連日來，文化和旅游消費持續火熱，哈爾濱等地的旅游先后火爆出圈，以極具特色的文旅產品、優質高效的政府服務、放心舒心的消費環境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發了一場“南北雙向奔赴”。

當前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費增長點。中央經濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費增長點。如何按照中央經濟工作會議部署，完成好重點任務？

日前，文化和旅游部產業發展司副司長馬力做客人民網《人民會客廳——權威部門話開局》欄目時表示，文化和旅游部將貫徹落實中央經濟工作會議精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，大力發展文娛旅游等新的消費增長點，推動文化和旅游消費從疫后恢復轉向持續擴大，推動文化產業和旅游業實現質的有效提升和量的合理增長。

2024年旅游業將蓬勃發展

“開門紅”展現中國經濟活力

“2024年，隨著我國經濟回升向好態勢持續鞏固和增強，文化產業發展將保持較快增長，旅游業將蓬勃發展。”馬力表示，特別是2024年元旦以來，哈爾濱冰雪旅游火爆出圈帶動北方傳統冰雪旅游地火爆，南方新興旅游地也備受關注，呈現冬季旅游“北火南熱”。

馬力認為，此類現象既帶動了區域間的文旅交流與互動，也推動各地扎實練好內功，提升文旅供給質量和服務水平，讓廣大游客切身體會到了東北一家親、全國一家人的溫暖，為中國經濟新年開門紅做出了貢獻，唱響了中國經濟光明論。

臨近春節，紅火的文旅消費折射我國經濟活力。

“春節是中華民族最重要的傳統節日，預計今年春節人民群眾探親訪友、歡度佳節的熱情將空前高漲，旅游休閑、文娛消費需求將集中釋放。”馬力表示，春節期間，全國各地將辦好全國春節文化和旅游消費月活動，發放超6億元消費惠民補貼。

據介紹，6億元消費惠民補貼可用於品美食、住民宿、看演出、逛景區等，讓群眾得實惠、企業真受益。馬力說，為營造喜慶熱烈的節日氛圍，傳承弘揚中華優秀傳統文化，促進文化和旅游消費持續擴大，增強人民群眾幸福感獲得感，主要有以下兩個方面安排：

一是於1月18日（農歷臘月初八）至3月11日（農歷二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動。活動包含7大板塊25項主體活動，涵蓋惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、冰雪研學旅游、文博展覽展出、國際國內互動等多個領域，用優質文化和旅游產品供給，豐富人民群眾的節日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

二是開展2024年全國春節文化和旅游消費月活動，實施“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動計劃，加強政企銀商聯動協同，中國銀聯、有關銀行、平台企業、行業協會等針對春節推出各具特色的惠民措施和優質文旅產品。1月25日，文化和旅游部已經在黑龍江哈爾濱舉辦了“歡歡喜喜過大年”2024年春節文化和旅游消費月主場活動。目前，消費月活動正在全國各地紅紅火火地展開。

推出五方面政策措施

做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”大文章

近日，中國旅游研究院發布《2023年中國旅游經濟運行分析與2024年發展預測》（以下簡稱“報告”）。報告指出，預計2024年全年國內旅游人數將超過60億人次。

下一步，文化和旅游部如何貫徹落實好中央經濟工作會議精神，具體有哪些工作打算？

“2024年，隨著我國經濟回升向好態勢持續鞏固和增強，文化產業發展將保持較快增長，旅游業將蓬勃發展。”馬力表示，文化和旅游部將發揮文化賦能、旅游帶動作用，做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”這篇大文章，助力經濟社會高質量發展，為活力滿滿、熱氣騰騰的龍年中國不斷添彩。

一是培育文化產業發展新動能。實施數字賦能文旅場景建設行動，發展旅游演藝、線上演播、數字藝術、品牌授權、沉浸式體驗等新型業態，建設“小而美”的演藝新空間，創新升級音樂節、演唱會等產品。建設國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，培育發展新型融合業態。推進區域文化產業帶建設，創建新一批國家級文化產業示范園區，啟動第二批文化產業賦能鄉村振興試點。實施投融資促進計劃，建設第二批國家文化與金融合作示范區，持續盤活閑置低效旅游項目。實施文化和旅游企業培育計劃。

二是推動旅游業提質升級。推進國辦《關於釋放旅游消費潛力 推動旅游業高質量發展的若干措施》貫徹落實，實施好《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》。加快推進世界級旅游景區度假區建設，實施鄉村旅游精品工程、美好生活休閑度假工程，完善“城市休閑”“鄉村度假”產品體系。培育冰雪旅游、工業旅游、體育旅游、郵輪旅游等新業態。實施智慧旅游創新發展行動計劃。制定旅游景區綠色發展指南。推進研學旅游規范健康發展，推出一批精品線路、精品課程和優質研學旅游基地和營地。培育“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等品牌，發展茶文旅、康養文旅等融合業態。促進文化和旅游產業同美食、運動、康養等更多領域融合發展，讓人們在旅行過程中感悟文化、陶冶情操、體驗生活、享受健康。

三是大力促進文化和旅游消費。圍繞節假日和暑期等重點時段，貫穿全年舉辦文化和旅游消費促進活動，激發有潛能的消費。實施“百城百區”文化和旅游消費行動計劃、京津冀文化和旅游消費協同發展行動計劃、東北三省冰雪經濟協同發展及文旅消費區域合作行動計劃，發揮好國家文化和旅游消費示范城市、試點城市的作用，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區創新發展。辦好“5·19中國旅游日”活動，組織好“旅游中國 美好生活”宣傳推廣活動，舉辦二十四節氣旅游創意推廣等專題活動。推動文化和旅游會展業健康發展。

四是繁榮發展文化和旅游貿易。建好用好國家對外文化貿易基地，做好重點企業、重點項目服務。豐富拓展“多彩中國 佳節好物”文化和旅游貿易促進活動。實施入境旅游促進計劃，加強部門之間工作的協調聯動，統籌解決簽証通關、國際航班、旅游服務等方面堵點問題，加強“你好！中國”國家旅游形象海外推廣。

五是著力提升服務質量。引導旅行社、在線旅游企業等依法誠信經營，加大優質旅游產品供給，優化旅游消費環境。加強對旅游、網絡文化、文化娛樂、上網服務、營業性演出等經營活動的監管，規范經營行為。加強行業培訓和價值引領，引導導游等從業人員規范執業，維護消費者合法權益。落實安全生產責任制，保障游客出行安全、市場平穩有序。堅持主客共享，倡導文明旅游，以熱情友好喜迎四方游客。

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