更多游客以自助游、自由行的形式來完成自己的旅游活動，將更多時間和預算花在目的地的生活體驗上。

　　長假結束，年味不減。在元宵節，各地紛紛推出猜燈謎、觀花燈、賞春花等民俗文化活動，一些景區發布“迎春”旅游優惠政策，期待延續文旅市場熱度。與此同時，隨著春節假期集中出游高峰結束，機票、酒店等預訂價格大幅下降，對於時間靈活的消費者來說，正是錯峰出游的好時機。

　　元宵燈會人氣旺

　　元宵節是傳統佳節，豐富多彩的民俗文化活動必不可少。在浙江湖州市南太湖新區黃金湖岸景區，以“光啟未來”為主題的燈會以燈光裝置、數字藝術為表現形式，打造出了一條網紅觀光帶﹔在福建莆田市，搭紅桔塔、抬轎沖海、媽祖巡安等各類非遺項目展示，吸引著游客來鬧“最火、最熱”的元宵節……

　　同程旅行平台上，今年元宵節逛燈會、賞花燈、夜游及演出等相關主題的搜索熱度較高。其中，逛燈會一直是元宵節文旅消費的熱點。今年的台兒庄古城、2024越秀公園新春燈會、2024年豫園民俗藝術燈會、自貢燈會、第53屆成都國際熊貓燈會等景區和游玩項目人氣較高。

　　除了安排特色活動，一些景區還拿出“真金白銀”的優惠措施，吸引各地游客元宵節出游，延續市場熱度。在甘肅敦煌，游客進入鳴沙山月牙泉、玉門關、雅丹地質公園等市屬景區全部免門票。四川阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地也宣布，在3月底前，將推行國有4A級及以上旅游景區門票“買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。

　　攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，今年元宵節恰逢周末，而且是春節假期返工之后的首個休憩時段，游客們將在享受團圓的同時，再次度過短途休閑度假時光。在攜程平台上，今年元宵節的周末，國內旅游整體預訂量同比增長近2倍。

　　同程旅行網數據也表明，過元宵與度周末疊加，拉動了周邊游和短途跨城游需求加速釋放。元宵節期間，廣州、深圳、成都、重慶、貴陽、長沙、北京、杭州、西安、昆明等城市的周邊游及短途跨城游熱度居前。核心城市大型燈會不僅是本地居民元宵節文旅消費的首選，也吸引了大量周邊城市的游客。廣州、深圳、上海、成都等核心城市大型燈會外地游客比例均在40%以上，其中，廣州越秀公園燈會的外地游客比例超過了50%，上海2024年豫園民俗藝術燈會外地游客比例超過60%。

　　錯峰出游好時機

　　“春節過后出游，景區的人流、高速公路上的車流都少了很多，不存在排隊的煩惱，而且團費比春節期間便宜了一半還多。”在廣西北海旅居的游客李鳳林說，他和老伴都已退休，時間靈活，所以選擇錯峰在元宵節前往崇左德天大瀑布景區。

　　春節假期集中出游高峰結束，客流回歸常態，機票、酒店等預訂價格隨之大幅下降。結合即將到來的賞花季，長假過后的2月至3月，適宜時間靈活的消費者錯峰出游。

　　在攜程平台上，元宵節期間有多趟低價機票，從北京出發到三亞、海口、昆明等城市的多個航班機票價格僅200元出頭。春節假期后至3月初，多個目的地跟團游價格下降三成至五成，三亞、北京、雲南等熱門目的地跟團游價格出現“腰斬”。多地酒店價格也出現明顯降幅，從目前至3月中旬，酒店均價較春節假期降幅達四五成，三亞、西安、杭州、泉州等城市酒店均價降幅接近四成。去哪兒旅行網數據也顯示，元宵節后，從大城市出發的機票價格較春節期間下降近四成，熱門城市酒店價格較春節期間下降三成以上，降幅明顯的城市有桂林、哈爾濱、廈門、汕頭、鄭州、洛陽、麗江、潮州、南京、珠海等。

　　攜程集團副總裁秦靜表示，特價機票主要受供需關系影響。熱門城市在春節出游高峰過后，游客流量快速下降，航空運力出現過剩，消費者有較大概率撿漏到此類特價機票。“再以租車為例，供應商會將大量車輛從其他地方調到春節期間租車需求非常旺盛的目的地。節后游客離開，短時間內很難把車輛資源再次分散到其他網點。為了更高效地利用起閑置的車輛資源，可以看到一些地方的租車價格出現了‘跳水式’下降。”秦靜說。

　　租車自駕后勁足

　　“在傳統印象中，旅游是與旅行社、導游和旅游景區密切相關的。游客在周末、節假日、寒暑假和帶薪休假季，到旅行社報個旅游團，跟著導游出游。隨著我國大眾旅游進入全面發展的新時代，雖然旅游團還是最有代表性的旅游活動形式，旅游景區、度假區依然是最典型的旅游空間，但已有更多游客以自助游、自由行的形式來完成自己的旅游活動，將更多時間和預算花在目的地的生活體驗上。”中國旅游研究院院長戴斌分析，得益於高速公路網絡的完善和乘用車、越野車、房車的普及，以家庭為單位的自駕遠行成為廣大城鄉居民旅游的主要出行方式。

　　飛豬旅行網數據顯示，春節假期租車訂單量同比增長186%，較2019年增長10倍。全國半數以上城市的租車訂單增速均超過3倍，出境游熱門國家的租車訂單量同比增長超10倍，租車成為今年春節假期增速最快的旅游消費品類之一。攜程租車發布的數據也顯示，春節國內租車自駕訂單量同比增長近一倍，較2019年春節增長超400%。隨著出行交通組合更加靈活便捷，更多用戶選擇租車自駕作為游覽出行方式，攜程平台上異地租車訂單佔比高達93%，機票+租車的組合預訂量佔整體租車訂單的40%。

　　“春節假期租車市場有3個‘高’：總量創新高、人均消費高、偏愛車型級別高。”飛豬用車業務負責人張燁分析，今年春節假期是租車行業的一個關鍵點，過去幾年時間在市場上積累的消費需求和消費習慣，從量變迎來了質變。租車消費迎來開門紅，接下來的春游季乃至全年的需求后勁依然十足，這將讓相關企業迎來長期利好。

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