臨近傍晚，夜幕遮住了酷暑。廣州越秀區北京路步行街上，商鋪林立、游人如織，展現著現代商業街區的熱鬧繁華。透過步行街的玻璃路面，始於唐代的千年古道遺址向世人盡顯這裡的文化底蘊和魅力。

文化，是北京路商圈促消費的關鍵詞之一。

採訪過程中，一家廣州老字號體驗中心吸引了記者的注意。創新設計的老字號產品伴手禮琳琅滿目，重現歷史街景的老字號茶樓讓外地游客體驗到正宗的廣式早茶。傳統和新潮在這裡碰撞，吸引不少游客前來“打卡”。

與老字號加強合作，是廣州名創商務發展有限公司探索出的一條漲人氣、促消費的新路。“除了體驗中心，我們還經營著一個‘廣州老字號數字博物館’平台。”公司執行董事蔡炳輝說，這家數字博物館已吸引近60個老字號品牌成功入駐。文化與商業的融合之下，企業發展信心更足，廣州老字號品牌也打得更響、傳得更廣。

消費活力迸發，離不開“數”“智”賦能新業態新場景的助力，也離不開一系列具有地方特色的商業活動。

作為北京路上的經典地標，廣百百貨已伴隨北京路走過30余年風雨，“廣百之夜”活動更成為“老廣”們每年期待的消費盛事。與往年不同，今年“廣百之夜”期間，廣百股份與廣東省博物館、粵博文創IP共同推出了館藏精品圖片展、文創快閃新店新品首發、文化藝術工藝互動等活動，將嶺南文化瑰寶充分融入商業營銷。

“文商旅”深度融合，實現了廣百百貨3天單店銷售突破1億元的好成績。“今年我們鉚足了勁，‘月月有主題、周周有活動’，持續保持市場熱度。”廣百百貨北京路店營運部經理梁舜英說。

“傳承廣府文化，留住文化印記，是這條步行街不斷煥發活力的源泉，也是我們近年來一直努力在做的事。”北京路文化核心區管委會副主任練堅娟說，今年以來，“西湖花市”“廣府廟會”“地理標志產品廣貨手信節”等一系列具有當地文化特色的主題活動，讓北京路步行街客流保持增長，帶動商圈消費持續復蘇。

廣州市越秀區商務局副局長余偉告訴記者，1至6月，北京路商圈客流量達5531.1萬人次，同比增長77.4%，外地游客明顯增多。其中“五一”假期消費市場尤為火熱，期間客流總量達235萬人次，帶動商圈總營收達3.57億元，比上年同期增長254%。

高質量的商戶和品牌是客流源源不斷的基礎。

對特色品牌店、體驗店予以最高200萬元的入駐獎勵扶持﹔拓展步行區域，商業體量從57.3萬平方米增加至63.6萬平方米……近年來，相繼出台的一系列政策措施成為激發北京路商圈新活力的重要抓手。如今，北京路步行街沿街已集聚商戶300多家，加上各大商業綜合體，各類商業品牌超1000家，這條步行街的建設發展將成為廣州國際消費中心城市建設中的重要環節之一。

商圈是觀察中國消費市場活力的一扇窗口，對城市經濟發展、居民生活品質提升等都起到重要作用。

南京夫子廟、南京新街口等知名商圈今年春節期間人氣興旺，消費增速位列全國前10﹔王府井、三裡屯等北京10個重點商圈一季度線上交易額同比平均增長15%﹔長沙五一商圈“五一”假期累計客流達530余萬人次，較上年同期增長117.47%……

商務部數據顯示，今年春節期間，全國36個大中城市重點商圈客流量較上年農歷同期增長27.8%﹔“五一”假期，全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長121.4%和87.6%，重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%……

作為城市的亮麗名片，各地商圈以人氣興旺、煙火升騰的景象，映照出城市的熱情與活力，積蓄起消費市場持續復蘇的動力。（記者劉羽佳、葉昊鳴）

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