前有廣西南寧花式回禮，送黑龍江省哈爾濱11車砂糖橘、沃柑，后有哈爾濱凍梨免費送、撫遠市10萬盒蔓越莓發往廣西。2024年新年伊始的這一場南北雙向奔赴，感動了全國網友，拉動了兩地消費增長。

借此次暖心互動之機，南北開啟了“交換冬天”模式。一波又一波的大小“砂糖橘”們組團北上玩冰雪吃凍梨。近200家廣西景區獻上文旅優惠大禮包，迎接東北“老鐵”們南下摘砂糖橘享受暖冬。廣西商務廳和黑龍江商務廳積極聯動，開展“桂字號”“老字號”以及“黑土優品”等互採互銷活動，推動兩地名特優產品進市場、進商超、進餐館。

“交換冬天”影響廣、帶動大、效果好，從中深化對消費趨勢的認識，挖掘消費新動能，對於促內需擴消費具有積極的意義。

特色資源是“交換”的基礎。哈爾濱抓住冬奧會、亞冬會熱度，發揮自身獨特的冰雪資源優勢發展冰雪旅游，吸引了包括廣西“小砂糖橘”在內的大量南方游客。廣西依托山水暖人、水果甜人，發布十條研學旅行、6大水果主題旅游精品線路，誠邀全國人民來度暖冬。南北物產風光的豐富多樣，為兩地互推互銷促進消費提供了基礎，體現了超大規模市場的潛力。

情感共鳴是“交換”的助推劑。東北人民寵愛11個“小砂糖橘”，讓廣西人民溫暖感動。廣西人民試吃蔓越莓時，一個個憋出表情喊甜的畫面，讓東北“老鐵”真切感到廣西老表的真誠。雙方像走親戚一樣到彼此生活的地方去體驗，由此營造了南北一家親，民族大聯歡的動人場景。在這樣的場景中，不僅砂糖橘、蔓越莓成為熱門水果，也帶動兩地甚至盤活了全國的文旅市場。因此，在促消費工作中，要以一流環境和優質服務增強情感體驗，進而提升消費者滿意度。

新式營銷讓“交換”更火熱。11個“小砂糖橘”受到各地邀請。短視頻推動，年輕人掀起流量，網絡時代的市場營銷已不限於傳統的請明星代言模式，要有更多的新理念新創意。1月11日晚上開始，南寧市各大樓宇開啟燈光秀祝福“爾濱”，街頭播放撫遠城市宣傳片，又一次感動了東北“老鐵”。兩地的互動式傳播，吸引著全國網民圍觀參與，產生了一般營銷手段難以企及的影響力與感染力。

加快建設全國統一大市場讓“交換”更順暢。包括東北“老鐵”在內的不少人第一次聽說蔓越莓這種水果，而吃過廣西砂糖橘的許多東北“老鐵”也表示，“和市場上買的不一樣，特好吃”。網友羨慕廣西水果“10元3斤”，一方面說明廣西本地已實現“水果自由”，另一方面也說明還有很多地方未能品嘗到質優價美的廣西水果，需要加快建設全國統一大市場，改變“產地賣不出，外地吃不到”的現象，讓更多質優價美的產品進入千家萬戶。(經濟日報 童政)

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