11月6日，乐高集团在第九届中国国际进口博览会上集中发布了六款全新产品，从寄托新春祝愿的中国传统及节日主题套装，到装点日常的花植系列，再到延展故事世界的幻影忍者新品，以多元产品回应消费者兴趣，让热爱成为动手创造的起点。

乐高集团以多元兴趣为灵感，将展台打造为充满创造力的“愉悦社区”

今年，乐高集团以“玩心未眠”为主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，通过丰富的产品组合与沉浸式体验，邀请观众探索兴趣与热爱，开启自己的创造之旅。展台以“愉悦社区”为构想，将产品展示与拼搭互动融入熟悉的生活场景，让所有人都能在体验与创作中感受乐高®积木的乐趣。

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B Christiansen）表示：“九年来，中国国际进口博览会为我们提供了独特机遇，让我们能够与消费者深入交流，分享我们如何启迪各年龄群体。今年，我们首次在进博会上打造了面向成年消费者的展台，诠释乐高积木拼搭所能连接的多样热爱。我们将继续在品牌建设、零售布局、业务运营以及可持续发展等领域投入，把创造的乐趣带给中国各地更多不同年龄的消费者。”

今年，乐高集团在进博会上发布六款新品。从品味传统年俗、欣赏花艺美学，到探索奇幻故事，消费者可以围绕各自的兴趣选择产品套装，在拼搭中享受动手创作、装点生活与演绎故事的乐趣。

中国传统文化则是此次新品的重要灵感来源。自2018年首次参展以来，乐高集团持续通过进博会推出融合中国文化元素的产品，以积木语言诠释中国文化的丰富意涵，让传统文化在拼搭中焕发新的表达。今年，三款新品将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计，以富有巧思的造型和互动细节陪伴消费者迎接农历新年。乐高集团中国区总经理马世宁（Maciek Selinski）在活动现场表示：“进博会一直是我们面向全球首发富有中国文化元素新品的平台。九年来，我们总计推出40款新品，其中约三分之二的创作灵感源自中国文化、历史与传统。我们见证这些产品打动无数中国家庭与粉丝，同时也向世界各地的人们传递中国文化。”

据了解，作为连续九年参展的“全勤生”，乐高集团持续以进博会为窗口，展示创新成果，倾听本土需求，践行对中国市场的长期承诺。随着成年消费者对兴趣探索和自我表达的需求日益丰富，乐高集团也将产品与品牌体验带入他们喜爱的领域，通过自然、赛车、运动、艺术等多元主题，让拼搭成为成年人表达热爱、丰富日常生活的一种方式。（来源：人民政协网 记者孙琳）