最近一段時間，跨界融合在影視行業興起，銀幕不再有邊界，劇組不再限檔期，一扇扇通往多元消費場景的大門因“影視+”而打開。

　　在浙江橫店影視城，游客爭相打卡“落地簽”短劇體驗，普通人也能沉浸式“進組”，年輕人演主角逆襲，阿姨們扮后宮娘娘，圓一把演員夢。

　　北京耀萊成龍影城（五棵鬆店）推出全國首家巨幕沉浸游戲空間，白天承接團建沙龍、派對活動，夜幕降臨再回歸電影放映。

　　業態翻新、服務升級、跨界牽手，影視行業正跳出傳統單一模式，開拓發展的新賽道。

　　需求在哪裡，趨勢在哪裡，機遇就在哪裡。創新是把握“影視+”機遇的關鍵引擎。

　　當影視與餐飲零售碰撞，主題餐廳、聯名周邊讓觀眾把觀影的快樂延伸到日常生活﹔當影視與文旅產業融合，取景地變成熱門打卡點，跟著鏡頭“種草”成為游客出行的新選擇﹔當影視和研學體驗結合，專業的影視知識講解、有趣的拍攝體驗，讓觀眾在玩樂中收獲新知……這些跨界融合的嘗試，既盤活了影視行業沉澱的內容資源，也為關聯消費注入了文化內涵，帶動更多消費場景從“一次性體驗”向“持續性運營”轉變。

　　文化，是“影視+”跨界融合的主軸。業態拓展、場景創新、消費轉化，都要圍繞這根主軸鋪展。

　　北京依托第三十八屆大眾電影百花獎舉辦“仲夏電影嘉年華”，打造全市13個光影市集矩陣，升級“票根經濟”，觀眾持票根等憑証即可在全市40余個商圈、1100余家商戶享受餐飲折扣、購物滿減等聯動優惠。

　　從“放一部電影”變成“激活一片消費”，以影視敘事、文化底蘊為基礎，連接內容生產與消費場景，既是為群眾美好生活添磚加瓦，也可以推動文化價值與市場效益雙向賦能，激活可持續的消費新活力。

　　長遠來看，“影視+”的發展仍需在守住內容核心的基礎上穩步探索。離開文化內核，再熱鬧的打卡項目、沉浸式體驗，都有可能是短暫熱度。唯有以優質內容為根，以創新服務為枝，才能讓“影視+”結出更多消費新果。

　　推動影視行業高質量發展，歸根結底要找到符合規律的演化進階之路，讓供給和需求互促共進。國家電影局、市場監管總局印發的《關於促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》明確提出，“將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費於一體的綜合性文化體驗空間”。

　　既端出豐盛的文化大餐，又帶動上下游產業齊飛，持續以“影視+”拓寬消費的邊界，有利於更好滿足人民群眾多樣化、多層次、個性化的精神文化需求，充分發揮文化產業的社會效益和經濟效益。

　　消費的潛力，常在觸手可及的身邊。當越來越多的“老買賣”學會“新吆喝”，當越來越多的“舊玩意”玩出“新花樣”，中國超大規模市場必將在供需適配中激蕩澎湃不息的動能。

　　《 人民日報 》（ 2026年11月06日 05 版）