春节假期，我给小外甥买了一辆童车。车型时尚，漆面亮丽。家里老人一看，嚯，居然还是“凤凰”的，生产二八大杠的老牌子，如今也能这么“潮”！

　　老品牌“年轻态”，是在激烈竞争中求生存的不得不变，更是企业主动适应市场趋势、求发展的积极作为。

　　主力消费群体趋于年轻化，电商销售渠道越来越重要，老品牌必须变。深厚的历史积淀，不是前行的负担，更不是拒绝改变的理由。

　　“年轻态”是老品牌向前奔跑的新动力。国潮、IP联名、场景赋能……老品牌拥抱新事物，与消费者深度互动，为激发消费活力各显身手。

　　创新，与消费者的需求更匹配。研发端，苏州稻香村研制低脂零糖糕点，满足年轻人饮食偏好；产品端，凤凰自行车的多样产品，让消费者有了更多选择；销售端，海鸥表开通直播间，向年轻受众讲述机械表的悠久历史。

　　守正，保持多年的本色没有变。严把产品质量关，有耐心；拥抱新技术不忘老工艺，守初心；创新中持续融入传统文化元素，显信心。这些在时间流转中沉淀下来，成为老品牌打开市场新局面的底气。

　　认准守正创新这条路走下去，相信会有更多的老品牌焕发青春，永葆青春。

　　《 人民日报 》（ 2025年02月14日 04 版）

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