在第九屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）展館內，橙色元素頗為亮眼：展台上食品的燈箱是橙色的，巧克力貨架旁的價簽是橙色的，一杯剛打好的果泥上插著橙色小旗。

橙，是柑橘成熟的皮色、麥芽糖的光澤，也是煙火氣最直觀的表達。今年進博會，從一枚軟心巧克力到一罐魚肝油，從一張採購清單到一條跨國產業鏈，橙色展台把“好吃、好用、好生活”展現到了觀眾面前，也把中國消費市場的熱度與容量，寫進了一年一度的相聚裡。

觀眾向展台工作人員詢問服飾消費品的制作工藝。人民網記者黃盛 攝

向愉悅：把一口甜做出層次

在食品及農產品展區，6米高的“軟心彩虹牆”自展台一側鋪開，一顆顆軟心巧克力由深褐到淺金層層垂落。試吃觀眾取下一顆，剝開錫紙，先聽見一聲脆響，再嘗到流心。

這是瑞士蓮連續第三年參展進博會。今年，企業把上海淮海路中國首店的體驗“搬”進了“四葉草”：軟心彩虹牆、現點現嘗的鮮制醇巧工坊、進博專享口味、巧克力大師課，以及限定非遺禮盒和多款新品首發。展台另一側，“手工鮮制吧台”前排起了小隊，現制巧克力冰淇淋與特調可可飲品即點即取，讓消費者在唇齒間感受愉悅心情。

“高品質巧克力，讓消費者沉醉。”瑞士蓮中國區首席執行官馬征說，一站式體驗店裡的產品和服務，也為未來的合作鋪開了更廣闊的前景。

烘焙師向觀眾展示甜點的制作設備。人民網記者黃盛 攝

另一端展區的冷櫃裡，Savencia頌味佳集團旗下果泥品牌艾達曼的兩款冷凍果泥新品並排擺放。不同品種、不同產地帶來的辨識度，為甜點、烘焙和冰淇淋提供了更豐富的原料選擇。

一顆軟心、一勺果泥，甜法不同，道理相通：口味在細分，體驗在做深，一份“想吃”的心情，正成為供給端認真作答的題目。

向健康：讓活力落進日常

在醫療器械及醫藥保健展區，駐足在Biosan展台的觀眾不少。工作人員把北歐自然原料與現代營養科學擺在一處講，Tran魚肝油、NAD+、超級食物輕盈粉、海洋膠原美肌粉、五重膠原塑顏粉，一樣一樣遞到觀眾手裡。

一位觀眾在體驗后說，過去隻在包裝上見過這些名字，聽了講解才知道每一款對應什麼需求。

“我們首次參與進博會，就獲得了大量客戶和消費者的關注。”Biosan負責人說，將借助進博會平台，在產品引入、品牌推廣與消費者體驗等方面深入運營，推出更貼合中國消費者日常的營養解決方案。

直播成為展商向全球觀眾推介產品的重要形式。人民網記者黃盛 攝

展區另一側，中國香港膳食營養補充劑品牌小主搭起的“港風國醫館”人氣也很旺。“中草藥百草園”裡，藥材帶著標牌一一陳列。“中藥百子櫃”前，觀眾拉開一隻隻小抽屜，聞一聞，看一看。展台另一側陳列的典籍，讓三白養顏、祛濕等養生概念有了來處。

工作人員告訴記者，對健康消費品而言，進博會的價值不隻在曝光與成交，更在於幫助品牌完成從“認知”到“信任”的跨越，加速深耕市場。

一瓶魚肝油、一間國醫館，健康消費正從“聽說過”走向“用得上”，從展台走進更多中國家庭的日常。

向世界：在連通處匯成暖流

橙還是成熟之色。產區的收成、港口的船期、貨架上的標價，環環相扣，才把遠方的物產送到尋常餐桌。

今年進博會，從“米袋子”到“酒杯子”，一張張採購清單，一頭連著全球產區，一頭連著國內產業和千家萬戶。

中糧集團攜旗下公司與全球合作伙伴集中簽約，超百億美元簽約額融入全球農糧合作格局。“近年來，我們持續推進進口多元化，打通多個‘從0到1’的新通道，實現巴西、南非玉米散船輸華，引進阿根廷小麥、烏干達咖啡豆，以鐵路散糧車進口哈薩克斯坦小麥。”中糧集團副總經理陳剛說，依托進博會“買全球、惠全球”的平台，企業與各國伙伴的合作持續拓寬。

連通不止於大宗貿易。優衣庫用一組創意裝置，串起12件因全球顧客反饋而不斷迭代的產品：面料、拉鏈等細節持續改良，口袋位置重新調整，帽檐改為可拆卸，回應中國消費者對保暖、便利的需求。

一船糧食、一件外套，供給在連通中優化，需求在連通中被看見，暖意由此抵達日常。

展館裡，那片橙色還在流動。它藏在一顆巧克力的流心裡，藏在國醫館拉開的小抽屜裡，也藏在簽約桌上攤開的合同裡——一個更有滋味、更富活力、更可共享的消費圖景，正在這片橙色裡漸漸清晰。