11月12日，值得買科技發布2023年雙11大促戰報。在“值得買才是雙11——買就買盡興”的主題下，雙11期間，值得買科技集團GMV同比增長27.22%。這份穩健增長的業務答卷，不僅展現出當下消費者對於美好生活的向往，更彰顯了消費市場的韌性與活力。

其中，值得買科技主營業務“什麼值得買”持續穩健增長，品質仍將是未來消費的關鍵詞。值得一提的是，隨著值得買科技對AIGC的應用與研發的深入，雙11期間，什麼值得買AIGC內容發布量同比提升101.68%，佔比近40%。此外，值得買科技旗下各創新業務也取得亮眼成績，尤其是專注抖音電商代運營的子公司日晟星羅，雙11期間創造GMV7.54億，其中自播GMV2.79億，幫助多個服務品牌佔據行業類目榜單前列。

值得買科技方面表示，從今年雙11的平台數據來看，消費者對於電商大促仍保持熱情、積極參與，並展現出更為成熟的決策智慧：看價格更要看價值，看品牌更要看品質，看口碑更要看需求。值得買科技也將持續把握需求側變化，幫助更多優秀品牌和平台與消費者深度溝通，不斷提升供需兩側的連接效率，助力消費產業高質量發展。

品質消費引領升級，興趣消費持續升溫

戰報顯示，什麼值得買平台GMV前五大品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具，“大促買大件”仍然是突出的消費心智，“品質升級”更是大件換新的核心考量。如自清潔、超薄嵌入式、大風量等家電功能走紅，套系化、智能化家居成為趨勢。

在千萬量級以上的二級品類中，GMV同比增速最快的TOP5品類為女裝、珠寶首飾、手機通訊、攝影攝像和國內旅游，增速分別為73.14%、70.36%、70.11%、63.27%、56.63%。大促期間適逢寒潮降臨，女裝尤其是羽絨服消費迎來一波高潮。而以黃金飾品為代表的珠寶首飾，兼具裝飾與保值功能，因而受到消費者的廣泛青睞，自預售階段開始保持火爆，創造數千萬的GMV。手機通訊作為什麼值得買傳統強勢品類，在此次雙11仍然表現突出，尤其經過平台“值享百人團”活動助推，iPhone15ProMax成為品類銷冠，索尼Alpha7IVA7M4全畫幅微單相機則領跑攝影器材。

值得一提的是，旅游出行品類在整個雙11周期均走勢火爆，國內外旅游機酒套餐、機票次卡、酒店套票等均實現大幅增長，尤其伴隨郵輪港口陸續開放，郵輪通兌券如亞洲旗艦榮耀號MSC地中海郵輪通兌券、愛達魔都號郵輪通兌券、皇家加勒比海洋光譜號游輪通兌，包攬海外游GMVTOP3，從側面印証了明年全球郵輪游的大熱趨勢。

在面部護理品類中，主打抗氧、淡紋、保濕、提亮等功效的功能性護膚品脫穎而出，SK2神仙水、修麗可AGE面霜、蘭蔻菁純眼霜包攬品類GMV前三，NARS大白餅、CPB隔離則成為美妝品類頭部單品。人們對於美的追求不再局限於面部，“全方位”美容需求明顯增加，飛利浦剃須刀經典5系、Ulike冰點脫毛儀Air3、雅萌MAX二代旗艦版美容儀也在大促期間走俏市場。

健康消費表現同樣亮眼。一方面，以進口、有機、天然為賣點的食品生鮮更受市場青睞，泰國金枕榴蓮、東來順草原原切羊肉、佳沛新西蘭金奇異果成為銷售額前三甲，3.6g乳蛋白牛奶、輔酶Q10上升勢頭明顯﹔另一方面，以呼吸機、助聽器、霧化器、電子血壓計為代表的保健器械也成為健康消費熱點。

此外，伴隨新一代消費者對興趣消費、情緒消費的重視，寵物用品尤其是水族用品、動漫周邊、潮玩手辦等增勢迅猛，帶動相關商品成為品類黑馬，其中米家一鍵換水遠程喂食生態缸排名水族用品GMV第一，變形金剛與高達手辦分列動漫周邊GMV冠亞軍。

消費建議一站直給，大促痛點靈活擊破

今年8月以來，什麼值得買已上線一系列AIGC初步成果，此次雙11期間，AIGC更是取得了廣泛的應用，目前平台上AIGC內容貢獻佔比近四成，AI內容提優准確度相比人工提升27.8%。

除了借助技術力量提效，什麼值得買今年雙11的成績，也與緊扣大促節點、靈活調整節奏的運營策略直接相關。基於今年電商主打低價、整體戰線拉長的特點，什麼值得買圍繞雙11全促銷周期，錨定預售期、開幕期、平銷期、高潮期等關鍵節點，提前做好運營布局，將電商動作與平台活動相結合，為消費者提供每一階段的最直給的消費解決方案，也最終贏得了消費者“買就買盡興”的認可。

在10月23日至10月31日的第一階段，為喚醒消費者對於大促的感知，什麼值得買第一時間上線雙11活動專區，匯聚全網電商的好價格、好商品，並設置一鍵式入口與標簽，方便用戶高效決策。為在全域范圍內打透“值得買才是雙11——買就買盡興”的主題心智，什麼值得買還在地鐵、商超等線下核心商圈上線宣傳海報，通過線上線下融合的特色整合營銷方式吸引了更多消費者。

