今冬消费市场热潮涌动，不仅是季节性文旅的繁荣，更是我国消费市场持续升级、内需潜能加速释放的生动缩影。

　　当前，体验式、沉浸式消费成为主流，冰雪运动从专业竞技走向大众休闲，与城市观光、民俗文化深度融合；国潮IP、非遗元素与消费场景的创新结合，既满足了品质追求，也增强了文化认同；全龄化、普惠性需求日益凸显，消费活力正加速向更广泛人群和地域渗透。以需求为导向、以融合为手段、以品质为核心的创新供给，正成为激活消费、牵引经济的重要动力。

　　以融合创新持续创造新供给。打破产业与消费场景界限，系统推进“文旅+”“体育+”“数字+”，鼓励冰雪、康养与乡村生态、文化遗产、科技体验深度融合，发展全季、全龄、全域的融合型产品。

　　以精准适配充分满足分层需求。建设更多普惠便民、贴近社区的消费基础设施和休闲项目。关注年轻群体对社交、个性、悦己的需求，培育潮流消费与兴趣消费。

　　以品质赋能提升消费核心价值。推动国货品牌、老字号等对接现代审美与实用功能，打造高附加值商品，倡导可持续消费模式。

　　冬日消费的暖流，映射出中国市场的深厚底蕴与创新活力。未来，以科技赋能场景创新、政策保障民生需求、产业融合生态重构为主线，银发经济、智能消费、绿色经济等新增长极释放潜力，“供给端提质”与“需求端挖潜”双向发力，将为经济高质量发展注入持久动能。

　　（作者为全国政协常委、中国企业财务管理协会会长，本报记者杨昊采访整理）

　　《 人民日报 》（ 2026年01月24日 05 版）