奢侈品电商从此“有章可循” 寺库奢侈品网络消费白皮书问世

　　12月9日，2016奢侈品网络消费年度盛典暨白皮书发布仪式在上海隆重举行，中国第一高端服务平台寺库作为盛典主办方，联合互联网巨头腾讯发布了《奢侈品网络消费白皮书》（以下简称《白皮书》）。兰博基尼、玛莎拉蒂、路易斯威登、范思哲、伯爵等80多位世界顶级品牌亚太、中国区高管出席了本次奢侈品网络消费年度盛典，和金融投资界、其他行业领导者以及国内外知名媒体共同见证了《白皮书》的诞生！

　　8年大数据公布 助力奢侈品网络销售

　　电商的大潮已无可阻挡，品牌“触电”是必须踏出的一步：各大奢侈品品牌纷纷开始投放互联网广告，2016年在奢侈品行业开始全面与互联网亲密接触。然而，由于缺乏足够精准的网络消费奢侈品数据来指导方向，导致试水结果喜忧参半。

　　寺库作为中国交易量第一的高端服务平台，成为奢侈品品牌试水电商的首选。自2008年成立以来，寺库积累了1500万高净值注册会员，平均客单价超过4500元，新增用户首单消费额超过1000元，目前已经与3000多个奢侈品品牌达成合作，不仅涉及服饰、包袋、鞋履等传统商品，还踏足豪车、私人飞机、高端旅行这些新领域，积累了几乎涉及高端人群生活消费所有领域和维度的数据。

　　《白皮书》直击品牌运营痛点 促进行业新增长点出现

　　据悉，《白皮书》立足网站用户真实的消费记录，借助内部专门的分析系统，采用实时全数据研究方法，重点调取2014-2016年期间寺库用户的全数据进行多维度透视分析。此次寺库与腾讯合作，将寺库用户与腾讯大数据库对接匹配，从而实现寺库用户行为的全路径解析。

　　中国奢侈品网络消费者的全面人群画像在《白皮书》中从性别、年龄、收入、消费水平、兴趣偏好、资讯偏好等多个维度进行了清晰地展现，该群体区别于其他群类的特征有：53%为女性用户，男女比例相差不大；平均奢侈品网络消费水平约3000元，首单男性消费者较高；在家喜欢看搞笑节目，对音乐和汽车也很感兴趣；社交偏好以健身、宠物、摄影为主。

　　《白皮书》以“奢侈品网络消费路径”为模型，逐个分析消费者在包袋、腕表、鞋靴、服装、珠宝、配饰、艺术品、酒、美妆、生活方式（家居、旅游）这十大高端消费品类的消费行为特征。结果发现：高端消费群体在关注传统奢侈品的同时，越来越注重生活方式。随着中国消费者能够接受更加丰富的品类，生活方式将成为奢侈品网络消费市场的新机遇。

　　寺库高净值人群成宝藏 大数据促进合作效率

　　2015年中国内地线下奢侈品消费市场出现2%的负增长。相较之下，寺库自2015年至2016年的消费人数同比增长89%，订单量同比增长187%。作为平台，寺库的成长活力可见一斑，越来越多的高端消费者，开始在线上购买奢侈品。

　　与此同时，寺库积累的1500万高净值人群将成为各行业领域争相挖掘的宝藏。未来寺库将与腾讯合作，将双方的数据更深入地打通与结合，帮助品牌“找到”他们的目标用户，让高端消费者的生意更好做。

　　通过发布《白皮书》，寺库不仅能为奢侈品的网络销售、传播、营销理清脉络，更展示了高端人群的场景化消费和体验，为品牌提供用户行为数据，作为优化业务的决策依据，促进奢侈品行业的未来发展。

　　2016年《奢侈品网络消费白皮书》的发布，为行业提供最新、最有意义的数据，让更多人明白高端用户的网络行为其实有章可循。未来，寺库将对高端人群持续探索，着力于围绕高端消费人群的整个生态，打造面向高净值人群的一站式服务及精准营销平台。