作為進博“全勤生”，萬豪國際集團在今年中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，宣布即將跨越大中華區800家酒店規模，年內新增酒店超百家。據統計，自2018年首次參展以來，萬豪國際集團在華酒店數量已翻三倍，旗下27個品牌覆蓋150多個城市和目的地。

萬豪國際集團全球執行委員會成員毛怡冰表示，這不僅是中國旅游市場蓬勃發展的生動縮影，更是萬豪國際與中國市場共同成長的有力見証。

800家酒店背后的“中國信心”

世界旅游及旅行業理事會（WTTC）發布的數據顯示，2025年中國旅游經濟增長9.9%，增速超全球平均水平兩倍，並有望成為全球領先的旅游經濟體。統計數據顯示，這兩年“China Travel”持續火爆，上半年免簽入境外國人同比增長30.6%。

第九屆進博會上萬豪國際集團展台。

毛怡冰談到，隨著免簽政策不斷優化，酒店行業切實感受到入境游市場持續向好的發展勢頭。加之大型國際賽事和展會的相繼落地，越來越多海外旅客來到中國，感受深厚的文化底蘊與蓬勃的城市活力。

這一趨勢也體現在萬豪集團的業績表現中。以上海為例，今年以來，萬豪旗下酒店接待的來自美國、加拿大、法國、英國、俄羅斯等地的游客顯著提升。特別在F1中國大獎賽以及上海勞力士大師賽期間，周邊酒店實現滿房，境外賓客佔比明顯攀升。

從“China Travel”到“中國故事”

與此同時，隨著“中國游”（China Travel）持續升溫，越來越多海外游客不僅滿足於北京、上海等傳統熱門城市，更希望深入探索中國各地的自然風光與人文特色。

“依托萬豪多元化的品牌矩陣與布局廣泛的酒店網絡，海外賓客可以更加自在、熟悉的方式深入中國不同目的地，讓每一次出發，都成為探索未知、連接文化、收獲美好回憶的機會。”毛怡冰談道。

據了解，近年萬豪國際集團通過持續深化在華酒店布局，持續挖掘當代中國的文化底蘊和現代活力。如在新開業的大理艾迪遜酒店，海外賓客可以置身蒼山洱海之間，領略大理獨特的自然與人文魅力﹔在洛陽喜來登酒店，可以感受現代會聚藝術與千年古都文脈的交融﹔在宜昌三峽艾美酒店，則可以近距離欣賞壯闊的峽江風光，探尋深厚的長江歷史文化等。

“我們希望通過打造在地文化體驗，讓酒店成為連接賓客與目的地的重要紐帶。”毛怡冰介紹，為讓海外游客更加深入探索當地文化、美食與生活方式，獲得更加真實、深入的目的地體驗。旗下萬麗酒店的“領航員”計劃，通過帶領賓客探索城市街巷，發現當地“舌尖美味”﹔喜來登攜手中國婦女發展基金會打造的巾幗公益品牌“天才媽媽”項目，將中國非遺技藝融入酒店體驗並打造主題房，讓賓客在旅途中感受傳統文化的獨特魅力。

本土創新，反哺全球

在全球超3.09億的萬豪旅享家會員中，中國會員增速領先。與此同時，萬豪國際集團持續加強與阿裡巴巴的數字化合作，並攜手美團、滴滴、中信銀行等本土合作伙伴，不斷豐富萬豪旅享家會員生態，將會員權益延伸至更多日常生活場景。

“中國不僅是萬豪國際全球重要的增長市場，也是創新實踐的重要陣地。中國消費者對數字化服務和個性化體驗的高期待，持續推動我們探索本土化創新。”毛怡冰表示，這些立足中國市場的創新實踐，也為其全球市場探索數字化服務與會員體驗提供了有益參考。

毛怡冰表示，期待繼續依托進博會這一開放合作平台，發揮全球資源優勢與本土運營實力，攜手更多合作伙伴，持續深耕中國市場，共享中國旅游業高質量發展的新機遇。（記者 魏金金）