2026年农历马年春节日益临近，深耕中国家庭洗护领域三十余年的立白，围绕“欢洗马上来”主题，推出系列线上线下活动，以贴近民生的举措融入节日场景，助力民众便捷舒心过节。

在线上，立白新春主题短片于1月19日在各大社交平台上线，以轻松平实风格聚焦“欢洗”主题，贴合当下民众的审美。同时，还在短视频平台推出AIGC图生视频特效玩法，用户上传一张个人照片，即可通过AI生成专属新春好运视频，以轻量化数字互动丰富民众节日体验。

体验立白“欢洗不打烊”新春趣味互动游戏。（受访者供图）

在线下，立白聚焦民众春节期间逛、吃、玩、乐等核心生活需求，在多地开展实体互动活动，助力民众重建与真实世界、周边社群的连接。例如，在广州开展跨界联动，将年轻群体喜爱的游戏元素融入古色古香的传统街区，吸引大量年轻人走出家门参与；在深圳携手大型商超，开展“一日店长”活动，将商超转化为民众的社交场域；此外，还在餐饮场景植入新春“摇签”环节，让消费者围坐聚餐时，可通过摇签获取吉祥祝福，烘托节日氛围。

立白相关负责人表示，作为陪伴中国家庭三十余载的洗护品牌，立白的产品属性与家庭节日生活深度绑定，倡导的“健康幸福每一家”理念，与消费者对新春洁净家居环境的需求高度契合。“此次新春系列活动，是品牌对新春消费趋势的精准洞察与务实回应。未来立白将继续坚守初心，聚焦民生需求，以更优质的产品与服务，守护千家万户的健康幸福，助力民众提升生活品质。”该负责人说。