2027年1月1日將實施的新修訂商標法，把“互聯網等信息網絡實施的使用行為”納入商標使用范圍。業界人士表示，面對這一新變化，中文.網址作為一種知識產權，是商標在網絡上的重要展現形式，可與商標實現同步注冊、同步保護、同步管理，從而完成數字品牌資產的體系化管理，助力品牌價值實現。

“商標權是重要的知識產權，也是品牌的重要法律基礎。”國家知識產權局黨組成員、副局長張志成日前在“智匯鷺島，商標領航”2026中國商標年會上表示，近年來國家知識產權局與各部門各地方一起持續加大商標保護和商標品牌建設工作力度，在健全法律政策、強化執法保護、規范行業發展、提升品牌價值等方面取得積極成效。下一步，國家知識產權局將與各方一道，深入貫徹落實知識產權“十五五”規劃部署，持續強化商標保護和管理使用，助推商標品牌價值實現。

北京航空航天大學法學院教授孫國瑞表示，按照商標法的規定，由於商標從提交申請到成功注冊時間較長，建議企業先注冊中文.網址取得在先權利，從而更有利保護企業商標。同時，中文.網址的使用証據，能夠為企業在商標管理上提供幫助。

“企業往往更加注重商標在商品包裝上的使用，但是卻忽視中文.網址的使用。”西安交通大學法學院副教授孫那建議，企業在布局商標的同時，也要積極將重要的商標注冊為“商標.網址”，建立商標使用証據，防止商標被撤。

.網址注冊管理機構總經理、中華商標協會數字品牌與新興業態專業委員會執行主任委員惠祥龍表示，中文.網址讓商標“使用有據、來源可辨”，將商標、網址、官網與企業綁定，注冊使用“商標名.網址”可實現權威互証，防止他人在AI平台實施品牌混淆行為。建議企業將“商標+中文.網址”納入知識產權保護體系﹔知識產權代理機構把“商標＋中文.網址”變成可交付客戶的標准服務，實現同步注冊、同步保護、同步管理。

也有業內人士表示，中英文網址在主要應用場景支持度基本一致，中文.網址作為企業網站地址獨立應用的價值已成熟，中小微企業、初創公司、出海企業等注冊中文.網址，積極營造深度應用場景，可發揮出更大的應用價值。特別是在AI技術快速發展的背景下，企業通過中文.網址加強商標品牌權益保護的途徑和方法，也在不斷創新，這對企業品牌價值的實現有著積極意義。