新華網北京5月1日電（記者凌紀偉）4月27日至30日，2023年中國家電及消費電子博覽會(AWE2023)在上海舉行。作為家電與消費電子領域發展的風向標，重啟后的AWE匯集千余家國內外參展企業，為全球消費者全景化描繪未來智慧生活的美好圖景。

　　本屆博覽會呈現參觀觀眾、參展品牌雙火熱的場面，置身現場，能夠感受到新產品帶來的驚喜，行業新趨勢引發的啟迪，以及企業對未來發展的新布局、新思考。

　　新產品首秀彰顯家電行業發展新活力

　　護眼不傷眼的光年E68電視、“讓玫瑰保鮮33天”的新品M鮮生冰箱、關注健康生活的暢享風Ⅱ空調……新產品發布一直都是AWE的一大看點。

　　電視市場在經歷了高速增長后進入存量時代，行業轉型要靠新產品開路。此次AWE期間，卡薩帝推出的光年E68智能電視，重點解決困擾用戶的反光、眩光難題，以生態護眼的模式在日益內卷的市場中開辟出一條新賽道。海信發布了激光電視10年創新力作L8K，開啟了客廳觀影新體驗。外資品牌夏普發布首台120英寸8K旗艦電視，彰顯了在8K領域深耕數十年的成果。

　　近年來，冰箱產品一直延續高端化演進趨勢。其中保鮮是消費者對冰箱產品的核心功能訴求之一。在長虹美菱展台，“送你一朵33天前的玫瑰”的標語十分醒目。“讓玫瑰保鮮33天”，新品M鮮生冰箱繼續沖擊長效保鮮至高點。“嵌入式”滿足了消費者藝術化、個性化家居空間需求，容聲無邊界系列605冰箱和容聲雙淨無邊界系列506冰箱新品帶來整體化家居美學新享受。

　　奧維雲網(AVC)數據顯示，一季度國內空調市場零售量、零售額均實現同比增長。穩住利好趨勢，需要空調企業提升產品品質。今年，海爾在展會上獨家發布海爾空氣大腦，在強大算法支撐下，提供自調節、自學習、自進化的全屋智慧健康空氣解決方案。奧克斯帶來的暢享風Ⅱ、奧知音Ⅱ、沐新風櫃機等多款空調新品空體現了對用戶智能健康生活的專注。

　　隨著人們對美好生活的不斷追求，廚房承載的內容越來越多。今年，萬家樂攜四大品類新品亮相AWE，林內攜全品類廚房電器及淨水系統、熱水器等智能解決方案亮相，添可攜清潔、美護和美食烹飪三大品類智能電器亮相AWE，蘇泊爾展示了一款專為餐桌烹飪而設計的智能IOT電壓力鍋產品……廚電歷來是新產品集中涌現的品類之一，本次亮相的這些新產品正在升級用戶廚衛生活美好體驗。

　　不難看出，今年AWE展覽的數千家品牌中，既有大量新產品也有不少新品類，它們在AWE這個舞台上完成了新形象的首秀，彰顯著家電行業的新活力。

　　中國家用電器協會副理事長徐東生認為，近年來創新產品、創新品類不斷涌現，給家電市場帶來亮點和活力。高端產品、新興品類、新技術類產品成為拉動市場增長主要引擎。在研究消費需求特點的基礎上，企業要通過新品類、新場景，尋找新增量。

　　新趨勢滿足消費者對品質生活新追求

　　新產品其實就預示著新趨勢、新潮流。在消費品質不斷提升的大背景下，家電行業的新趨勢也逐漸顯現。

　　產業經濟觀察家梁振鵬表示，如今的消費者更加青睞能提升生活質量的產品，品質消費的訴求也是指引家電廠家調整產品結構、優化服務、帶來業績增量的關鍵所在。

　　走進今年AWE“智慧場景”集群展示區，智能、高端、低碳、健康的行業新趨勢扑面而來，在這裡消費者能夠充分感受到未來生活的新圖景。

　　家電、場景、生活方式，這三步迭代升級詮釋著海爾帶給用戶生活方式的進階。今年，海爾再次以整館的展示陣容為觀眾鋪開了海爾智慧家庭的最新成果，在AWE現場搭建起“四大場景盒子”全場景智慧樣板間，展示依托智家大腦打造的娛樂、洗浴、睡眠等N種個性化場景。