作為供需兩端的高效連接者，什麼值得買認為，當下消費者需要的不僅是有吸引力的價格，更是流暢的消費體驗。因此，整個大促期間什麼值得買主打直給建議，節省用戶決策成本。通過“雙11選品大會”，什麼值得買挑選行業新品與大促爆品現場展出，並通過編輯現場交流，達人、用戶親身體驗，將相應內容匯總成榜單在平台發布，為大促中的消費者提供更直給的決策建議。在電商福利外，平台更精選具有更高用戶呼聲的商品，加碼回饋消費者，推出“值享百人團”專項補貼，雙11期間累計吸引25000多名用戶參與，創造GMV超2.1億元。

11月4日開始，雙11大促進入下半場后，什麼值得買則開啟了“周末48小時狂歡購”活動，推出更多契合細分消費場景的優質商品以服務消費者的“查缺補漏”需求，持續帶動平台用戶熱情高漲。期間恰逢各地寒潮來襲，消費者面臨過冬取暖的消費需求，平台又上線“一夜入冬”專區，以供消費者一站式採購。值得一提的是，什麼值得買還用專題部分收入採購服裝等物資並捐贈北京市兒福院，希望幫助每個孩子溫暖過冬。

隨著雙11高潮期來臨，什麼值得買提前上線“萬券齊發”活動，發放海量優惠券。11日當天上午8點，平台更是重磅推出“超棒1小時”壓軸福利，每一小時推出一個品類代表，輪番登場為用戶送好禮，其中不乏飛天茅台、iPhone15、周六福轉運珠、環球影城門票等超值好物，消費者完成下單並分享個人心得即可參與抽獎。

什麼值得買還充分考慮消費者大促期間面臨的信息過剩、難以決策的情況，攜手行業專家、平台小編在線答疑，針對消費者的具體問題精准作答。同時，平台已上線的AIGC應用“AI評論機器人”、“AI購買建議”也在頁面隨時響應，為消費者梳理產品的優缺點與適用場景。此外，什麼值得買還通過多種針對創作者及用戶的激勵活動，鼓勵用戶間分享真實使用感受，幫助更多消費者決策。

創新業務亮點頻出，營銷服務高效連接

除了為消費者提供更高質量的決策推薦，什麼值得買也持續優化自身營銷服務能力，為品牌和平台搭建高效連接消費者的橋梁。今年雙11，眾多品牌通過什麼值得買，在全網范圍內達成銷量與口碑雙贏。

雙11期間，什麼值得買平台合作客戶再創新高，不僅有蘋果、三星、迪卡儂、科勒、蔡司、NIKE等國際品牌，也助力海爾、科大訊飛、美的、喜臨門等優質國貨品牌，其中米家空調、添可洗地機、地平線旅行箱分別成為相關品類冠軍，再次印証了國貨品牌強勁的生命力和市場競爭力。

值得買科技旗下多個創新業務也在大促中取得驕人成績。深耕商品與媒體匹配的星羅創想，本次雙11期間完成GMV13.48億，人貨匹配效率再創新高﹔而專注於抖音電商代運營業務的日晟星羅，本次雙11期間完成GMV7.54億，通過為赫蓮娜、科顏氏、羽西、OLAY等品牌提供代運營服務，助力多個品牌客戶把握直播電商發展紅利，躋身抖音直播行業品類前列。

全域運營服務商有助科技在雙11期間服務多品牌完成抖音直播，並助力三元多次達成抖音雙11帶貨直播雙榜第一，實現銷量與影響力的雙提升。全域互動營銷服務商聚禾臻源，雙11期間服務海爾、卡薩帝、Leader、居然之家等品牌系列直播，助力卡薩帝直播間成交同比增長90%，轉化率同比增長67%。此外，MCN多元通道簽約與孵化的多位達人，則將專業消費內容輸出全網，助力更多消費者過好雙11。

聚值傳媒作為全域內容種草營銷服務商，依托值得買科技的消費內容和消費數據優勢，以內容種草為核心，為品牌提供定制營銷服務。雙11期間，聚值傳媒服務BOSE、那隻怪獸、地素時尚等品牌進行全域種草及影響力打造，以提升品牌口碑全面覆蓋加速銷售轉化。在私域運營方面，萬象映生作為值得買科技旗下品牌全渠道私域經營服務商，通過跨品類專區運營，強勢佔位+造勢傳播，助力米家大促期間品牌關注度飆升，搜索品牌卡片CTR環比增長62%，品牌號主頁CTR環比增長22.6%。

值得買科技旗下全域消費媒體平台“知新”則專注於多維度多視角呈現新品牌與新產品，雙11期間通過新品種草打造“尖貨”清單，帶領消費者一鍵“抄車”﹔獨立評測媒體“有調”秉持科學、嚴謹、全面、中立的評測原則，通過客觀實驗和對比獲取嚴謹結果，為消費者提供了雙11省心消費建議。

值得買科技方面表示，一年兩度的電商大促，可以視為與中國消費者的深度溝通機會。值得買科技始終致力於，在消費者的選擇中，理解他們對美好生活的定義與想象，將符合需求、改善生活的品牌和商品更高效帶到他們面前，不斷提升供需兩側的連接效率。未來，值得買科技將繼續以科技驅動消費進步，助力消費者進行高質量的消費決策，幫助更多優質商品和品牌高效觸達用戶，創造消費信息自由流動的美好世界。

分享讓更多人看到