8月8日，抖音電商“煥新非遺”發布會暨非遺產業帶扶持專項景德鎮站啟動儀式在江西舉行。會上，抖音電商宣布推出非遺產業帶扶持專項，將充分發揮全域興趣電商多場域協同的優勢，通過日常經營培訓、商品卡流量扶持、達人溯源直播等多項舉措助力非遺特色產業發展，通過專項助力，未來一年帶動非遺產業帶商品銷量超3000萬件。

本次活動由景德鎮市人民政府指導，景德鎮市商務局、景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局、抖音電商主辦，景德鎮陶文旅集團等單位承辦，百余名嘉賓出席活動，共同探討了保護和傳承非遺的重要性以及非遺產業發展路徑。

抖音電商升級扶持舉措，帶動非遺產業帶商品銷量超3000萬件

為助力非遺保護與傳承、讓非遺更好地融入日常生活，抖音電商於2020年發起“看見手藝計劃”，針對性扶持非遺傳承人、商家在平台拓展市場，實現手藝變現。抖音電商數據顯示，過去一年，平台上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費者數量是去年的1.62倍。

本次非遺產業帶扶持專項活動正是依托“看見手藝計劃”進行舉措升級。抖音電商副總裁趙睿表示，未來，“煥新非遺”專項將發揮集群效應，為非遺產業帶商家打造更多生意空間，讓非遺煥發新活力，讓更多美好被看見。

抖音電商非遺產業帶扶持專項將深入景德鎮等地助力非遺特色產業開拓線上市場，抖音電商綜合業務珠寶文玩行業負責人汪禮強介紹，2023年上半年，平台上景德鎮陶瓷產業帶中小商家的成交額同比增長95%，本次非遺產業帶專項將從新商家入駐、日常運營成長、營銷推廣三個方面推出八大舉措，用全域興趣電商助力非遺產業帶發展。

在新商家扶持方面，將由專人對接，幫助商家快速入駐，通過商品卡流量扶持商家快速打開市場﹔在日常運營成長方面，通過社群服務和官方培訓、撮合MCN與手藝人、開放搜索側流量入口，幫助手藝人和商家穩定經營﹔此外，平台將落地達人溯源直播、特色活動並提供推廣資源支持，讓手藝人和商家被更多人看見，助力非遺好物銷售。

汪禮強表示，未來一年，該專項將覆蓋超30個非遺產業帶，扶持非遺傳承人、工藝美術大師超300位，引入非遺產業相關商家超8000個，帶動非遺產業帶商品銷量超3000萬件。

抖音電商成傳統工藝發展新舞台，助力非遺產業煥發新活力

抖音電商自去年升級做“全域興趣電商”，短視頻和直播為主的內容場景，與商城、店鋪、搜索等貨架場景之間互聯互通，平台業務取得了穩定增長，過去一年，抖音電商售出超300億件優價好物，有252萬商家、770萬電商作者在平台獲得新收入。

趙睿表示，在全域興趣電商環境中，短視頻和直播的方式，能夠更全面、立體化展示傳統手藝工作過程，讓觀眾“身臨其境”觀看、了解非遺技藝﹔通過貨架場景建設，手藝人和商家在不直播的情況下也能有收入，景德鎮的制瓷手藝人、非遺傳承人在平台上打開了新玩法，抖音電商已成為傳統工藝發展的新舞台。

來自景德鎮的手工制瓷技藝非遺傳承人徐志軍堅持粉彩瓷制作24年，現在通過與抖音電商達人直播合作，銷量翻了幾倍﹔“90后”非遺傳承人呂雅婷經過上百次試驗研制出新型玲瓏釉料，如今通過抖音電商讓更多人認識了富玉玲瓏瓷﹔緣起墨舍主理人墨墨從擺攤到創立新品牌，用直播間打開了與上百個窯口的合作，將景德鎮陶瓷推向全國。

抖音電商等平台激發了多元化、個性化的市場需求，推動景德鎮陶瓷在技術、裝飾題材、材料工藝等方面大膽創新，進一步促進供需匹配，開拓非遺品牌，擴大非遺銷售規模，促進非遺產業高質量發展。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為：“電商成為鏈接非遺與消費者的重要橋梁，讓非遺‘活起來’。非遺對消費者來說不再是遙遠的存在，景德鎮陶瓷、制瓷技藝、手藝人能夠被更多人看見、了解、愛上﹔電商提供了非遺產業發展和品牌塑造的新路徑，讓非遺‘富起來’。”

發布會現場，景德鎮市商務局、景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局分別授予抖音電商“助力非遺好物銷售優質平台”和“助力非遺文化傳播優質平台”榮譽証書，為助力景德鎮陶瓷銷售的抖音電商優質商家、創作者授予了相關榮譽証書。

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