人民網北京10月29日電 （記者夏曉倫）周末清晨的上海西岸濱江，黃浦江畔的開放空間裡，攜家帶口的親子跑隊伍、勻速向前的跑步愛好者、追風穿行的騎行者、挑戰自我的極限運動愛好者各得其樂……當前，全民健身與體育強國建設持續深化，體育產業日益成為驅動消費升級、城市煥新、民生提質的重要動能。

近日，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂做客人民網《人民會客廳》欄目，從行業實踐者、城市觀察者與公益推動者的視角，分享了對新時代中國體育產業發展趨勢、體育賦能城市價值的觀察與思考。

全民健身步入“破圈”新階段 運動深度融入日常生活

蕭家樂認為，中國全民健身已進入全新發展階段，經常參與運動的人群比例已接近40%，部分一線城市接近60%。行業發展的核心矛盾已從“有沒有地方運動”轉向“有沒有適合自己的運動方式”，運動正從需要專門安排的事項，逐步成為大眾生活的日常組成部分。

在他看來，“破圈”是當前全民健身最核心的變化特征，三重邊界正在被逐步打破：一是專業與業余的邊界縮小，越來越多普通群眾開始關注科學訓練、運動數據與專業裝備﹔二是運動場館與城市生活的邊界消融，公園、濱江、校園、社區乃至商業空間，都成為運動與社交的載體﹔三是年齡與社會背景的邊界淡化，不同年齡、不同職業的人群因運動相聚，體育正從專業領域轉變為開放包容的社會公共空間。

“一個好的城市運動空間，應該既裝得下普通人的日常，也承載得起年輕人的夢想。”蕭家樂表示，未來全民健身的方向不是讓所有人做同一種運動，而是讓更多人找到適合自身、喜愛且能長期堅持的運動方式。

體育科技構建完整閉環 助力大眾科學持久運動

隨著健康中國戰略深入實施，國民健康首次納入“十五五”規劃，科技創新如何轉化為可感知的健康價值，成為全民健康領域的新課題。蕭家樂認為，體育科技將為全民健身帶來兩方面核心改變，推動大眾健身向專業化、科學化升級。

一方面，幫助人們更科學、更長久地參與運動。通過運動科學、人工智能、大數據、運動醫學等領域的發展，幫助運動人群減少損傷、完善康復，重回運動場景。

另一方面，讓更多普通人體驗運動帶來的成長價值。頂尖運動員積累的專業經驗，可通過科技手段下沉服務大眾，既保障身體運動的可持續性，也通過成就感激發持續運動的內在動力。

蕭家樂表示，體育科技的發展不能僅靠單一主體，需要形成“科研機構提供基礎、企業轉化產品服務、城市提供應用場景”的協同體系，最終形成從科研、產品到真實運動人群，再通過反饋持續優化的閉環。

體育消費呈現價值轉向 賽事激活城市全域經濟

回顧中國體育消費30年發展歷程，蕭家樂認為，行業先后經歷了解決“有沒有”的普及階段、解決“好不好”的品質階段，當前正進入回答“是不是我想要的生活”的價值階段，體驗化、社群化、情感化成為三大核心特征。

一是體驗化，消費者不再僅為產品付費，越來越多的支出流向跑步、騎行、戶外、賽事等運動體驗﹔二是社群化，運動的社交屬性持續凸顯，人們通過運動結識志同道合的伙伴，滿足連接與歸屬需求﹔三是情感化，運動品牌、運動空間成為情感表達與身份認同的載體。

針對體育賽事的城市價值，蕭家樂表示，賽事經濟正從單一門票收入向全域生活經濟延伸。賽事的核心價值不僅是短期引流，更在於能否與城市更新、文化活動、旅游體驗形成協同效應，創造兼具個人記憶、群體記憶與城市記憶的文化資產。

“體育賽事把人吸引來以后，城市能不能讓他們留下來，是從‘賽事經濟’走向‘全域生活經濟’的關鍵。”蕭家樂說。

體育回歸基礎能力 搭建多元發展連接橋梁

立足“十五五”新起點，蕭家樂認為，未來十年，中國體育最重要的跨越，是從一個獨立行業，發展成為一種社會基礎能力。

這種基礎能力體現在四個維度：一是健康的基礎能力，推動健康關口前移，通過日常運動預防疾病、管理健康﹔二是城市的基礎能力，將運動設施融入城市空間，滿足全年齡段人群的運動需求﹔三是消費的基礎能力，推動體育與文化、商業、旅游、健康等領域融合，形成消費生態﹔四是人的基礎能力，通過運動培養自信、韌性、規則意識與團隊精神，提升個體面對困難、突破自我的綜合素養。

談及體育公益，蕭家樂表示，體育對青少年的成長價值不止於身體層面，更在於自信、韌性與團隊合作，培養受益終身的品格和能力。公益的核心不是替孩子設計未來，而是賦予他們走向未來的能力。

最后，蕭家樂用“橋梁”一詞寄語中國體育未來十年發展。他表示，體育最大的發展機遇，在於成為連接健康與生活、城市與人、科技與需求、青少年成長與國家未來的橋梁。隨著體育深度融入經濟社會發展各領域，其真正的潛力才會持續釋放，為高質量發展注入持久動力。