人民网北京7月26日电（胡晓）今天下午，由人民日报社主办的2016“一带一路媒体合作论坛”新媒体新技术论坛在人民日报社新媒体大厦人民网1号演播厅举行。来自中国人民日报社、界面，英国邮报、路透社等中外知名媒体的各位行家展开了一场新旧媒体之间的高峰对话。

新技术让传统媒体面临巨大挑战

英国邮报在线总经理詹姆斯·利弗称，新媒体的出现使得全球所有新闻的商业模式遭遇了很大的挑战，“现在在网上大家可以免费读新闻了，所以传统媒体的发行量大大降低了”。他同时强调，伴随商业模式带来的变化，传统新闻的分销模式和广告销售模式也发生了变化。

人民日报社新媒体中心主任丁伟在主旨发言中表示，新媒体、新技术的发展使得信息的生产方式、传播方式和接收方式都在发生巨大变化。而在这种背景下，“传统主流媒体的地位和话语权，不可避免地受到了冲击和挑战。”

在界面联合创始人、CEO何力看来，技术对传统媒体的影响不仅体现在渠道等方面，如何在这样的技术影响的条件下，“找到一个我们传统的内容生产者和技术结合的优势，或者找到这样好的结合点”是更重要的事。

“我们绝对不要害怕于技术，因为技术其实是我们新闻的一部分，而且用了技术我们才能更强的打造品牌”，路透社亚洲区媒体运营执行总裁李家惠在圆桌论坛环节中表示，技术让所有的一切都数字化了，也让用户碎片化。作为传统媒体，一定不要害怕这种变化，而是要积极应用新技术。

巴西红网总编辑伊纳西奥·科埃略将传统媒体面临的挑战概括为三个方面：一是信息的生产、二是互动性，三是传播。他强调，传统媒体可以和新媒体结合，“可以克服、战胜这些挑战，来面向更好未来的发展。”

媒体融合是必然的趋势

面对新技术、新媒体带来的冲击，传统媒体具体应该如何应对？

“融合肯定是必然的趋势”，澳大利亚天空新闻台运营和数字化总监凯莉·梅里特在发言中强调。她表示，任何一个媒体集团都不可能只做一件事，他们都需要了解自己的手中，做好自己擅长的事情，同时融入其他的行业，了解其他的企业，“只有这样媒体才有未来”。

路透社亚洲区媒体运营执行总裁李家惠同样强调了媒体融合的必要性。李家惠称，作为一家B2B的媒体机构，路透社在观察客户的过程中发现，不管是报纸还是广播电台，都在打造平台的概念，和其他媒体进行融合，“不再会有纯粹的广播电视台，所有的都是媒体集团”。

人民日报社新媒体中心主任丁伟称，近几年人民日报社抓紧推动传统媒体和新兴媒体融合发展，大力发展新兴媒体，把互联网基因注入传统媒体。在此过程中，重点推进人民日报客户端、人民日报社全媒体平台、人民日报数据中心这三个重点项目。目前，全媒体形态的人民媒体方针覆盖的用户总数已达到3.5亿。

丁伟同时强调，主流媒体在互联网时代重塑优势，既要研究尊重互联网传播规律，不断创新，也要保持定力。

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