在城市街頭看無人機表演，到主題樂園中看跨年煙花，乘坐冰雪專列去雪鄉滑雪……元旦假期，居民出行大幅度增加，人們的消費信心顯著提升，文旅市場展現出蓬勃生機。紅紅火火的文旅活動，有力印証了我國文旅市場的消費潛力。

多位專家表示，文旅市場進入了恢復發展的快車道，通過持續提升產品品質、創新產品供給、加強供需對接、激發消費潛力，人民群眾多樣化、品質化的文旅需求得以不斷滿足。

當前，文化和旅游消費逐漸融入人們的日常生活，成為滿足人民群眾美好生活需要的重要載體。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%﹔實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。

元旦假期，越來越多的消費者選擇用跨年游的方式辭舊迎新，文旅市場熱度持續上漲，各地消費勢能正逐步釋放。根據在線旅游平台數據顯示，元旦假期旅游熱度大幅上升，相關詞條的搜索頻率居高不下，充分顯示出人們對元旦出行的熱情。攜程發布的《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，國內跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量增長388%。

圍繞文旅融合，針對元旦的文旅創新層出不窮，以新供給激發新消費。為豐富假日旅游供給，滿足人們多樣化、多層次的旅游需求，各地紛紛舉行豐富多彩、文旅深度融合的跨年娛樂活動，景區也推出半價、打折等優惠政策。澳門西灣湖廣場煙花表演、鄭州“隻有河南·戲劇幻城”的“火樹銀花跨年夜”、武漢兩江四岸的長江燈光秀……音樂節、煙花秀、跨年晚會等活動廣受歡迎。

年輕消費者愈發追求跨年游的儀式感，滑雪、溫泉、追極光、音樂演出、戶外登山、海島、郵輪、宅酒店和看煙花都是元旦假期游客關注的出游主題。上海迪士尼樂園、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、長隆主題樂園、哈爾濱冰雪大世界等地的門票提前預訂量均有增長。

交通運輸部數據顯示，2024年元旦假期期間，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量12812.64萬人次，比2023年同期增長78.4%，比2022年同期增長33.1%。

在這個元旦假期，大批游客選擇飛往哈爾濱、烏魯木齊、阿勒泰等冰雪游熱門目的地。黑龍江亞布力自雪季以來滑雪人數激增，遼寧“專列+冰雪旅游”融合發展吸引眾多游客，阿勒泰的將軍山滑雪場因雪季長、雪質優而備受歡迎……

元旦假期，東北三省依舊是南方人的旅游“主場”。據美團數據，假期前兩天，東北區域排名前三的省外客源地分別是：北京、上海和深圳。

“從空間格局上看，南下避寒、北上冰雪，將會是一個非常明顯的冬季旅游新趨勢，我們預測2023年至2024年冰雪季將會有4億人參加冰雪活動。”中國旅游研究院院長戴斌說。

國內旅游市場進一步回暖，呈現“一冷一熱”目的地趨勢。除了冰雪項目之外，避寒地點也是人們的元旦出行首選之一。某在線旅游平台公共事務部負責人表示：“目前‘溫泉’和‘滑雪’關鍵詞搜索熱度顯著上升，三亞、北海等溫度適宜的南方城市迎來避寒游客。”

2024年元旦，“南北互跨”成為消費者旅游出行的熱門趨勢。數據顯示，最愛去東北旅游的外省游客中，來自廣州、深圳和上海的游客數量位居前三，消費者最關注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游項目﹔而海南三亞、雲南昆明、廣西南寧等溫暖的南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地，賞花、看海等搜索熱度較高。

“假日旅游度假依舊是居民的生活剛需，作為2024年旅游消費的開端，元旦假期各地紛紛推出形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續帶動旅游經濟向好發展，為新一年的市場開了個好頭。”業內專家表示。

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