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新場景新業態新模式不斷涌現——

消費需求旺 市場活力足(走進市場看信心·聚焦中秋國慶假期)

本報記者 王 珂 張 文 宋豪新
2023年10月07日05:36 | 來源:人民網-人民日報
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  據測算,中秋國慶8天假期,國內旅游出游8.26億人次,按可比口徑同比增長71.3%、較2019年增長4.1%。全國各地,涌動著消費的活力。

  在四川成都春熙路步行街,游客熙熙攘攘。這個假期,“到成都街頭走一走”活動預計接待國內游客超2500萬人次。

  在寧夏銀川文化園,馬戲表演吸引了眾多游客。看演出、逛展覽、賞美景……僅假期第一天,寧夏接待國內游客45.05萬人次,實現旅游收入3.25億元。

  從逛街購物到觀影賞戲,從餐飲住宿到旅游休閑,中秋國慶假期全國消費市場供需兩旺,商品供應充足、價格總體平穩,假日消費需求充分釋放。消費市場的蓬勃活力,印証我國經濟韌性強、潛力大、活力足,為宏觀經濟持續恢復向好提供了有力支撐。

  消費持續恢復

  需求加快升級

  “趁著假期逛逛商場,給家裡添置一些新物件。”10月6日,在北京朝陽區合生匯商場,前來購物的消費者李莉說。中秋國慶假期,北京市舉辦系列促消費活動,假期首日,全市60個重點商圈客流量近700萬人次。

  據商務部商務大數據監測信息顯示,中秋國慶假期消費市場持續恢復。假期前兩天,全國示范步行街客流量同比增長68.6%﹔36個大中城市重點商圈客流量同比增長99.2%。假期前三天,重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長8.3%。

  銷量增長的同時,消費升級趨勢明顯。個性化、多樣化、品質化需求持續增加,實物消費和服務消費兩翼齊飛,綠色、智能、健康等成為假日消費市場關鍵詞。

  綠色產品銷售較快增長。“新產品功能更加豐富,而且節能環保,還能享受優惠,真不錯。”在江蘇南京新街口蘇寧易購門店,下單購買了全屋整套家電的市民郭斌說。蘇寧易購數據顯示,綠色家電銷售火熱,假期前三天,門店一級能效新風空調銷量同比增長143%,節能熱水器銷量同比增長128%。

  智能產品備受市場歡迎。“有了智能幫手,家務簡單多了。”10月3日,在湖北武漢京東MALL商場,前來選購智能掃地機器人的消費者趙煒說。商務部商務大數據監測,假期前三天,智能家電、新型電子產品、新能源汽車等商品熱銷,重點監測家居賣場智能和定制家居產品銷售額同比增長10%以上。

  服務消費預訂持續火熱。“每天下午4點就開始排隊,一天可以翻台8次左右。”重慶三步梯老火鍋負責人說,這個假期客流量將近翻番。美團、大眾點評數據顯示,中秋國慶假期,餐飲、出行、住宿等服務消費勢能強勁,全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%,餐飲堂食消費規模較2019年同期增長254%。

  創新業態場景

  優化供給質量

  在浙江杭州武林銀泰百貨的亞運互動祝福牆旁,每天都有不少消費者前來體驗,與打卡裝置拍照互動。

  緊跟不斷升級的消費需求,各地區各部門持續深化供給側結構性改革,提升、優化商品和服務供給的質量和結構,豐富消費新場景、新業態、新模式,形成節日消費市場的新增長點。不少商家積極打造更有趣味性、互動性、科技性的消費新場景,為人們假日休閑購物提供更多的好去處。

  ——新場景刷新體驗。

  “沒想到,在成都街頭就能遇見古蜀文明。”在成都高新區鐵像寺水街“打卡”三星堆數字城市展,讓北京游客戴女士欣喜不已。參觀老茶館、戲台子下喝杯茶、逛文藝展……中秋國慶假期,成都高新區在鐵像寺水街精心打造多個文旅消費新場景,為市民和游客帶來沉浸式、交互式、智能化的文旅消費新體驗。

  ——新業態更加便利。

  “臨出門發現孩子的洗發水用完了,下了一個即時配送訂單,不到半小時就送來了。”即時零售,滿足了北京朝陽區居民蔡佳出游前的需求。商務部發布的信息顯示,以即時零售為代表的消費新業態為消費市場增添了新活力。京東到家數據顯示,中秋國慶假期出行裝備、個護用品的搜索量持續攀升,洗衣液旅行裝、數據線、雨具等商品搜索量環比增長超過200%。

  ——新模式帶動銷售。

  “有更多的游客通過短視頻了解到我們,並在假期來旅游。”通過線上直播和短視頻推廣的新模式,新疆布爾津縣禾木村知名度不斷提升,在中秋國慶假期迎來旅游高峰。日前,文化和旅游部指導相關平台開展鄉村旅游數字提升行動,開展美好鄉村打卡點、鄉村旅游直播等活動,助力鄉村文旅發展。抖音數據顯示,假期鄉村景點打卡量超150萬次,同比增長60%﹔鄉村景點訂單量環比增長176%,同比增長162%。

  政策集中發力

  激發市場活力

  “早想換輛新車,正好趕上假期促銷活動,就下單了。”四川成都成華區居民羅華說。中秋國慶假期,成華區開展汽車消費促進活動,吸引了不少消費者參與。

  這個假期,寧夏組織開展各類促消費活動170多場次,發放6000余萬專項促消費資金,精准發放消費券、惠民券等,讓實惠直達消費者。全區重點商業綜合體、商業街區、連鎖超市、餐飲夜市延長營業時間,更好滿足消費者多樣化消費需求。寧夏車展上,多個汽車品牌攜旗下新車型參展,吸引了眾多觀展者。

  “領到購物券,迫不及待來消費。”廣州市民李悅領到“羊城歡樂購”消費券后,到附近的商場選購了一款枕頭,用購物券優惠了100元。

  從9月27日開始,廣州在各大商圈和百貨商場、超市、家居家電賣場等,分批次發放總額為1.3億元的政府消費券。廣州廣百百貨北京路店相關負責人介紹,截至10月2日,門店客流超14萬人次,同比增長超六成。受消費券帶動,電器類產品消費漲幅同比上升超30%。

  政策集中發力,激發市場活力。據介紹,中秋國慶假期,商務部會同相關部門落實好前期已出台的家居、汽車、電子產品等領域促消費政策,確保政策落地見效。同時,還組織開展“全國一刻鐘便民生活消費節”等重點活動,推出“情滿中秋  禮迎國慶”“誠信興商  信用惠民”等消費場景,活躍消費市場。

  消費一頭連著宏觀經濟大盤,一頭連著千家萬戶美好生活。商務部相關負責人表示,今年以來,各級商務主管部門深入組織開展“消費提振年”系列促消費活動,著力提振汽車、家居等大宗消費,推動消費持續恢復和擴大。接下來,將繼續聚焦重點,多措並舉,拓寬消費場景、營造消費氛圍、改善消費條件,激發消費市場更大動能,推動經濟持續恢復向好。

  《 人民日報 》( 2023年10月07日 01 版)

(責編:牛鏞、岳弘彬)
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