暮色四合，看台座無虛席。身著苗族侗族盛裝的拉拉隊入場，銀飾叮當作響，蠟染衣裙流光，彩扇起落，蘆笙悠揚，一場精彩的比賽即將開始。

　　不久前，貴州“村超”第三屆國際足球賽在榕江縣舉辦，來自37個國家和地區的551名球員齊聚“村超”球場。榕江20個鄉鎮（街道）、29個重點村寨同步發力，推出32場主題文旅活動，將傳統的“看球賽”升級為“逛鄉村、賞非遺、品風情、慢度假”的新模式。

　　地處苗嶺腹地的榕江，是全國最后一批脫貧縣之一。2019年，當地地區生產總值79.13億元﹔如今，這個數字早已突破百億元大關。從脫貧到百億，這個山區小縣如何實現趕超？

　　創新聯動，把賽事流量轉化為消費增量

　　今年“村超”期間，廣東游客鐘顯毅一家自駕到榕江游玩。前往球場的路上，一張張鮮亮的“超美味·超好住”消費精選聯盟海報映入眼帘，醒目標注聯盟商戶的優惠活動，底部還附有二維碼。鐘顯毅停下腳步，拿出手機對著二維碼一掃，便看到參與活動的商家信息。

　　鐘顯毅選中一家主營苗家酸湯魚的餐館。一家人穿過燈火漸起的街巷，循著一股酸香走進店鋪。“是掃碼過來的吧！咱們是聯盟店，品質過硬，還享優惠，放心品嘗。”店主王勇利熱情張羅。

　　一鍋招牌酸湯魚，一盤本地時蔬，一份卷粉，外加一碟酥肉，一家三口吃得盡興。“一共123元，折后108元。要是再加1元，就能換一張10元代金券，不少餐廳、電影院都能用。”王勇利提醒。鐘顯毅多付了1元，隨即趕往參與活動的酒店，先辦理入住，再去看比賽。

　　一張海報，一個二維碼，把賽場流量引到街巷小店﹔一筆實惠消費，一張代金券，讓游客享受熱鬧球賽，接住煙火滋味。

　　“把賽事流量轉化為消費增量，創新聯動是關鍵。”榕江縣商務局副局長段婷婷介紹，今年2月起，榕江縣組建“超美味·超好住”消費精選聯盟，統一設置八八折基礎優惠，並開展多種優惠活動，激發住宿、餐飲等領域消費活力。今年上半年，榕江縣接待游客506.67萬人次，同比增長7.2%，旅游總花費為52.55億元，同比增長2.1%。

　　招商選商，把品牌優勢轉化為產業優勢

　　5月落戶，6月試產，10月投產，貴州超好踢體育用品科技有限公司的入駐，是榕江縣依托“村超”品牌，把品牌優勢轉化為產業優勢、壯大縣域經濟的縮影。

　　“我們和榕江是雙向奔赴，讓榕江人踢上自己造的足球，讓榕江足球走向海外。”貴州超好踢體育用品科技有限公司董事長李昌平說，借助“村超”品牌優勢，外貿訂單紛至沓來，生產線滿負荷運轉。

　　過去，木材加工是榕江縣的傳統支柱產業，但長期面臨產品層次低、附加值不高、品牌影響力弱的困境。直到“村超”走紅，產業發展迎來新機。

　　“‘村超’品牌建設有‘三個三年’計劃，其中第二個三年是2026—2028年。發展‘村超’產業、‘村超’工業，把產業做起來，讓流量變為經濟增量，走一條以賽興業、以商招商、精准選商的路子。”榕江縣委副書記、縣長王飛說。

　　榕江縣投資促進局局長楊艷介紹，當地聚焦木材精深加工、精品果蔬、道地藥材等傳統優勢產業，發展體育文旅、現代服務等新興產業以及體育運動裝備制造等先進制造業，引進匹配產業規劃的好企業，確保新項目能落地、能生根、能帶動發展。

　　“村超”出圈以來，榕江縣新設立經營主體12081戶，累計引進食品加工、電子制造等20余家優質企業落地，與60余個“村超”品牌授權項目開展合作。

　　富民惠民，把發展收益轉化為收入紅利

　　位於榕江縣栽麻鎮的大利村，是保存完好的侗族古村。過去守著優質的文化資源，苦於缺少客流渠道，村集體經濟增收路子窄、增長慢。

　　“‘村超’品牌取之於民，收益用之於民。”王飛介紹，品牌收益的51%用於壯大250個村集體經濟，49%用於球隊、拉拉隊建設和青少年訓練，同時打造旅游路線，將流量引入村寨，把旅游資源串珠成鏈。

　　經村民代表會議商議，大利村把分到的集體資金集中起來，落地觀光擺渡車項目，打通從村口停車場到古寨核心區的游覽環線，還配套游客休息亭、公共衛生間、侗文化講解點，把“村超”流量引到侗寨深處。

　　“當時我額外拿出4000多元，入股觀光擺渡車項目。”村民楊宗智當起了擺渡車司機，每天村寨客流不斷，“累計分紅4000元，馬上回本。”

　　“村子發展旅游，最大的特色是利益共享。”大利村黨支部書記楊波說，以擺渡車項目為例，無論是否入股，每年拿出利潤的10%分配給全村309戶，累計分紅45.9萬元。

　　“關鍵在調動大家積極性，參與村集體經濟發展。”王飛說，不少村利用“村超”品牌收益，發展林下天麻、百香果種植等，並通過直播帶貨持續增收。依托“村超”流量，榕江縣還打造環月亮山旅游康養度假區、雷公山體育康養度假區，創新培育鄉鎮級“村字號”子品牌，讓群眾吃上文旅體融合飯。

　　賽事搭台，集體增收，群眾富裕。“村超”出圈以來，榕江縣城鄉居民收入比逐年縮小。今年上半年，全縣村集體經濟收入8361.05萬元，同比增長69.09%。

　　《 人民日報 》（ 2026年10月28日 07 版）