周末的地鐵車廂裡，背著登山包、手持登山杖的身影日漸增多，運動氛圍隨處可見﹔老舊高能耗家電加速迭代，一級能效新品走進更多家庭﹔“店倉一體”遍地開花，線上下單線下速達成為購物常態……

日常生活裡的細小變化，為宏觀大數據提供了最生動的注腳。國家統計局發布的前三季度數據顯示：社會消費商品和服務零售總額同比增長2.6%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為46.7%﹔其中，服務零售額同比增長5%。

消費是國民經濟循環的起點和終點。在總量數據之下，涌動著有溫度的“煙火氣”，蘊含著消費偏好的悄然迭代。我國擁有14億多人口的超大規模市場，多層次、多樣化需求持續釋放，內需活水持續涌動。

為“情緒”買單

“爬山治愈一切。”晚上七點半，90后燕子更新了一條微信朋友圈，配圖是她站在江蘇南京紫金山山頂，俯瞰暮色中的金陵城。

登高望遠、近郊徒步、城市騎行、輕裝露營……越來越多年輕人愛上了戶外運動，對他們而言，為之付費的不只是一趟登山徒步的行程，更是一處安放情緒、關照身心的出口。

這類由自我療愈、身心調節需求驅動的體育消費、體驗式消費，正在成為服務零售的新增長點。前三季度，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類的零售額分別增長了10.7%和9.7%。

“服務消費日益成為拉動消費增長的重要引擎。”國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司負責人王冠華強調，“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”正在成為假日出游的新風尚。

為“品質”投票

“省”並不是不花，而是要花得更值。

“開了14年的燃油車油耗高、小毛病不斷，琢磨著該換車了。”重慶奉節縣胡女士在縣城一家新能源汽車門店算了一筆賬，近19萬元的混動車型，疊加汽車以舊換新補貼和下鄉優惠，15萬元出頭就能落地，還能享受車購稅、車船稅減免。

這樣的換新故事正在各地上演。前三季度，高能效等級的家電零售額增長超過20%，新能源乘用車零售突破770萬輛。

這一輪商品消費換新中，綠色、智能、高品質的好產品受到追捧。消費者不再隻為品牌溢價買單，還盯著能效等級、智能化程度、使用體驗這些實打實的指標。

為“便利”付費

“手機點一點，半小時送到家。”即時配送，已經融入很多人的日常生活。

前三季度，網上商品和服務零售額同比增長4.4%，即時零售交易額保持兩位數增長。

與此同時，實體零售業態也在轉型，一站式、體驗式高品質的零售業態快速發展。前三季度，限額以上倉儲會員店零售額增長超過25%，購物中心的零售額增長超過了10%。

線上追求“小時達”的高效，線下側重“一站式”體驗。不管是哪一種形式，本質都是供給端持續迭代，適配多元化消費需求。

消費的分量，連著發展的成色。讀懂了生活中的消費新選擇，就讀懂了中國大市場蘊藏的潛力與未來。

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