一張信用卡，能玩轉哪些消費新體驗？可能是忽然來了一場消費立減的“紅包雨”，可能是收到了一份滿懷誠意的刷卡金，也可能是一份打包好的“購物大禮包”……在不同的生活和消費場景，金融正在為美好生活創造價值。

　　信用卡是廣大人民群眾使用最廣泛、最能觸達民眾生活的金融產品之一。近年來，隨著消費場景升級、居民消費升級，滿足人民群眾對美好生活的向往，成為各大金融機構的思考點和著力點。浦發銀行信用卡發揮服務民生、普惠消費的天然優勢，持續為用戶提供優質、有溫度的金融體驗，在服務中加速升級煥新，樹立起“66生活”的品牌新形象：它更加敏捷，與消費熱點“無縫銜接”﹔它更加貼心，伴隨消費的每一個“節氣”﹔它也更有溫度，為擴大內需戰略和新發展格局貢獻更多的浦發力量。

　　熱度與力度並存，以敏捷性為“消費現在時”加油

　　2022年卡塔爾世界杯已經火熱開賽，這一次，時間從盛夏移到初冬。與“世界杯經濟”相關的啤酒、火鍋、周邊衍生產品等消費逐漸旺起來，消費金融服務也“如影隨形”。

　　洞察到球迷用戶的消費需求，浦發信用卡迅速跟進，聯動內外資源，提前策劃並及時推出了“goal goal 66”主題系列活動。以球為名的“goal goal 66”體驗更加有趣，創新花式消費回饋。比如，從11月23日至12月19日，一場場“Visa浦發‘世界杯’66紅包雨”將隨時降臨，如果Visa浦發雙標信用卡持卡人在抖音APP-2022卡塔爾世界杯直播間觀看世界杯足球比賽，那麼在比賽中場或產生進球后，抖音APP就會隨機在直播間內撒“紅包雨”，其中就包括100萬份“Visa浦發信用卡6.6元消費立減紅包”，可在抖音APP中直接使用。除了“紅包雨”，浦發信用卡有針對性地推出了“Visa浦發抖音66首綁活動”，Visa浦發雙標信用卡持卡人通過抖音APP的領券中心還可領取6.6元支付券，首次綁定抖音支付即可使用，讓球迷用戶在觀賽及直播下單的時候能夠多省一筆。

　　為“消費現在時”加油，不僅有火熱的世界杯，還有線上線下的歲末營銷。立足當下，浦發信用卡聚焦大眾年末購物及品質生活需求，策劃了多場營銷活動。有些消費者習慣在年末添置大件商品﹔有些消費者喜歡海淘，在“別樣海外購”支付寶選浦發信用卡付款就可享滿2000元立減266元的優惠，相當於打了86折﹔有些消費者喜愛線上購物，浦發信用卡則推出了支付寶、財付通、京東、美團、拼多多、抖音這6大快捷支付渠道交易享6倍積分活動，還可參加近期火熱的“超6紅包”組合活動，消費滿額即領多重驚喜﹔除此之外，隨著年末出行熱度增加，消費者駕車出行還可享受66折停車優惠。

　　無論是“goal goal 66”還是年末回饋活動，都體現出了浦發信用卡的敏捷力——通過提前營銷策劃，與熱點節點無縫鏈接﹔通過多渠道營銷，與多元群體都能形成互動﹔通過大力度的金融支持，進一步金融惠民，為“消費現在時”加油。

　　廣度與長度兼顧，多維度釋放金融惠民效能

　　仔細觀察浦發信用卡近期的業務動作，“goal goal 66”的主題活動正是浦發“66生活”品牌的有機組成部分之一。

　　事實上，從長度來看，浦發信用卡著力打造的這一品牌貫穿整個2022年，在每一個重要節點和標杆活動中，都以金融普惠的方式深度參與其中。從自有策劃“浦大喜奔66消費節”，到三度“加盟”上海市的消費節慶活動五五購物節、六六夜生活節，再到全國范圍內的“11.11”電商購物節，背后都有浦發信用卡“66生活”的溫暖陪伴。

　　從廣度看，“66生活”覆蓋了多圈層的消費觸點，既有針對全體持卡人的營銷策劃，也有針對年輕群體的專屬策劃，既有線下策劃，也有更貼近潮流的抖音等線上策劃，以此構成多元而統一的活動框架。新能源汽車分期、本地商圈滿減、夜生活節商戶權益、觀影折扣、綠色出行……正如“66生活”的名字一般，金融服務已滲透至生活的方方面面。浦發信用卡以全場景、多維度的“一站式”消費優惠“潤物細無聲”地普惠持卡人，同時也塑造了其立體飽滿的品牌形象。

　　對浦發信用卡而言，“66生活”的涵義，在於“從初春到寒冬”的每一刻陪伴，更在於每一筆支付的用心與貼心。有分析人士認為，通過每個節點的造勢活動和持續的輸出，浦發信用卡逐步構建了“66生活”消費生態圈，極大提升了 “66生活”品牌的市場影響力，塑造出“66生活”的立體品牌形象，由此打造成為其標志性符號。

　　深度與溫度同在，為美好生活向往持續賦能

　　作為拉動經濟發展的“三架馬車”之一，消費之於高質量發展的意義重大。當下，居民的消費需求在發生轉變，高品質消費、對美好生活的向往是圍繞消費的關鍵所在，更好的發揮金融活水的帶動效應，考驗著金融機構的前瞻力和執行力。浦發銀行信用卡立足優勢，不斷打磨 “66生活”消費品牌，發揮提升金融服務民生的能力和水平，增強人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。

　　從過去一年的表現來看，浦發信用卡“66生活”的整體品牌營銷能夠做足做透，離不開對於消費市場的深度洞察和敏捷策劃，通過貼近市場走進消費者，服務持卡人之所需。在五五購物節和六六夜生活節期間，浦發信用卡推出的商圈滿減、美食商戶代金權益等活動，不僅橫跨上海多個商圈、串聯多個餐飲及咖啡品牌，而且呈現出“周周有活動，月月有驚喜”的密度，這種深度策劃的能力，是長期積累后的厚積薄發。

　　信用卡與居民消費生活息息相關，特別是在消費群體、消費模式發生巨大的變化后，更需要以發展的眼光擁抱變化。事實上，浦發信用卡所打造的“66生活”品牌，也是傳遞在浦發信用卡的態度——在普惠利民、促進民生消費的方向走得更深更遠。無論是在傳統的渠道上深耕細作，還是著力探索支付方式的創新，浦發信用卡希望通過優化金融服務體驗，連接金融供給側和消費需求側，在便利消費、促進經濟高質量發展方面持續貢獻力量。

　　惠民利民，主動作為。展望未來，相信浦發信用卡始終能將人民群眾的金融需求放在心上，積極踐行金融職責和使命，將金融惠民的理念融入各項舉措之中，奮力開拓金融支付與生活消費場景的新路徑，拓展更豐富的場景、更創新的模式、更優質的體驗，服務實體經濟發展，為擴大內需、拉動經濟發展保駕護航，為美好生活的向往持續賦能。

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