人民網北京10月20日電 （記者喬雪峰）10月15日，2026年抖音商城雙11好物節啟動。抖音電商公布的首日數據顯示，平台成交額新突破百萬元的商家數量同比增長74%，店播成交額破千萬元的商家數量同比增長96%，首次參加雙11且成交額突破百萬元的達人數量同比增長30%。與此同時，服飾、美妝個護、快消、寵物用品等類目也呈現高增長，中小新商、達人及特色行業商家的階段經營表現受到關注。

記者了解到，活動將持續至11月11日，今年雙11主要圍繞優惠機制、商家經營扶持和秋冬換季消費需求展開，平台通過消費券、流量激勵及經營補貼等措施，為商家參與大促提供支持。10月15日至18日，抖音電商雙11“開門紅”階段延續了首日的增長態勢，店播新商及特色行業產業帶商家繼續取得良好表現。

優惠做減法，購物體驗做加法

今年抖音電商雙11活動周期為28天，採用現貨銷售模式，不設置預售環節。活動期間，平台延續“立減折扣”“一件直降”兩種優惠方式，減少湊單要求，並通過平台出資消費券進一步增加優惠。

其中，“立減折扣”在商品報名價基礎上立減15%，“一件直降”由商家自主確定直降金額，兩種方式均由商家出資﹔平台消費券則由平台出資，並在抖音及豆包、紅果短劇、今日頭條等多個端分批發放。消費者按照活動規則參與，累計最高可享萬元優惠。

平台出資消費券在大促期間為消費者提供了額外優惠，也為商家承接消費需求提供了支持。“開門紅”階段，消費券帶動成交額破百萬元的商家數量同比增長38%。活動期間，平台還將結合“現貨日”“品類日”等安排，覆蓋秋冬換季、日常消費及囤貨等場景。

來自河北清河羊絨產業帶的一家商家，借助直播向消費者介紹羊絨產品，憑借品質積累客戶。今年雙11期間，商家借助平台消費券引導成交，備足現貨，日銷成交額增長250%。平台消費券等優惠機制與消費者換季需求相結合，產業帶商家為源頭好貨連接全國消費者提供了機會。

中小新商與達人開局表現突出，平台提供分層扶持

從首日到第一階段，中小商家和新入場經營者持續展現經營活力。“開門紅”期間，成交額破千萬元的店播直播間數量同比增長98%，店播成交額破千萬元的新商數量同比增長133%。相關數據反映出，商家店播、新商入局在大促開局獲得了更多生意增量。

杭州一家寵物用品商家借助平台扶持取得不錯的增長。這家研發導向型公司擁有兩個自有工廠，堅持原創設計和自主研發，產品覆蓋寵物智能玩具、飲水機、清潔用品等品類。其推出的不帶濾芯、不做循環的寵物飲水機，以差異化設計回應養寵需求。今年雙11首日，寵有引力店播成交額同比增長超99%。

針對不同階段商家的經營需求，抖音電商推出覆蓋入駐開店、流量曝光、物流發貨及售后履約等環節的11大權益。符合條件的新商家完成指定任務后，最高有機會獲得2450元投放補貼，並享受運費險等支持﹔主營自播的新商家可報名“新商萬店激勵”，高潛力中小商家則可通過“挑戰賽”獲得千川贈款激勵。

在流量扶持方面，符合條件的商品最高可獲得“猜你喜歡”和搜索5倍流量激勵，優質達人及商家自播也可通過相關活動獲得更多展示機會。與此同時，商品卡和搜索等直播之外的經營場域，也為商家拓展成交路徑提供了支持。從扶持開店到拓展經營渠道，平台資源與商家的選品、內容和服務能力相結合，幫助更多好產品找到消費者。

秋冬換季消費釋放需求，多個重點類目實現增長

隨著秋冬換季和囤貨需求釋放，服飾、美妝個護、快消等類目在雙11首日表現活躍。其中，服飾行業成交額破千萬元的商家數量同比增長69%。特色行業的增長在第一階段也有所延續：“開門紅”期間，農產品生鮮、寵物行業成交額過千萬元的商家數量分別同比增長250%和200%，母嬰、快消等行業同樣實現增長。

農產品商家的表現更加具體。來自江蘇揚州寶應的一家商家，由夫妻二人分別負責直播和運營，堅持精挑大閘蟹、足斤足兩，經過三年的客戶積累，從日均店播成交額幾千元成長為突破20萬的商家。今年大促期間，店鋪主推精挑大規格螃蟹，結合投流扶持和平台消費券承接需求。10月15日至18日，其日均成交額同比增長308%。長期積累的產品品質和客戶信任，在大促中轉化為更多好生意。

浙江舟山一家售賣海鮮的商家則通過溯源直播拓展銷路。店鋪擁有舟山小黃魚、帶魚、鯧魚、梭子蟹四款產品的地理標志認証，並有自有工廠。商家通過舟山海鮮溯源專場及日常直播介紹產地產品，今年雙11第一階段成交額同比增長300%，特色風味物產斬獲更多消費者的青睞。

清河羊絨、寶應大閘蟹、舟山海鮮，商家的增長既來自日常對品質把控的持續投入，也與大促期間平台的優惠券、流量扶持和消費需求相結合。短視頻和直播讓產地風貌、商品細節及使用場景被更多消費者了解，為產業帶商家拓展市場提供了機會。

“雙11首日商家經營增長亮眼，‘開門紅’階段延續了良好勢頭。優惠方式更加直接、中小新商獲得分層扶持、換季與特色消費需求釋放，共同構成了本屆大促開局的主要特點。”抖音電商相關負責人表示，隨著活動繼續推進，平台扶持與商家的產品、服務能力持續配合，有助於將大促期間的成交機會轉化為更穩定的經營基礎。