　　“觀眾看到的是海爾智家展現出的種種智慧家庭場景，看不到的是其在智慧家庭領域十余年的沉澱和積累。”帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，作為行業拓荒者和引領者，海爾智家帶動了各行各業的企業涉足智慧家庭領域。

　　除了家電消費從產品消費向場景消費邁進，AWE也掀起未來智慧生活、品質生活的新篇章。從科沃斯的爆款地寶T20 PRO掃地機器人，到烹飪料理領域的食萬數字美味生態體系﹔從西門子全能艙pro洗碗機，到方太集成烹飪中心X20系列，生活家電廠商總能從家居清潔、數字美味生態中發掘出新的商機。

　　在萬物互聯的時代，智能家電又向前邁進了一大步。在智能科技館，諸如科大訊飛、思必馳、涂鴉等人工智能及物聯網企業，向外界展示了人工智能賦能家電的更多可能。此外，TCL持續發力AIoT，在展會現場為消費者帶來更加主動智能的產品，體現了TCL在技術上的投入以及構建AIxIoT的全場景智慧健康生活的理念。

　　中國家用電器協會執行理事長姜風表示，中國是推動全球家電和消費電子領域增長的主要引擎，重啟后的AWE將通過全球視野及影響力的平台優勢，帶來先進的智能生活解決方案和科技含量高、新潮的產品與技術，持續引導家電及消費電子行業發展和消費趨勢。

　　新布局為家電行業未來發展添新動力

　　智能改變了人們的生活，也吸引更多傳統家電以外的企業入局。今年AWE，一些來自ICT領域的廠商紛紛亮相，立足企業在智能領域的優勢，布局全屋智能賽道。

　　作為空間智能化行業先行者，華為全屋智能首次亮相AWE。“全屋智能，打開空間之門”，而華為已經開啟了這扇大門。“華為為什麼今天要來推開這扇門？因為這扇門上有三把鎖，分別是連接、交互、生態，華為剛好有這三把鎖的鑰匙。”華為終端BG 首席戰略官全屋智能產品線總裁邵洋說。

　　首次亮相AWE的品牌還有深耕3C數碼的聯想，它們展示了最新的智能家居場景的解決方案，展現了企業布局智能家居場景的決心。此外，傳統衛浴品牌箭牌家居首登AWE，現場發布包含智能健康科技、智能場景等產品套系在內的“智慧生活新提案”，預示著企業業態重塑的新趨勢。

　　在“雙碳”背景下，加快綠色轉型是家電行業持續高質量發展的內在方向。2023AWE高峰論壇上，中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和表示，家電企業要貫徹綠色發展理念，實現制造全流程、產品全生命周期的節能、減排、降碳，要擴大綠色產品供給，引導綠色低碳消費，為行業可持續、高質量發展注入新的動力。

　　“雙碳”開啟了全社會綠色低碳轉型的新征程，縱觀今年AWE的產品展示情況，也能明顯看到家電企業已經踏上綠色發展的道路。

　　今年AWE，萬和電氣帶來4款智能低碳化創新產品以及富氫創新技術的發布，該企業希望把低碳環保生活理念傳遞給更多的家庭。鬆下電器在AWE期間表示，將把長期研發的相關氫燃料電池技術拿到中國市場來繼續推進，為中國家庭能源結構轉型提供新的選擇。方太表示，將通過源頭減排、高效吸排、末端治理，構建一整套針對烹飪污染物的全過程治理技術體系，推動廚房健康發展。博西家電表示，公司諸如沸石技術洗碗機和防止食物浪費的冰箱等創新產品，將為中國家電行業的可持續發展提供助力。

　　AWE展會回歸，讓全行業看到了家電及消費電子產品智能化轉型成果，聽到了行業人士對智能跨界的思路分享，也讓全行業對家電產業智能化的全維發展圖景有了更為清晰的認知。

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