2024年的春節文旅市場，用“熱辣滾燙”來形容再合適不過。文旅市場究竟有多火爆，聯通數字科技有限公司（簡稱“聯通數科”）對全國各省市的旅游市場、339家5A景區、63家國家級旅游度假區、26個國家級滑雪旅游度假地以及入境市場進行深度觀察，用大數據帶你重溫春節假期的“熱辣滾燙”。

5A景區：游客走得更遠，熱點景區分布更均衡

從游客量來看，春節假期期間全國339家5A景區深度游客量（在景區停留1小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“深度游”）前50的景區共接待游客2132.1萬人。

熱點景區分布均衡。與其他節假日略有不同的是，春節假期各地熱點5A景區的游客量差距有所縮小，熱點景區較為均衡地分布於全國各地，這與春節假期返鄉探親潮和旅游潮疊加有一定關系。

國家級旅游度假區：深度游、中遠程度假增長顯著

春節假期，全國63家國家級旅游度假區共接待深度游客(在度假區停留2小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“深度游”)793.4萬人，按可比口徑較2023年增長了42.3%，增長顯著。其中深度游前20的度假區共接待478.5萬人。

中遠程游客佔比較高。在63家國家級旅游度假區中，中遠程游客佔比達到30%以上的度假區數量達到總數的28.6%。停留天數4天以上的度假游客佔比達10%以上的度假區數量，佔63家國家級旅游度假區的28.6%。

國家級滑雪旅游度假地：“滑”出速度與激情，東北延續熱度

春節假期，26家國家級滑雪旅游度假地（核心區）共接待深度游客（在滑雪旅游度假地核心區停留1小時以上的游客人數，本部分以下簡稱 “深度游”）82.0萬人。其中深度游前10的滑雪旅游度假地共接待61.5萬人。

東北滑雪旅游引領吸引力。在深度游客量前10的滑雪旅游度假地中，東北地區共佔了5家，達到總數的一半。哈爾濱旅游的爆火出圈、優質的滑雪旅游資源加之春節假期前的有效宣傳，使東北地區繼續引領2024年春節假期的滑雪旅游度假地市場。

城市旅游、省域旅游：南北互換過年， “老家游”成熱點

春節假期，跨市深度游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客9346.5萬人。

熱點城市假期依舊火爆。熱點城市在春節假期依舊是旅游市場的贏家，重慶、西安、成都、北京、鄭州位列外地深度游前5位，長沙、廣州、武漢、濟南、上海進入了外地深度游前20位。

返鄉探親游客量大，“老家游”成熱點。本次春節假期，周口、商丘、阜陽、南陽、信陽、駐馬店、衡陽、畢節、南充、邵陽、黃岡、菏澤等城市進入了外地深度游前30。這些城市今年春節旅游活動豐富，周邊城市和探親游客的到來極大地帶動了這些“老家”城市春節旅游市場。

南來北往，城市游客出行距離顯著延長。春節假期，中遠程游客佔比達到30%以上的城市佔到了城市總數的61.9%，中遠程游客佔比達到50%以上的城市佔到了城市總數的20.4%。其中，三亞和西雙版納中遠程游客佔比均達到80%以上。

省域來看，深度游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重，不考慮直轄市）前10的省區共接待19936.1萬人。

“邊疆”省區中遠程游客量高。春節假期，各省區均有較高比例的中遠程游客，其中海南、西藏、黑龍江、雲南、新疆等“邊疆”省區中遠程游客佔比顯著高於平均水平，分別達到55.0%、54.8%、48.6%、47.0%和46.6%。

入境游：港澳台和東南亞客源量高

春節假期期間， 136.6萬人的入境深度游客（來自境外，並在大陸城市停留6小時以上的游客人數，以下簡稱“深度游”）的大數據樣本顯示，入境游客量前20的城市共接待入境深度游客87.0萬人。

珠三角城市接待入境游客量高。春節假期，入境游客大數據樣本顯示，入境深度游客量前3的城市均為珠三角城市，珠三角9個城市均位列入境游深度游客量前20，珠三角城市入境深度游客量達到抽樣總體樣本的三分之一以上。

港澳台及東南亞入境游復蘇顯著。春節假期，從入境大數據樣本來看，我國入境游客共來自179個國家和地區，其中入境游客量前20的國家和地區。此外，美國、英國、加拿大、法國等歐美國家也進入了入境游客量前20。

通過中國聯通的一系列數據能夠看出，2024年春節假期，全國各級旅游市場進一步實現突破式發展，旅游市場進一步繁榮，在2024龍年開局交出了漂亮的成績單。未來，中國聯通將以釋放數據要素價值為導向，發揮技術優勢，在激活數據新生產要素、助推數字經濟繁榮發展方面積極發揮引領作用。

數據說明：

（1）本文數據主要來源於由聯通數科承建的游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（籌）監測數據。

（2）景區、度假區、滑雪旅游度假地深度游客量是指離開常住地10公裡、6小時以上，且在景區、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區停留2小時以上的游客人數，1人多次進出目的地計為1人。

（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公裡且在目的地城市停留6小時以上的游客人數，1人到訪城市多個目的地或停留多天計為1人。

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