4月26日，2024綠色消費高質量發展論壇在人民日報社舉行。本次論壇以“堅持綠色發展，倡導綠色消費”為主題，搭建對話交流平台，共同探討了我國在培育綠色發展理念，倡導綠色消費行為等方面的創新實踐與經驗成果，為進一步推動我國消費市場活力釋放，培育壯大新型消費營造良好發展氛圍。

在論壇現場，內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁張軼鵬做客採訪間接受了採訪。

記者：QQ星作為行業知名品牌，對兒童牛奶市場發展的未來方向以及對消費者對兒童牛奶的消費需求有怎樣的預判呢？

張軼鵬：隨著我國經濟發展，品質型消費的趨勢明顯。體現在兒童牛奶和相關的消費領域，主要有方面：第一是對安全關注不斷提升，家長在為孩子選擇奶粉、牛奶等產品時不僅更傾向於大品牌，還對奶源、加工等產品溯源信息越來越關注﹔第二是全生命周期需求的細分化，在育兒精細化趨勢下，家長對於孩子各不同的成長階段所需營養都非常清晰，推動相關產品供給不斷細化﹔第三是純天然成為大勢所趨，得益於科技發展，如QQ星這樣的頭部品牌通過奶牛培育的強化，使得天然的營養正成為標配，推動營養品質水漲船高。

記者：前不久，QQ星剛剛發布了一款新品——原生活性乳鐵蛋白純牛奶，該產品的研發背景是什麼，與過往發布的產品市場定位有何不同？

張軼鵬：QQ星原生活性乳鐵蛋白牛奶是我們今年推出的一款重磅新品，其獨創乳鐵蛋白定向保護技術C.S.P ，自帶具有調節免疫系統/抗菌的活性乳鐵蛋白。產品研發主要基於我們對消費者需求和市場成熟度兩方面的洞察：從需求看，近年來家長對於兒童免疫力、抵抗力的關注的持續上升，特色是去年的支原體病毒等事件，讓媽媽們普遍意識到此類營養的重要性﹔從市場看，乳鐵蛋白一直以來較普遍應用於嬰配粉領域，經大量專家論証、背書，在母嬰市場具有極佳的口碑和接受度。因此，我們通過研發，在兒童專屬牛奶中實現了活性的乳鐵蛋白成分，讓營養品質進一步升級。

截至目前，QQ星三款主力產品原生DHA純牛奶、原生A2β-酪蛋白純牛奶以及原生活性乳鐵蛋白春牛牛奶，不同營養物質滿足不同階段、不同需求的兒童成長需求，並正在形成一個全面守護兒童健康成長的細分化產品矩陣。

記者：從原生DHA到原生酪蛋白，再到這次發布的乳鐵蛋白，QQ星發布的產品都強調“原生”，這一點是如何考量的？

張軼鵬：正如前面所說，品質消費背景下，純天然正成為大勢所趨，在兒童專屬食品領域趨勢更加明顯。原生營養完全是牛奶自帶的營養，不是后天添加或調配的，安全性上有保障，營養層面也更利於孩子吸收。作為中國兒童奶行業的領軍品牌，QQ星已深耕“原生營養兒童牛奶”這一領域多年，並在研發中心不斷加大該方面技術的投入，加速產品布局、不斷細化營養場景，持續5年戰略做大原生，旨在滿足原生功能新需求，為中國家長們提供安心的全品類兒童乳品。

（採訪組：人民網記者孫博洋 歐陽易佳）

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