2023年美好生活逐漸回歸，既有煙火俗常，又有詩意清歡。日前，抖音熱點、巨量算數聯合發布了年度趨勢報告《心向願望，步履不停——2023抖音年度觀察報告》（簡稱《報告》）。《報告》從回歸與守望兩大主題，展現過去一年我們的所見、所想、所感。

回歸本土文化 增強文化自信與自豪感

伴隨著中國經濟的高速發展，Z世代年輕人通過教育和社會環境，不僅對本土文化有著更深刻的理解認同，還有著強烈的民族自豪感和文化自信心，這一點在他們對國貨的支持和對民族文化的熱情關注中表現得尤為明顯。

2022抖音電商國貨發展年度報告顯示，平台國貨消費群體中，18-24歲用戶和25-30歲用戶消費能力持續增長，年輕消費者購買國貨品牌成為新趨勢。國貨盛行的背后是國人文化自信的提升。2023年，國貨品牌銷量持續增長。在抖音，國貨相關短視頻數量提升36倍。

年輕一代不僅在消費選擇上更偏向本土品牌，他們在推動文化遺產的傳承和創新中也扮演著重要角色。

如今，越來越多的90后、00后愛上傳統文化、學習傳統文化，並通過社交媒體自發地傳播非遺文化。在抖音，短視頻內容覆蓋了高達99.74%的國家級非遺項目（1557個），相關內容獲得了用戶3726億次觀看和近百億次點贊。

守望“賽博”時代 享受數字紅利

隨著娛樂生活的復蘇，越來越多的影視綜藝官方賬號在抖音宣傳他們的新作品，既剪輯精彩橋段，也與用戶分享台前幕后的有趣故事。2023年，影視綜網絡文娛官方賬號數量增長率超過60%，其覆蓋粉絲數量和興趣用戶也有一定增幅。

獨樂了不如與眾同樂。一個人宅在家刷劇固然愜意，但更多人想要和網友討論劇情，分享快樂。以《狂飆》《長月燼明》《長相思》等熱門影視劇進行的二次創作，在抖音上獲得了極大關注。2023年，抖音影視綜相關視頻播放總量超過3.6萬億。

娛樂復蘇不僅僅體現在線上，線下同樣火爆。2023年全國演出市場復蘇，上行趨勢明顯，供求旺盛。數據顯示，前三季度全國營業性演出場次與去年同比增長278.76%。

旅游行業也在今年重啟，越來越多的小城市火爆出圈，越來越多的商家享受到了“數字紅利”。上半年的“淄博燒烤”讓大家記住了“靈魂三件套”，下半年的“爾濱”讓人隔著屏幕都能感受到這份賓至如歸。數據顯示，今年前三季度國內旅游總人次達36.74%億，同比增長75.5%，帶動國內出游總花費同比增長超100%。

傳遞溫暖和感動 讓公益就在身邊

我們既關注自己的生活，也關心同胞們的冷暖。調研數據顯示，有超過六成用戶表示關注公益慈善類資訊。然而人們對於公益並非僅僅停留在關注層面，內心的價值觀念驅動大家通過多樣的公益形式獻出自己的一份力量。數據顯示，捐款捐物的公益行為佔比最高，分別為61.6%和33.91%。此外，線下義務活動、助學助教等參與形式也位列其中。正是在這些行為當中，普通人積極尋找並實現著自我價值。

人們不僅僅是關注公益，而是關注公益的方方面面。2023 年抖音中有八種類型的公益視頻播放量破億，其中尋人類視頻受關注度最高，平均每個抖音用戶瀏覽相關視頻約 30 次，我們無意間的次次瀏覽卻幫助 21911 個家庭重獲團圓。

與此同時，越來越多的明星和達人投身到了公益事業當中，憑借自己的影響力讓善意擴散。專業的公益組織下場，也在積極推動公益事業向前，截止2023年10月，抖音中公益組織覆蓋粉絲數已超200萬人。

2023年是充滿變化的一年，面對外部的不確定性與快節奏的社會生活，人們向內探尋本心，向外展望生活。即便前行路上荊棘遍布，依然心向遠方，步履不停，風雨兼程，砥礪前行。

2024，讓我們在回歸與守望的路上汲取力量。前路漫漫亦燦燦，征途迢迢勇向前。

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