非遺大集買年貨、冰雪旅游節看演出、古文化街花燈夜游……2024年春節期間，全國各地舉辦豐富多彩的文化和旅游活動，營造歡樂祥和的節日氛圍，展現中國經濟和文化活力的新景象，助力消費市場“熱辣滾燙”。

春節期間，文化和旅游部組織開展包含7大板塊共計25項主體活動的“歡歡喜喜過大年”春節主題活動，統籌推進平穩有序的文化和旅游市場，在保障安全生產底線上，有效激發消費潛能，增強消費市場回升勢頭。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%﹔國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年增長7.7%。

“近年來，人們對傳統文化的熱愛日益增長，春節又是最具中國特色的傳統節日，所蘊藏的文化內涵給民眾帶來歡樂的同時，也讓更多人通過這一載體感悟到民俗意蘊，滿足了更高層次的精神需求。”浙江大學城市學院文化產業研究所副教授阮可表示，拉動節日消費，要為傳統節日注入更多文化內涵，更好滿足節假日期間人民群眾的精神文化需求。

當前，各地景區把握文旅消費新趨勢，用優質文化和旅游產品供給，滿足人民群眾多元化需求。重慶磁器口古鎮和洪崖洞人流如織，春節攝影作品展、巴蜀古代珍藏展等特色活動在全市各區縣景點火熱進行﹔潮汕地區上演數千場民俗活動，現場感染性強的英歌舞、“營老爺”、舞龍等本地年味習俗在網絡上迅速傳播，火爆“出圈”，吸引全國各地游客走入巡游隊伍，感受獨特文化氛圍。

據商務部大數據，從臘月二十三到大年初七，全國重點商圈客流總量同比增長73%。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區、哈爾濱中央大街等集聚區進入全國客流量前十商圈﹔北京故宮博物院、國家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位。

“各地相應陸續啟動了系列活動，豐富春節期間的產品供給，推出內容豐富、形式多樣的特色活動和惠民措施。其中，各地在春節期間發放超6億元的文旅消費惠民補貼，可用於看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿等，讓群眾得實惠、企業真受益。”文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽此前表示。

在春節期間，江蘇、雲南、山東、廣西、黑龍江等地精心策劃了一系列惠民活動，通過門票優惠、發放消費券等形式，為廣大游客提供更加便捷和實惠的旅游體驗。同時，部分地區提供即時熱度預報、增設講解員培訓等多重暖心服務保障，為游客提供方便快捷的“一站式”服務。杭州、延安、廈門等特色旅游城市紛紛提前發布了新年消費指南，推出“雙百迎春·樂購杭州”“新春大廟會”“潮廈門新春商圈市集大聯歡”等上百場促銷活動，激發消費活力，為新年添彩。

“受冰雪經濟、避寒出游雙重因素影響，‘南北互跨式’旅游在今年春節假期興起，東北、兩廣的出游熱度持續高漲，這一現象也在我們節前預測數據中得到了印証。”T3出行數據分析專家袁舒流表示，2月9日至2月17日期間，平台用戶整體打車出行需求量同比增長254.5%，峰值日打車需求同比增速132.2%。

據飛豬數據顯示，國內中長線游同比增長超3倍，自由行平均旅行天數同比增加30%。北方游客傾向於前往海南、廣東等地主打“過暖年”，南方游客則紛紛北上到黑龍江、遼寧等地體驗冰雪旅游新形式。

“CPI（居民消費價格指數）環比連續兩個月上漲，居民消費價格延續了穩步緩和的態勢，社會有效需求延續了溫和復蘇的勢頭。”仲量聯行大中華區首席經濟學家兼研究部總監龐溟表示。

去年召開的中央經濟工作會議提出，2024年要堅持穩中求進、以進促穩、先立后破﹔多出有利於穩預期、穩增長、穩就業的政策。

“2023年服務業和消費的經濟增長引擎作用凸顯，文娛旅游、體育賽事等消費熱點升溫，冰雪經濟等消費場景涌現，為消費增長提供了廣闊空間，超大規模市場的優勢依然明顯。”上海財經大學校長劉元春表示，新的一年，要把擴大消費擺在經濟發展的首位，政府部門可以推出消費補貼政策，穩定社會預期，提振經濟主體信心。（劉雨青、陳靜儀對本文亦有貢獻）

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