10月29日，海尔智家发布2026年三季报。财报显示，海尔大白电平台洗衣机产业线上份额增至38%，线下份额增至41.5%。在洗衣机行业整体承压的背景下，海尔洗衣机线上、线下份额均实现增长，其增长动因值得拆解。

在存量市场环境下，多筒分区洗衣机成为结构性增量。奥维云网数据显示，2026年上半年多筒分区洗衣机线上及线下零售额均增长近九成。海尔方面介绍，公司已布局“一机多筒+组合方案”的多筒分区产品矩阵：一体三滚筒产品自去年上市以来，累计进入超过70万家庭，覆盖全球37个国家和地区；一机四筒产品占据该细分品类87%的份额。此外，以海尔云溪洗护家为代表的组合方案，用户可按需选配洗烘套装、双筒桌面洗、洗鞋机等，通过横拼竖叠等方式实现分区洗护。

从价位段表现看，GfK中怡康数据显示，海尔洗衣机线上市场8K+滚筒份额提升5.2个百分点，线下市场8K-10K滚筒份额提升10.2个百分点，产品结构呈现高端化趋势。海尔方面表示，这一变化与其AI智慧洗护方案的持续投入有关。在洗涤环节，AI直驱洁净科技可针对真丝、冲锋衣、瑜伽服等不同面料提供相应洗涤模式；在烘干环节，AI透视烘干科技用于改善烘干效果；在智慧体验方面，AI之眼可对夹衣、串色、小件漏取等风险进行预警，AI洗护智能体则可协同机器人完成分拣、洗涤、烘干等流程。

行业观察人士指出，随着洗衣机市场增长重心从规模扩张转向结构优化，企业在高潜力细分赛道的提前布局和产品体验的持续打磨，成为存量竞争中的重要变量。海尔洗衣机前三季度的份额变化，为观察行业存量博弈提供了参考样本。