新年伊始，文旅市場加速復蘇，文旅融合創新發展，消費需求不斷釋放，各地不斷改善消費體驗，為文旅消費注入新動能。

近段時間，黑龍江、吉林、新疆、內蒙古等地依托豐富的冰雪資源，舉辦冰雪節、冰雪旅游節、全國冬季運動會等活動、賽事，打造家門口的冰雪盛宴，供需兩側持續發力，文體旅產業進一步融合，豐富冰雪旅游消費新方式，釋放冰雪旅游消費新動力，助力文旅行業“開門紅”。

“冰雪經濟的快速發展，不斷激發冰雪消費活力。”業內專家表示，發展冰雪旅游，既要著眼於滿足人們不同層次的旅游需求，也要立足於變資源優勢為發展優勢，打造充滿活力的新興產業，加快塑造良好的地區形象，讓“冷資源”變成“熱經濟”，推動冰雪旅游實現高質量發展。

春運以來，海口注重發掘傳統文化，通過推出特色民俗活動、舉辦多場劇場精品文藝演出等多種形式讓市民游客歡喜迎新年﹔為打響城市文化品牌，提振消費，杭州推出文旅促消費活動，用新春文旅大禮邀請全球游客來杭過個“宋”福年﹔南寧積極備戰春節文旅市場，舉辦第十三屆茶花文化展，並在春節期間開展一系列春節游園活動，積極打造文旅融合新產品、新場景，打造一批新業態和冬春季精品旅游線路……

隨著哈爾濱的出圈爆火，河南、河北、山東、四川等多地文旅局也借著熱度紛紛“卷”上熱搜，宣傳當地特色。通過在社交平台高頻率發文吸粉、請明星來為家鄉代言、為游客花樣送上當地特產等方式，吸引更多游客前來旅游，推動文旅行業發展。

“因為哈爾濱的火爆出圈，各省份之間終於有了一個共同的話題來展開一場盛大的流量爭奪戰，這促進了往昔難以高效互動的區域聯動，在信息層面實現了交互式的輸出與循環，在客源市場上也實現了交互式的互動。”中國旅游改革發展咨詢委員會專家委員孫小榮表示。

博物館作為文化傳承和展示的重要場所，是人們線下文化游的重要目的地。數據顯示，2023年全國博物館接待觀眾12.4億人次，是2022年的2.1倍。2024年春節期間，大部分國家級博物館、省級博物館繼續向公眾開放，除常設展外，還計劃推出多個龍年生肖主題展覽和年度特色展覽。

此外，多地將在春節期間打造“非遺+旅游”“演藝+旅游”新形式，推進文化和旅游深度融合發展。山東將在全省范圍內集中開展648項非遺宣傳展示活動，線上線下同發力，推動非遺融入家庭團聚、社區交流中，豐富民眾春節文化生活﹔福建將舉辦福建戲曲迎新春走基層系列演出、惠民演出、梨園戲元宵演出周等活動，還有一系列創新劇目，讓文藝戲曲走進尋常百姓家……

“旅游業發展是文化業最直接的動力。文化和旅游融合絕不是行政部門之間簡單地融合。實際上，要做好城市故事的表達和設計，與城市內在文化氣息息息相關。”北京師范大學教授楊乘虎表示，旅游最終帶來的美好感受一定與文化相關。一座旅游城市缺少獨有的文化氛圍，游客的體驗感就會很差。同樣，文化是要靠旅行的“流動性”才能傳播得更遠，通過旅游業來提高城市知名度。

隨著春節的到來，假期出游預訂也進入高峰期。飛豬發布的《2024春節假期出游風向標》顯示，截至目前春節假期國內游預訂量同比去年激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。今年春節假期可能誕生一些熱門目的地，泉州、北海、洛陽等非省會城市的假期旅行預訂量同比增速均超過20倍。

業內專家表示，從供給側看，不同城市在持續優化產品和服務供給，通過提供特色化、個性化旅游線路，推動旅游業復蘇﹔從需求側看，經濟恢復帶動消費信心改善，人們更願意利用閑暇時間出行、旅游。

“當前，文旅市場正加快復蘇，保持良好發展態勢。要促進文旅在更廣的范圍和更高的層面上進行深度融合，創新更多大眾喜愛的產品，為文旅市場增添新活力，為文旅消費注入新動能。”專家說。

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