近期，各類促消費活動陸續開展。線下商圈超市裡，國產美妝、運動服飾、家電擺在顯眼的貨架位置﹔線上直播間，主播更多地介紹產品技術和實際使用感受。老百姓買東西的時候，除了關心價格，也越來越看重產品技術、做工品質以及后續售后服務。

這些市場裡實實在在的變化，也說明不少國產品牌正在加速成長。不少消費者會貨比三家，但也願意為更好的設計、更過硬的技術和完善的服務多花錢。

國家統計局數據顯示，1—9月份，全國網上商品和服務零售額151471億元，同比增長4.4%。其中，網上商品零售額95060億元，增長3.8%﹔在網上商品零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.8%、3.4%、0.8%。網上服務零售額56411億元，增長5.3%。

市場發展背后，也有清晰的政策導向。“十五五”規劃綱要提出，培育中高端消費新增長點，推動老字號、國貨潮牌做精做強。《擴大消費“十五五”規劃》明確，加強對中華老字號、國貨品牌、時尚潮牌的培育保護，積極推動中華文化元素融入品牌建設。

品牌做得好不好，該用什麼來衡量？北京大學國家發展研究院相關課題組推出的“中國線上消費品牌指數”（CBI），依托線上消費大數據開展研究，從知名度、忠誠度等多個維度對品牌進行評估，以此觀察國內消費品質的變化，消費者主動搜索品牌，是衡量知名度的重要參考。

“消費者主動去搜一個品牌，說明記住的是這個品牌本身，而不只是某一件商品。”北京大學數字金融研究中心特約研究員、中山大學副教授紀洋表示，用戶主動搜索行為可以長期統計，能夠比較客觀反映消費者對一個品牌的真實認知。

大促當中的新品表現，是觀察國貨發展的一個窗口。今年雙11，不少細分品類熱銷榜單裡新品佔比很高。過去很多品牌把大促當成清理庫存的機會，現在更多企業選擇在這個節點推出新品，接受市場的實際檢驗，產品迭代能力成為品牌站穩市場的重要條件。

品牌搜索熱度提升，根本還是依靠產品本身。業內專家介紹，現在可以看到，部分國產中高端品類市場關注度持續走高。一些企業先投入完善生產制造環節，打磨產品工藝之后再推向市場，實現了銷售規模穩步增長﹔也有不少企業立足國內家庭的實際使用痛點，針對性開發產品，得到消費者認可。這些品牌有一個共同點，先把產品基礎做實，再慢慢積累品牌名氣。

電商渠道在國貨成長過程中發揮著不小作用。“銷售額容易受到直播投放、短期營銷的影響，用戶主動去搜索品牌名稱，更能看出品牌是不是在良性發展。”天貓品牌營銷策略中心及新消費營銷總監林鍵浩表示，主動搜索情況，是判斷品牌實現高質量增長的重要參考。新用戶獲取往往成本較高，如果品牌在消費者心中建立起認知，后續用戶復購的成本就會明顯下降，消費者搜索框輸入的品牌詞，就是品牌在用戶心裡留下的印記。

另據介紹，天貓88VIP會員數量超過6000萬，服飾領域的原創保護工具，能夠把商家維權的周期、費用降低一半以上。對新起步的商家來說，這些是可以長期使用的經營能力，而不是大促期間轉瞬即逝的流量。

紀洋結合指數研究介紹，對比搜索量和客單價數據能夠發現，搜索熱度高，並不代表一定就是低價產品。像美妝這類看重主觀體驗的品類，關注度高的品牌，客單價同樣處在較高水平﹔居家日用等品類，則平價產品和高品質產品都有各自的市場。部分成熟行業的頭部位置，依舊被海外品牌佔據，國貨更多優勢體現在新興品牌群體。“這是機會，也說明品牌影響力需要時間慢慢沉澱。”

業內專家表示，每一年雙11的榜單都會發生變化，上榜品牌來來去去，但市場評判標准沒有變：產品要經得起市場檢驗，品牌要真正走進消費者心裡。能不能把產品、技術、文化內涵轉化成消費者願意主動了解、主動選擇的品牌，是國產品牌接下來需要持續作答的課題。