“國貨潮品消費已經成為消費新趨勢之一”“國潮也是我們文化自信的一種體現”“科技創新，是國貨走向世界的‘金鑰匙’”……

第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）期間，人民網推出首期《消費圓桌派》節目，人民日報社記者趙兵、商務部研究院流通與消費所助理研究員姜照、中消協消費指導部副主任趙宇來到人民網演播廳促膝交流，並與消博會前方記者連線，共同探討國潮文化的風靡、國貨品牌的自信與出海之路。

“國貨潮品”魅力綻放自信前行

近年來，“國潮風”迅速席卷消費市場。從街頭巷尾的穿搭到口中的美食，從文具禮品到家居擺設，國潮元素無處不在，展現出中國文化的獨特魅力。這股“國潮風”如今也帶著“中國范兒”走向了世界。

“這是盲盒，深受年輕人喜歡”“它代表著一種國潮品牌文化”。

圓桌嘉賓展開精彩對話。人民網記者 馬天翼攝

節目從一段關於盲盒的討論中展開。

“國潮如此受歡迎，是因為它代表了消費者對本土文化的自豪和認同。”嘉賓姜照首先談到，隨著國家的強大和文化自信的增強，大家越來越支持國貨，這也為國貨品牌和國際文化交流提供了新的機會。

在本屆消博會上，國貨品牌掀起了一股“國潮熱”。過去一年，行業競爭加劇，許多國貨品牌積極謀求出海，尋找更廣闊市場。“很多國貨品牌在國內市場取得了不俗的成績，但國際市場的環境更為復雜。”姜照認為，不同國家的法律、文化、經濟都存在差異，這對國貨品牌來說是個不小的挑戰。

“企業在‘走出去’的路上，難免會‘水土不服’。”嘉賓趙宇表示，企業首先得確保產品質量，持續優化產品，真正走進消費者的心裡。隻有這樣，才能贏得消費者的長期支持，無論在國內還是國外，都能穩健前行。

“中國智造”華麗轉身科技賦能

如今，從日常出行到社交娛樂，科技的力量無處不在。在這一過程中，中國企業已經實現從“中國制造”到“中國智造”的華麗轉身，也在國際市場中彰顯了國貨實力。

消博會現場，小朋友們正在與機器人互動。人民網記者 楊迪攝

在消博會現場，人民網前方記者介紹了眾多“中國智造”高科技產品。從新能源汽車到無人機，再到智能家電等新興行業，中國品牌發力創新，不僅在國內影響力與日俱增，還與國外市場精准對接，給海外消費者帶來更多智慧和綠色新體驗。

連線結束后，現場嘉賓們紛紛發表自己的看法，“在國潮的推動下，國貨品牌正迎來前所未有的發展機遇。”“科技創新和品質提升已成為國貨品牌發展的新引擎，滿足了消費者對高品質生活的熱烈追求。”

“科技創新，是國貨走向世界的‘金鑰匙’。”消博會上科技范十足的國貨品牌讓姜照充滿感慨。他說：“眾多民族企業通過深耕科技，推出了像新能源汽車、智能眼鏡等科技感滿滿的產品。這些企業不僅嚴格控制產品質量，還以經濟實惠的價格，為全球消費者提供了高性價比的選擇。”

從“中國制造”到“中國智造”，從單一的出口到全面的品牌國際化，這一轉變不僅彰顯了中國企業的強大實力，更體現了國際化戰略的深化。這背后，既是中國產品的硬實力，也是中國品牌的軟實力，為企業長遠發展奠定了堅實基礎。

“國貨自強”老字號煥發新活力

“隨著國家實力的增強和民族文化的自信，老字號品牌也正在借助國潮風，煥發新的生機。”主持人趙兵談到。

景德鎮瓷器就是一個生動的例子。作為海上絲綢之路的瑰寶，在消博會上再次証明了自己在全世界美譽度。

第四屆消博會現場，“老字號新消費”字樣格外醒目。人民網記者 楊迪攝

老字號如何在新時代賦予自己新的生命力？姜照談到，老字號除了傳承歷史，更要注重創新，特別是要關注年輕消費者的需求和特點。

他建議老字號品牌應利用年輕消費者的數據，開發多元、特色、差異化的產品，並提升產品的顏值，以增強吸引力。“也鼓勵老字號充分利用跨境電商等外貿新業態，拓展海外市場，展示老字號的獨特魅力。”

國貨品牌的崛起之路並非一帆風順。為了擺脫過去的平價、低端形象，國貨品牌需要在產品質量、創新設計和用戶體驗上下更多功夫。品牌需加強自身建設，確保產品過硬，才能贏得消費者的長期信任。

當消費者購買國貨品牌遇到維權問題時怎麼辦？趙宇提醒，消費者有多種維權渠道。除了與經營者協商，還可以尋求消費者協會和行政部門的幫助，甚至通過法律手段來保護自己的權益。她期待國貨品牌能持續加強自身建設，提升產品和服務水平，為消費者帶來更優質的購物體驗。

“國貨當自強”現在已經成為現實，國貨崛起既面臨挑戰，也充滿希望。在這場“國潮”的討論中，嘉賓們看到了中國傳統文化的魅力，也看到了國貨品牌的無限可能。期待未來能有更多的國貨品牌在國際舞台上大放異彩。

【欄目介紹】

《消費圓桌派》是人民網、人民日報社政治文化部聯合推出的一檔大型融媒體談話節目，暢聊中國消費領域新趨勢、新亮點、新體驗，多維度展現中國消費市場的韌性與潛力，傳遞消費新觀察，透視消費新生態。

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