完全覆蓋，而這裡大多是中小微企業，標准化底子相對薄弱。幫助他們用好標准，才能順利對接內外貿市場。”義烏市標准化研究院院長周江介紹，通過“標准進市場”，目前已編制23個小商品領域標准體系，累計發布小商品團體標准138項。

“讓廣大市場經營戶‘知標、懂標、用標’，不僅有利於提升產品品質、推動市場提檔升級，還能促進商品國內外貿易健康增長。”周江說。

既讓消費者買得放心，又讓商家沉下心鑽研品質、不斷升級。

“衣架承重超過多少公斤會斷裂”“晾衣夾的夾力最大是多少”“什麼面料久夾不破”……說起衣架用品工藝要求，義烏市麗挺衣架有限公司董事長黃洪鳴如數家珍。他告訴記者，參與標准制定，不僅是企業修煉“內功”的過程，更是從源頭把好質量關，從精選原材料供應商到進行壓力容器測試、落實安全生產培訓等一系列制度完善，隻有用標准規范每個生產環節，才能確保打磨出高標准產品。

2021年，由麗挺衣架為主起草的《戶外用塑料折疊衣架》標准被納入浙江“品字標”團體標准﹔2024年7月，該公司主導起草的中英文版小商品《塑料衣架》團體標准發布，被義烏市市場監管局評為“滿意消費長三角”行動的放心消費單位。

“我們把這些標准和獲得的榮譽都擺在店鋪最顯眼的位置，當消費者看到別家沒有、唯獨你家有，信任感很快就能建立起來。”在黃洪鳴看來，高標准是塑造品牌口碑的硬支撐。用技術標尺筑牢品質底線，才能讓商品的好口碑在消費者心中沉澱下對企業的長久信任。

探索創新

玲瓏瓷是景德鎮四大傳統名瓷之一，渾身是孔卻滴水不漏，承載著千年瓷都的工藝精髓與文化底蘊。

“玲瓏瓷制作要歷經多道復雜工序，其中玲瓏眼的雕鏤和填眼釉屬於特殊技藝，任何一個環節的偏差都可能導致玲瓏線眼重合、玲瓏眼裂紋等外觀缺陷。”景德鎮富玉青花玲瓏陶瓷有限公司董事長呂雅婷說。

一邊是守住質量底線的“穩”，一邊是持續創新求變的“進”。

呂雅婷介紹，富玉陶瓷始終把標准化視為企業長遠發展的堅實底盤。公司參與制定的國家標准《玲瓏日用瓷器》於2022年3月正式實施，為玲瓏瓷產業的傳承發展確立了統一質量基准。公司研制的翡翠微晶釉將瓷器透光率提升了40%，還用高於國家標准的技術指標和品質要求制定企業標准《微晶翡翠玲瓏日用瓷》。跨界產品陶瓷陀螺杯底部呈弧形設計，輕推即可旋轉，卻不會輕易傾倒，一度登上微博熱搜。

“我們把手工創作視為技術輸出的試驗田，一旦創意在手工環節得到驗証，並攻克高溫變形、色差控制等難題，就有希望把新設計轉化為可復制的日用陶瓷標准。”呂雅婷相信，這些在傳統技藝上疊加現代工藝創新的探索，將讓景德鎮陶瓷在保持“匠心靈魂”的同時，以更穩定、更安全的姿態走向更廣闊的市場。

標准化建設，改變了景德鎮陶瓷手工作坊式的生產模式，讓傳統技藝有了可量化、可檢驗的現代工業標尺。

景德鎮陶瓷協會秘書長付旺生介紹，目前已發布《日用硬質瓷器》《陶瓷酒瓶》《玲瓏瓷器》等11項“景德鎮制”團體標准，基本覆蓋景德鎮主流陶瓷品類，鉛、鎘遷移量等關鍵安全指標均優於國際標准要求。

“目前全市已有近300家企業獲得‘景德鎮制’授權，這些企業通過標准加持，在市場中獲得了更高的品牌認可度和溢價空間。”付旺生說。

授權產品還能實現“一物一碼”全程可溯，消費者掃碼即可查看產品信息和檢測報告，透明化機制既增強了消費者信心，也倒逼企業持續提升質量管理水平。

標准引領，市場回響。

景德鎮陶瓷集團總經理邢浩告訴記者，自2022年被授權使用“景德鎮制”地理標志証明商標以來，集團銷售額逐年遞增，品牌價值持續攀升。

“消費者大多看不懂陶瓷專業材料配比、燒制溫度曲線，也沒有專業檢測條件。我們堅持用高標准守護好品質，做讓人看得見、聽得著、辨得清的好產品。”邢浩介紹，集團不僅是全國日用陶瓷標准化技術委員會成員單位，集團技術中心主任還擔任該委員會技術專家。目前，該委員會歸口管理的日用陶瓷標准達百余項，構建起覆蓋原料、生產、檢測全鏈條的標准體系。

擴容升級

持續完善消費品標准體系，帶動了各地優勢產業提質增效、大眾消費擴容升級。

浙江“品字標”創新建立“好企業+好產品+好服務”綜合標准體系，聚焦市場關注的產品關鍵質量特性，研制發布“浙江制造”標准4000余項﹔廣東茂名“信”字號立足本地特色農業與食品加工產業，通過制定覆蓋生產、加工、流通全鏈條的標准化規范，將分散的產地資源轉化為統一的品質承諾﹔山東開展“好品山東”品牌企業對標提升行動，引導企業以國際先進標准、行業領先標准為引領，突出關鍵性能指標，全面提升產品質量……

市場監管總局去年共發布消費品和服務相關國家標准660多項，扎實推進標准提質升級，持續發揮標准在保障消費安全、提升服務品質、優化消費環境、提振消費信心中的基礎性、引領性作用。

《智能床》《數字化試衣 系統性能評估 第2部分：虛擬服裝表示》《智能多媒體終端適老化技術要求》等國家標准，以標准為牽引推動供給創新、體驗升級和質量提升，持續釋放消費潛力。

家具智能等級評定等標准助推行業智能升級，龍頭企業加速推出中高端智能家具產品，市場規模達100億元以上，成為家具消費升級的新增長點﹔家用電器性能品質、創新品類等標准有效支撐家電以舊換新政策落地。

市場監管總局相關負責人表示，未來，將持續聚焦消費者對安全、質量、綠色、智能、健康等方面的新需求，著力構建與高質量發展相適應的新型消費品標准體系，為增加消費品供需適配性，激發消費潛力提供堅實的基礎支撐。（記者 郭靜原）