中國品牌之聲|海瀾之家：創造有生命力的服飾服務每個人的光採

海瀾集團董事長周立宸

2022年05月07日08:12 | 來源：人民網

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品牌，一頭連著消費者，一頭連著企業。做強做優中國品牌，不斷滿足消費升級需要，是企業應對時代變局、贏得美好未來的“必修課”，亦是企業管理者需要肩負的重要責任。近年來，中國品牌迅速成長，質量上精益求精、創新上勇於攀登、責任上敢於擔當，不僅讓品牌的價值不斷提升，也契合消費升級的大趨勢，成為滿足人們高品質生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個中國品牌日。即日起，人民網推出“中國品牌之聲”系列策劃，邀請各行業企業負責人就中國品牌建設話題進行分享。

在中國融入全球話語體系的進程中，中國品牌的影響力逐步提升。海瀾之家作為2021中國品牌500強，在20年發展中，根植中國文化與品牌基因，始終保持強勁動能，與時代同頻、與國民共振，布局企業發展宏圖。

以文化之核，締造品牌之魂

服裝作為人格的外化，是自我外在表達、國家文化自信的載體。誕生於中華大地的海瀾之家，以中國文化為品牌內核，在不斷進行產品迭代與服務升級、提升品牌實力與競爭力之外，更致力於推廣中國經典傳統文化，持續探索著中國文化與現代服飾的融合，打造出“航天IP”“國粹IP”等一系列國風產品，讓中國文化在新時代大放異彩。

以科技創新，驅動數字化轉型

新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起，企業數字化轉型勢在必行。海瀾之家積極響應國家數字化戰略，借助科技的力量，布局數字化轉型升級：優化供應鏈管理體系、更新智能化服裝生產體系、構建智慧供應鏈物流系統、打通各品牌會員互通……從生產端到銷售端，為傳統服裝行業打造數字化轉型模板，實現從制造到智造的價值共生。

以多元戰略，謀求高質發展

疫情之下，既要攻堅克難，也要高質量發展。海瀾之家以數字化平台為基礎，採用多元戰略措施強勢賦能：積極探索“無接觸經濟”，加速產業變革﹔線上+線下營銷結合，快速引流拓客鎖客﹔以“智能化制造”模式，降本提質增效﹔優化企業運營流程，展現品牌韌性，為發展注入持續勢能。

以低碳理念，實現可持續發展

“雙碳”戰略目標下，中國企業使命必達。集團將綠色低碳發展理念根植於品牌基因之中，以海瀾智雲智慧能源管理平台助力企業低碳發展﹔採用再生技術和環保面料，從原材料、工藝、包裝、運輸等細節，踐行中國品牌的企業使命，全面推進綠色環保產業革命。

基於中國品牌的血脈與基因，秉持服務國民美好生活的初心，海瀾之家將借助創新驅動的持久發力和文化內涵的持續注入，以更大視野、更遠格局，創意生活之美，打造有生命力的國民品牌。