人民網北京10月26日電 （記者夏曉倫）近日，由中國廣告協會、北京市海澱區人民政府聯合主辦的第33屆中國國際廣告節在北京市海澱區舉辦。

第33屆中國國際廣告節在北京市海澱區開幕。主辦方供圖

國家市場監督管理總局副局長白清元在開幕式上介紹，2025年，全國廣告業務收入首次突破2萬億元，同比增長32.6%。2026年上半年，頭部企事業單位廣告業務收入突破1.04萬億元，同比增長11.3%，中國廣告市場規模穩居全球第二。廣告服務品牌建設和促進消費功能顯著增強，為服務經濟社會高質量發展作出積極貢獻。

廣告產業是城市現代服務業的重要組成部分，北京市高度重視廣告產業培育與行業生態建設。北京市副市長唐文弘介紹，2025年，北京廣告業務收入突破4800億元，行業規模持續擴大，彰顯了首都廣告業的強勁韌性和創新活力。“北京市政府將始終秉持開放包容的態度，一如既往重視和支持廣告業發展，不斷健全產業生態、加大政策扶持，深化國際交流，著力營造健康有序、富有活力、創新迸發的行業發展環境。”他表示。

國際廣告協會（IAA）全球主席兼總裁、領英國際機構發展總監弗雷德裡克·博雷斯特姆。主辦方供圖

本屆廣告節吸引了來自27個國家的70位左右國際廣告行業領軍代表、企業高管及專業機構嘉賓齊聚海澱。國際廣告協會（IAA）全球主席兼總裁、領英國際機構發展總監弗雷德裡克·博雷斯特姆在致辭中表示，中國是全球規模最大、最具活力的廣告市場之一，來自中國的人才以及他們的洞見與領導力，不僅正在塑造這一區域市場，也在塑造全球廣告產業的發展。中國企業也正在重新定義可能性——從模糊內容、娛樂與購買邊界的社交電商與直播，到構建無縫消費旅程的超級應用，再到人工智能被應用到創意、媒介及客戶體驗中的速度之快和規模之大。世界其他地區都在關注這些進展，並從中學習經驗。

北京市市場監督管理局局長高念東。主辦方供圖

立足首都市場監管體系，持續優化廣告營商環境，推動廣告產業提質增效。北京市市場監督管理局局長高念東在開幕式上作交流分享，介紹了北京國家數字廣告產業園“一園五址”的產業矩陣及產業鏈建設情況。他指出，作為全國廣告業發展先導地區，近年來北京市廣告業務收入保持在4000億元以上，位居全國首位，平台企業、技術資源、創意人才、市場場景高度集聚，“京彩廣告”品牌效應不斷凸顯，北京成為廣告企業投資興業的沃土。

北京市海澱區委書記王少峰。主辦方供圖

北京市海澱區委書記王少峰圍繞“海澱創新活力迸發、海澱人文底蘊深厚、海澱政策服務有力”等維度，向參會嘉賓介紹海澱，從創新、人文、政策等方面，分享海澱推動廣告產業創新發展的資源優勢與實踐舉措。今年1-8月，海澱全區廣告業收入1011.4億元，佔全市37.5%——數字的背后，是海澱廣闊的市場空間和活躍的創新氛圍。

《互聯網營銷宣傳自律公約》簽約儀式。主辦方供圖

開幕式現場，在北京市市場監督管理局組織指導、中國廣告協會協調推動下，來自巨量引擎、百度、騰訊、快手、京東集團、美團、360集團、鳳凰網的首批8家互聯網企業代表，共同簽署了《互聯網營銷宣傳自律公約》，承諾自覺規范營銷宣傳行為，堅守真實合規底線，攜手營造清朗有序的互聯網營銷環境。這既是行業各方加強協同、共同維護良好營銷生態的重要舉措，也是廣告行業積極響應時代發展要求、推動產業規范創新發展的具體實踐。

中國廣告協會（CAA）會長、國際廣告協會（IAA）全球副主席張國華。主辦方供圖

海澱區作為北京（京津冀）國際科技創新中心核心區，創意、科技、數字產業資源富集，為廣告產業融合創新提供了廣闊空間。中國廣告協會（CAA）會長、國際廣告協會（IAA）全球副主席張國華表示，廣告節在海澱扎根成長，推動全球廣告產業需求與區域科創要素深度融合，既是廣告數智創新的實踐場，也為海澱壯大數字文化產業、提升國際影響力搭建高能級平台，加速科創成果向營銷商業場景轉化落地，助力區域高質量發展。

張國華介紹，今年是廣告節落地海澱的第二年。廣告節將國際資源引進從“單次對接”升級為“生態構建”，本屆活動共吸引來自27個國家的近萬名廣告行業代表齊聚海澱。